2025年的中國汽車市場，硝煙從未如此多元。當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)與技術(shù)戰(zhàn)的邊際效應(yīng)遞減，一場更為極致的營銷心智爭奪戰(zhàn)全面打響。盤點(diǎn)了十個(gè)最具代表性的出圈案例，試圖解碼新環(huán)境下的汽車營銷法則。

1 硬核性能挑戰(zhàn)，量產(chǎn)車橫渡長江創(chuàng)紀(jì)錄

極致場景，是對產(chǎn)品性能最狂野的告白。4月，奇瑞旗下捷途品牌進(jìn)行了一場史無前例的公開挑戰(zhàn)：一輛未經(jīng)任何改裝的全新捷途縱橫G700，從武漢黃鶴樓碼頭出發(fā)，成功橫渡了開闊而湍急的長江主航道。

整個(gè)過程通過多個(gè)機(jī)位全程直播，車輛在渾濁江水中破浪前行，最終成功抵達(dá)對岸碼頭并自行駛離。這場“汽車變快艇”的壯舉，瞬間引爆網(wǎng)絡(luò)。它沒有復(fù)雜的腳本和臺(tái)詞，卻用最直觀、最震撼的方式，將“越野性能”和“整車可靠性”刻進(jìn)了公眾認(rèn)知。

它宣告了一種趨勢：當(dāng)參數(shù)內(nèi)卷到極致，敢于在真實(shí)極限環(huán)境中“玩命”實(shí)測，才是最高級的信任狀。

2 情感共鳴破圈，零跑讓61歲銷冠奶奶代言

最好的品牌故事，往往源于最真實(shí)的人生。零跑汽車沒有選擇光鮮的明星，而是將鏡頭對準(zhǔn)了一位普通的門店員工——一位54歲入職、61歲成為門店銷冠的“奶奶級”銷售人員。

品牌將她的人生故事拍成紀(jì)實(shí)短片，講述她如何通過學(xué)習(xí)新能源知識、真誠服務(wù)客戶，在退休后開辟事業(yè)“第二春”。這條短片擊穿了年齡與職業(yè)的刻板印象，引發(fā)了關(guān)于“終身學(xué)習(xí)”、“銀發(fā)價(jià)值”和“女性力量”的廣泛社會(huì)共鳴。

零跑借此成功塑造了有溫度、關(guān)注人的品牌形象，實(shí)現(xiàn)了情感溢價(jià)，證明在冰冷的鋼鐵機(jī)器之外，人性的光輝是最有效的連接器。

3 高階社交互動(dòng)：保時(shí)捷“神評論”溫暖全網(wǎng)

在社交媒體時(shí)代，品牌的人格化程度決定了其情感吸附力。保時(shí)捷中國在2025年完成了一次出色的“氛圍營銷”。其官方賬號在一位用戶發(fā)布的溫情內(nèi)容下，留下了堪稱年度經(jīng)典的互動(dòng)。

用戶偶遇并拍攝了一張照片：一輛作為婚車的保時(shí)捷，與一位正在路邊整理廢品的白發(fā)老人同框。畫面靜默，卻充滿了生活的對比與故事感。保時(shí)捷官方賬號在這條內(nèi)容下評論道：“何其有幸，與愛同行?！?/p>

這句評論，精準(zhǔn)、克制而充滿溫度。它沒有宣傳產(chǎn)品，沒有借用熱點(diǎn)，而是以一種平等的、充滿人文關(guān)懷的視角，升華了用戶記錄下的平凡瞬間。這短短七個(gè)字，讓一個(gè)頂級豪華品牌徹底放下了機(jī)械冰冷的身段，展現(xiàn)出對世間百態(tài)的深刻洞察與尊重。

這波操作以極低的成本，收獲了難以估量的品牌好感，展現(xiàn)了頂級品牌在社交媒體上，如何通過“共情力”而非“推銷力”來建立深層情感連接的成熟智慧。它證明，有時(shí)最好的營銷，就是看見并贊美你的用戶所看見的世界。

4 硬核“破圈”：廣汽昊鉑SSR的《廣州飄移》與吉尼斯紀(jì)錄

當(dāng)一項(xiàng)世界紀(jì)錄與一座城市的脈搏共振，汽車營銷便升維為一場彰顯工業(yè)自信的文化事件。2025年11月，一部名為《廣州飄移》的特技大片上線，迅速引爆社交網(wǎng)絡(luò)。片中，世界漂移冠軍葉志成駕駛著廣汽昊鉑SSR，穿梭于廣州塔、廣州圓等城市地標(biāo)之間，劃出一道道凌厲的弧線。然而，這不僅僅是視覺奇觀——影片的核心高潮，是這臺(tái)中國純電超跑以 213.523公里/小時(shí)的時(shí)速，正式打破了“電動(dòng)汽車最高漂移速度”的吉尼斯世界紀(jì)錄。

這場營銷的高明之處在于，它用最直觀、最無可辯駁的方式，完成了對品牌頂尖技術(shù)的翻譯與認(rèn)證。廣汽昊鉑沒有堆砌枯燥的參數(shù)，而是將四大核心技術(shù)置于極限挑戰(zhàn)中生動(dòng)演繹：首創(chuàng)的兩檔四合一高性能電機(jī)提供了起漂的瞬間爆發(fā)力；900V碳化硅芯片確保了高速漂移中動(dòng)力的持續(xù)穩(wěn)定輸出；100%碳纖維車身實(shí)現(xiàn)了極致的輕量化，讓操控更為敏捷；借鑒航空技術(shù)的“飛行底盤”，則在極速中提供了超過100公斤的下壓力，牢牢穩(wěn)住車身姿態(tài)。吉尼斯紀(jì)錄，成為這整套技術(shù)皇冠（參數(shù)丨圖片）上最閃亮的明珠。

更重要的是，這次營銷實(shí)現(xiàn)了多重價(jià)值的“破圈”。首先，它是技術(shù)實(shí)力的破圈，將“中國首款量產(chǎn)純電超跑”的認(rèn)知，通過世界紀(jì)錄夯實(shí)在公眾心中。其次，它是情感共鳴的破圈，影片融合籃球、飛行汽車等多元潮流元素，并巧妙聯(lián)動(dòng)“村GT”等草根汽車文化熱點(diǎn)，以年輕人喜愛的方式傳遞激情。最終，它更是城市名片的破圈，《廣州飄移》不僅展示了超跑性能，更成為廣州作為“智造之都”與“文化名城”的生動(dòng)注腳，實(shí)現(xiàn)了品牌營銷與城市形象推廣的完美雙贏。

廣汽昊鉑的這次操作，標(biāo)志著中國汽車營銷進(jìn)入了一個(gè)新階段：頂級的技術(shù)自信，已無需多言，可以通過創(chuàng)造一項(xiàng)世界紀(jì)錄、并把它拍成一部扣人心弦的城市史詩，來讓全世界看見。

5 跨界場景植入，比亞迪仰望登陸《和平精英》

占領(lǐng)年輕人的虛擬世界，就是預(yù)購了未來的市場份額。在比亞迪高端車型仰望U7正式上市前，品牌與國民級手游《和平精英》展開了深度聯(lián)動(dòng)。游戲中不僅出現(xiàn)了仰望U7的精準(zhǔn)車輛模型作為皮膚或載具，更設(shè)計(jì)了專屬的虛擬體驗(yàn)場景。

千萬級年輕玩家在游戲世界里，率先“駕駛”了這款頗具未來感的豪華電動(dòng)車。這種超越傳統(tǒng)廣告的深度植入，讓產(chǎn)品特性以互動(dòng)、有趣的方式直達(dá)核心潛在用戶。

這次聯(lián)動(dòng)是汽車營銷虛擬化的標(biāo)志性事件，它意味著，新車發(fā)布會(huì)完全可以先在元宇宙里舉行，產(chǎn)品的第一次路演，可能發(fā)生在數(shù)字世界。

6 國民舞臺(tái)曝光，問界與深藍(lán)的春晚盛宴

最高級別的流量舞臺(tái)，依然是品牌勢能的放大器。在2025年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，汽車品牌成為了最搶眼的“配角”之一。在重慶分會(huì)場，780輛問界M9組成了磅礴的車陣，與歌舞表演融為一體，展現(xiàn)了智能汽車時(shí)代的科技美學(xué)。

與此同時(shí)，深藍(lán)汽車的最新車型S09則“駛?cè)搿绷苏Z言類節(jié)目，成為推動(dòng)劇情的關(guān)鍵道具，在笑聲中完成了深度曝光。春晚這個(gè)擁有絕對統(tǒng)治力的國民IP，為這兩個(gè)品牌帶來了現(xiàn)象級的品牌曝光和“官方認(rèn)可”的心理暗示。它證明，在碎片化時(shí)代，集中火力攻克頂級中心化媒體，仍是打造全民記憶點(diǎn)的有效路徑。

7 產(chǎn)品標(biāo)簽的極致延伸：日產(chǎn)讓“沙發(fā)”駛?cè)爰彝?/strong>

當(dāng)一句深入人心的產(chǎn)品昵稱，從車內(nèi)延伸至家庭客廳，品牌便完成了從功能認(rèn)同到情感占位的跨越?！耙苿?dòng)大沙發(fā)”一直是市場對東風(fēng)日產(chǎn)座椅舒適性的最高贊譽(yù)。2025年，東風(fēng)日產(chǎn)做了一次大膽的“品牌實(shí)體化”延伸：正式推出面向零售市場的“日產(chǎn)同款”家用沙發(fā)。

這款沙發(fā)并非簡單的聯(lián)名商品，它完全復(fù)刻了全新車型日產(chǎn)N6等車型上備受好評的零重力座椅核心技術(shù)，如多層人體工學(xué)支撐、高端皮革材質(zhì)，并針對居家場景優(yōu)化。

更具巧思的是，品牌同步發(fā)起“沙發(fā)升級計(jì)劃”公益活動(dòng)，為特定家庭免費(fèi)更換舊沙發(fā)，將“舒適”的品牌承諾從出行場景拓展至更核心的家庭生活空間。

這場營銷的高明之處在于，它將一句流傳已久的用戶口碑，轉(zhuǎn)化為可觸摸、可擁有的實(shí)體產(chǎn)品。這不僅是周邊銷售，更是一次深刻的品牌認(rèn)知強(qiáng)化：日產(chǎn)提供的不僅是交通工具的舒適，更是關(guān)乎全家人的、全場景的舒適生活體驗(yàn)。它讓一個(gè)技術(shù)標(biāo)簽，成功進(jìn)化為一個(gè)有溫度的情感樞紐。

8 反向話題出圈，阿維塔的“盛夏”南極之旅

有時(shí)，計(jì)劃的意外偏差，反而能成就另一種傳播。阿維塔宣布，旗下首款轎車阿維塔12將遠(yuǎn)赴南極，進(jìn)行極寒環(huán)境測試，以驗(yàn)證其電動(dòng)車的全天候可靠性。然而，當(dāng)車隊(duì)抵達(dá)并開展活動(dòng)時(shí)，細(xì)心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)其時(shí)正值南極的夏季，現(xiàn)場氣溫大約在-1℃至-5℃左右。

一時(shí)間，“盛夏極寒測試”、“來南極避暑”等調(diào)侃段子迅速傳播，讓這次嚴(yán)肅的技術(shù)測試帶上了輕松幽默的色彩。

阿維塔官方則以一種開放、自嘲的心態(tài)接納了這場“美麗的誤會(huì)”，并順勢科普了南北半球季節(jié)差異，反而拉近了與公眾的距離。這提醒我們：傳播的最終解釋權(quán)并不完全在品牌手中，與網(wǎng)友良性互動(dòng)，化意外為契機(jī)，也是一種智慧。

9 電商跨界新玩法，京東廣汽聯(lián)合“盲拍”天價(jià)車

打破常規(guī)的銷售形式本身，就是最強(qiáng)的話題發(fā)動(dòng)機(jī)。廣汽集團(tuán)與京東商城聯(lián)手，策劃了一場“1元起拍、盲拍國民好車”的活動(dòng)。在完全不知道具體車型、配置的情況下，競拍者僅憑對廣汽和京東的信任出價(jià)。

活動(dòng)在4小時(shí)內(nèi)競價(jià)超過2.3萬次，價(jià)格一路飆升至令人瞠目結(jié)舌的近7820萬元，最終以“天價(jià)”成交，創(chuàng)造了電商拍賣的歷史性話題。

盡管最終交易或有安排，但活動(dòng)本身已完美達(dá)成目標(biāo)：以巨額懸念吸引了全網(wǎng)圍觀，極大提升了新車關(guān)注度，并成功探索了汽車銷售與電商平臺(tái)結(jié)合的新范式。它證明，在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，拍賣的不僅是商品，更是參與感和故事性。

10 生態(tài)級戰(zhàn)略展示，鴻蒙智行“五界”登陸央視

最高階的營銷，是展示一種引領(lǐng)未來的生態(tài)系統(tǒng)。2025年末，華為常務(wù)董事余承東攜手賽力斯、奇瑞、江淮、北汽藍(lán)谷及長安汽車五大車企的掌門人，歷史性地齊聚央視年度直播。這場特別直播，不是為了發(fā)布某一款車，而是集中展示華為鴻蒙智行與五大車企合作的“五界”生態(tài)成果。

通過央視的頂級平臺(tái)背書，以及撒貝寧等主持人的深度互動(dòng)，華為清晰地向公眾傳遞了其“幫助車企造好車”的生態(tài)賦能者角色。這不僅是一次品牌傳播，更是一次產(chǎn)業(yè)價(jià)值與戰(zhàn)略高度的宣言。

它標(biāo)志著汽車營銷的競爭維度，已從單一產(chǎn)品上升至生態(tài)聯(lián)盟，預(yù)示著未來決定市場格局的，將是系統(tǒng)與系統(tǒng)之間的對決。

最后

展望未來，當(dāng)電動(dòng)車滲透率突破臨界點(diǎn)，智能化體驗(yàn)日趨同質(zhì)化，汽車品牌的戰(zhàn)場，正從工程師的實(shí)驗(yàn)室，加速轉(zhuǎn)向用戶的心智客廳。這些或硬核、或溫情、或爭議的畫面，共同拼貼出2025年中國汽車行業(yè)的競爭全景。一個(gè)清晰的共識是：產(chǎn)品是1，營銷是后面的0。但在這個(gè)信息過載的時(shí)代，沒有后面那些充滿想象力的0，前面的1可能永遠(yuǎn)無法被看見。 出圈，已成為這個(gè)激烈行業(yè)的生存剛需。