新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者白昊天）1月3日，寶馬中國(guó)針對(duì)開年下調(diào)31款車型的行動(dòng)向新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者回應(yīng)稱：并非陷入價(jià)格戰(zhàn)，是主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品策略，回應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者的期待。

1月2日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者自寶馬官網(wǎng)了解到，寶馬中國(guó)開年就下調(diào)了旗下31款車型官方指導(dǎo)價(jià)，最高降30.1萬(wàn)元。其中，新能源車型iX1起售價(jià)從29.99萬(wàn)元降至22.8萬(wàn)元，降幅達(dá)24%；2系起售價(jià)從25.99萬(wàn)元降至20.88萬(wàn)元，降幅達(dá)20%。此外，包括X2、i4、i5、X6、X7等車型均有不同幅度的價(jià)格下調(diào)。

對(duì)此，外界認(rèn)為寶馬在中國(guó)市場(chǎng)打響了2026年價(jià)格戰(zhàn)的第一槍。

寶馬中國(guó)向新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者回應(yīng)稱：此次調(diào)價(jià)行為是寶馬調(diào)整了部分產(chǎn)品的市場(chǎng)官方指導(dǎo)價(jià)，終端價(jià)格還是由經(jīng)銷商自行決定，所以并不是寶馬陷入價(jià)格戰(zhàn)。

企業(yè)宣稱，寶馬部分產(chǎn)品的價(jià)值升級(jí)，是寶馬主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品策略、針對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的積極回應(yīng)。寶馬將切實(shí)利益回饋給消費(fèi)者，提供更高價(jià)值、更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品體驗(yàn)。寶馬在華奉行“長(zhǎng)期主義”的良性發(fā)展，而非短期盈利。此次優(yōu)化產(chǎn)品策略，正是主動(dòng)回應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者的期待。這將進(jìn)一步強(qiáng)化寶馬的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也展現(xiàn)了寶馬迎接挑戰(zhàn)的務(wù)實(shí)姿態(tài)。

編輯 楊娟娟

校對(duì) 趙琳