這個元旦小長假，哈爾濱的冰雪旅游熱度持續(xù)攀升，與之同頻共振的文創(chuàng)市場也一片火熱。來自全國各地的游客不僅沉醉于銀裝素裹的北國風(fēng)光，更熱衷于將這份冰城記憶“打包”帶回家。

琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品

特別是“帶得走的地標(biāo)”

正成為他們旅程中

不可或缺的“哈爾濱禮物”

市場全線飄紅，文創(chuàng)消費成新引擎

這個假期，哈爾濱各大文創(chuàng)商店人頭攢動，銷售火爆。此前的數(shù)據(jù)已顯示出強勁勢頭：在剛剛過去的冰雪季，哈爾濱極地公園的淘學(xué)企鵝文創(chuàng)店，其產(chǎn)品銷量在清明假期同比增長了332%。而位于中央大街的松雷何所有文創(chuàng)店，在冬季高峰期單日銷量曾近10萬元。這股熱潮在元旦得以延續(xù)，文創(chuàng)消費已成為拉動冰雪經(jīng)濟的重要增長點。數(shù)據(jù)顯示，文創(chuàng)產(chǎn)品的熱賣使得文創(chuàng)消費在旅游收入中的比重逐漸加大。

雪人霸屏，“帶得走的地標(biāo)”文創(chuàng)銷量遠(yuǎn)超同期

在哈爾濱音樂長廊附近的網(wǎng)紅商店“陽房子禮物商店”，記者看到，店內(nèi)陳列的哈爾濱主題文創(chuàng)產(chǎn)品多達(dá)數(shù)百種，從精致的雪花胸針、音樂小風(fēng)燈，到融合了AR技術(shù)的互動冰箱貼，令人目不暇接。店主告訴記者，由于店鋪毗鄰著名的“網(wǎng)紅大雪人”，所有與雪人相關(guān)的周邊產(chǎn)品都成為了絕對的銷售明星，銷量遠(yuǎn)超往年同期。

其中，一款名為“哈爾濱雪人挖掘盲盒”的產(chǎn)品更是“霸屏”般的存在。該產(chǎn)品巧妙地將哈爾濱大型雪雕的建造工藝——從雪坯中“挖掘”雕刻——轉(zhuǎn)化為互動體驗。消費者需要親手灑水、挖掘封存在石膏中的雪坯，才能讓里面的小雪人“破雪而出”。這種獨特的參與感，讓產(chǎn)品超越了普通紀(jì)念品，成為一堂生動的冰雪文化體驗課。

產(chǎn)品主理人介紹，該盲盒自上市以來熱度持續(xù)攀升，已在中央大街、中華巴洛克等核心商圈占據(jù)“C位”，今年10月銷量已突破3000盒，12月隨著大雪人“云監(jiān)工”熱潮再起，銷售更為火爆。許多游客購買后，會特意帶著挖出的小雪人，到音樂長廊與正在建設(shè)中的真實大雪人合影，完成一次線上“云養(yǎng)”與線下“親歷”的閉環(huán)打卡。

采訪中，游客表示，大雪人不再是一件簡單的商品，而是一個“會講故事的城市禮物”。從線上千萬人“云監(jiān)工”大雪人成長，到線下千萬人親手“挖掘”迷你雪人珍藏，當(dāng)游客親手“挖掘”出一個小雪人，或是在家中展示一枚印有哈爾濱地標(biāo)的冰箱貼時，他們重溫的是一段獨特的旅行記憶，分享的是一座城市的冰雪浪漫與文化溫度。

設(shè)計“腦洞大開”，超越商品的情感聯(lián)結(jié)與城市敘事

哈爾濱文創(chuàng)市場的火熱，離不開背后設(shè)計團(tuán)隊的“腦洞大開”。他們將城市的地標(biāo)建筑與文化符號，通過創(chuàng)意設(shè)計轉(zhuǎn)化為可觸摸、可收藏的時尚單品。建筑藝術(shù)廣場、冰雪大世界摩天輪、中央大街面包石等元素，被制作成各式各樣的冰箱貼、水晶球、主題絲巾和紙雕燈。部分產(chǎn)品還融入了科技元素，例如AR冰箱貼，用手機掃描即可觀看動畫，讓靜態(tài)的紀(jì)念品“活”了起來。

這些設(shè)計不僅停留在外觀，更深入挖掘文化內(nèi)涵。例如，冰雪大世界圍繞全新IP形象“冰冰”“雪雪”開發(fā)了200余款衍生文創(chuàng)產(chǎn)品；雪博會“雪人先生”主題文創(chuàng)一上市便被一搶而空……很多產(chǎn)品將中國傳統(tǒng)龍文化與龍江地域元素結(jié)合，設(shè)計出如“飛龍在天”胸針等備受追捧的作品。同時，麥秸畫、剪紙、蛋雕等非遺技藝也被創(chuàng)新性地融入文創(chuàng)開發(fā)，讓古老技藝煥發(fā)新生。

元旦小長假文創(chuàng)市場的火爆，不僅僅是消費數(shù)據(jù)的增長，更折射出哈爾濱文旅產(chǎn)業(yè)從“觀光”到“體驗”、從“帶走特產(chǎn)”到“收藏記憶”的深層轉(zhuǎn)變。文創(chuàng)產(chǎn)品，特別是像“雪人挖掘盲盒”這樣的爆款，成功地將瞬間的旅游體驗，升華為持久的情感聯(lián)結(jié)與城市認(rèn)同。

這種基于文化認(rèn)同和情感共鳴的消費，構(gòu)成了哈爾濱“長紅”的深層密碼。哈爾濱正用創(chuàng)意與誠意，將冰天雪地的“冷資源”，轉(zhuǎn)化為直抵人心的“熱經(jīng)濟”和可流傳、可分享的城市故事。

來源：哈爾濱新聞網(wǎng)

記者：王坤 文/攝/視頻

編輯：姜學(xué)峰