作者 | 小熊貓

編輯 | 付能量 圖片 | 鴻星爾克

2026年1月1日，當(dāng)大多數(shù)人還沉浸在跨年的余韻中時，鴻星爾克做了一件「反直覺」的事。

在眾多品牌都在宣揚(yáng)「更快、更彈、更強(qiáng)推進(jìn)力」的競速時代，他們把簽約運(yùn)動員劉峽君邀請到廈門，發(fā)布一款不帶碳板的跑鞋——K101。

沒有激進(jìn)的助推，沒有夸張的厚底。

這場發(fā)布會更像是一次行業(yè)的「糾偏」，鴻星爾克試圖把大家從對碳板的盲目崇拜中拉回，尤其是鼓勵正在成長的青少年群體，去重新審視跑步這件事的「第一性原理」，專注身體的成長。

如果說活動當(dāng)天下午的發(fā)布會是產(chǎn)品價值的集中亮相，那么發(fā)生在上午的「入職」花絮，則更像是一場關(guān)于價值觀、產(chǎn)品觀的深度對談。

2026年開年第一天，鴻星爾克迎來了一位特殊的訪客。田徑運(yùn)動員劉峽君身著簡單的運(yùn)動裝束，拿著工牌來到集團(tuán)總部，像每一位剛步入社會的大學(xué)生一樣，充滿了好奇與朝氣。

「歡迎峽君，入職鴻星爾克！」在董事長吳榮照的歡迎下，她正式成為了這個國民品牌中的一員。而相比于商業(yè)代言，本次合作更像是開啟了一場關(guān)于成長的「共創(chuàng)」。

在隨后的K系列產(chǎn)品研討會上，氣氛熱烈而輕松。面對滿桌色彩各異的跑鞋設(shè)計稿，這位賽場上霸氣的短跑健將展現(xiàn)出了她「00后」的鮮活個性。

「小時候我喜歡黑白灰，覺得很酷。但長大后我反而更喜歡亮色。」劉峽君指著一款色彩明快的設(shè)計稿，「看到這些亮色我會更興奮，感覺多巴胺在分泌，自己會很激動?！?/p>

賽場內(nèi)外，劉峽君對于訓(xùn)練裝備有著自己獨(dú)到的見解。聽到她的想法，吳榮照當(dāng)即表示：「歡迎峽君隨時回廈門，把訓(xùn)練中大家的需求和真實(shí)的痛點(diǎn)傳達(dá)回來，和我們一起打磨好的產(chǎn)品。」

這次對話，奠定了品牌鴻星爾克與劉峽君合作的基調(diào)——是并肩作戰(zhàn)的隊(duì)友，是共同成長的伙伴。

回到雙方合作的第一性原理，值得思考的是在眾多田徑運(yùn)動員當(dāng)中，品牌為什么選擇劉峽君？

在這個流量為王的時代，品牌選擇代言人往往看重的是粉絲量和話題度。但鴻星爾克選擇劉峽君，更多是因?yàn)樗砩夏枪膳c品牌精神高度契合的「韌勁」與「真實(shí)」。

大家偏愛她，不止是因?yàn)轭佒?，更因她「文武雙全」的履歷。在2025世界田聯(lián)洲際巡回賽（金標(biāo)）北京站上，她以11.43秒的成績刷新個人pb，擁有健將的實(shí)力。賽場外，她人生劇本更加精彩：放棄名校入學(xué)資格，毅然選擇復(fù)讀。

在那段灰暗而艱難的日子里，她一邊扛住高強(qiáng)度專業(yè)訓(xùn)練，一邊在深夜里啃書沖刺高考。最終，她以462分的優(yōu)異成績圓夢北大 。

從四川到北京，這不僅僅是學(xué)歷的提升，更是一次關(guān)于人生「地基」的重打。她懂得在看似不錯的現(xiàn)狀中按下暫停鍵，為了更高的目標(biāo)，甘愿退回到原點(diǎn)，重新打磨每一個知識點(diǎn)，重新起跑。

這份執(zhí)著，恰好與鴻星爾克深耕專業(yè)運(yùn)動的理念不謀而合。在碳板跑鞋大行其道的今天，品牌重新審視時代需求和作為國民運(yùn)動品牌的使命，也在產(chǎn)品研發(fā)之上，去思考運(yùn)動的內(nèi)核。

鴻星爾克發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動表現(xiàn)的本質(zhì)提升，在于強(qiáng)化運(yùn)動者自身的機(jī)能，而非依靠「外力干預(yù)」。于是，品牌推出了K101系列，一雙不靠碳板推著走，而是教你如何用雙腳去奔跑的跑鞋。

或許，劉峽君的故事告訴我們，打好基礎(chǔ)才能跳得更高；鴻星爾克的K101告訴我們，練好足弓才能跑得更遠(yuǎn)。這是一場精神高度共鳴的雙向奔赴。

來到下午5點(diǎn)的五緣灣橋墩體育公園，海風(fēng)微拂，K101發(fā)布會正式拉開帷幕。

鴻星爾克首席設(shè)計師姜志龍站在舞臺中央，身后的大屏幕上沒有令人眼花繚亂的炫技，只有一行醒目的大字——「無板練足弓」。

站在2026年的起跑線上，我們不禁要問：在全行業(yè)都在瘋狂卷碳板、拼厚度、堆回彈的當(dāng)下，鴻星爾克為什么要逆流而上，做一雙「做減法」的跑鞋？

作為一家始終強(qiáng)調(diào)「為國民運(yùn)動而生」的品牌，鴻星爾克捕捉到了被「速度焦慮」掩蓋的真相：大眾跑者需要的不僅僅是一雙能帶你飛的鞋，更需要一雙能陪你練、能讓你變強(qiáng)的鞋。

正如品牌發(fā)布會現(xiàn)場所傳遞出的強(qiáng)烈信號一樣——「把‘無碳板’這個概念重新拉回到大眾視野」，這本身就是一種巨大的勇氣與擔(dān)當(dāng)。

它意味著鴻星爾克不愿意盲目裹挾在技術(shù)競賽的洪流中，而是選擇回歸運(yùn)動的第一性，去關(guān)注那些被忽視的、最基礎(chǔ)的身體機(jī)能構(gòu)建。

在發(fā)布會沙龍環(huán)節(jié)，這種理念的碰撞變得尤為具體和生動。舞臺上沒有枯燥的參數(shù)念稿，取而代之的是多方視角的「真實(shí)交鋒」。

「我們不是反對碳板，而是反對對碳板的盲目依賴。」 姜志龍道破了產(chǎn)品研發(fā)的初衷，他指出K101的「足弓引導(dǎo)系統(tǒng)」，并非簡單的物理支撐，而是一套引導(dǎo)足部沿高效軌跡運(yùn)行的「教具」。

「碳板像外骨骼一樣省力，但K101通過特殊的軌道結(jié)構(gòu)和薄底設(shè)計，喚醒你沉睡的足底筋膜。我們希望用科技，把強(qiáng)健足弓的主動權(quán)還給跑者自己。」

作為這套系統(tǒng)的首批體驗(yàn)者，劉峽君的感受則更為直觀。對于這位習(xí)慣了高強(qiáng)度訓(xùn)練的職業(yè)運(yùn)動員來說，鞋子不僅僅是裝備，更是身體的延伸。

「以前穿碳板鞋訓(xùn)練，雖然快，但總感覺腳和地面隔了一層?xùn)|西。而穿上K101的第一感覺就是‘通透’和‘輕松’。」劉峽君分享道，「特別是它沒有板，我能清晰地感覺到腳掌抓地的每一次發(fā)力?！?/p>

愛跑步的李老師則表示：「這兩天我一直穿著這雙鞋走路、室內(nèi)外跑步、逛街……逛了4小時也不覺得累。我認(rèn)為這雙鞋性價比很高，它不僅適用于跑道，而是更多元化的場景?！?/p>

而站在徑燃的角度，現(xiàn)如今很多體考生和家長的常見誤區(qū)，覺得鞋越貴、有碳板成績就越好，結(jié)果截然相反，這種盲目選擇不僅耽誤了青少年身體的發(fā)育和成長，甚至?xí)黾舆\(yùn)動損傷的風(fēng)險。

碳板的應(yīng)用場景其實(shí)是馬拉松，而體考是截然不同的場景。鴻星爾克在這個時間節(jié)點(diǎn)推出K101，其實(shí)是對于青少年盲目選擇碳板跑鞋的一次「糾偏」。對于正在長身體、練基礎(chǔ)的青少年來說，K101注重抓地力、強(qiáng)調(diào)步態(tài)引導(dǎo)、更加保護(hù)足弓、腳踝的裝備，會更加的合理。

從姜志龍的「設(shè)計哲學(xué)」，到劉峽君的「體感驗(yàn)證」、李老師的「多場景應(yīng)用」，再到整體的行業(yè)觀察，K101的輪廓逐漸清晰。它不只是一雙鞋，而是連接「競技」與「大眾」的紐帶，是鴻星爾克為國民運(yùn)動生態(tài)投下的一塊基石。

在這個充斥著數(shù)字與參數(shù)的時代，鴻星爾克選擇了用最樸素的邏輯打動人心：無板，是為了更好地起飛；練足弓，是為了跑得更遠(yuǎn)。

回望過去幾年，鴻星爾克在專業(yè)跑步領(lǐng)域的布局，走出了一條令人驚嘆的「穩(wěn)健曲線」。

從最初的日常慢跑鞋，到后來在馬拉松賽場上的芷境系列，再到如今敢于挑戰(zhàn)行業(yè)慣性、填補(bǔ)「無板訓(xùn)練」空白的K系列。

鴻星爾克的產(chǎn)品矩陣，是基于對中國跑者真實(shí)需求的深刻理解與自主創(chuàng)新。K系列的發(fā)布，標(biāo)志著鴻星爾克構(gòu)建「從競技，到大眾」國民運(yùn)動生態(tài)的重要拼圖正式補(bǔ)齊。

做國民運(yùn)動的「守護(hù)者」，在金字塔尖，有追求極速的碳板跑鞋服務(wù)于精英跑者；但在更為龐大的基座——那些千千萬萬個正在備考體育的學(xué)生、那些剛剛開始嘗試跑步的初學(xué)者，他們需要一雙懂他們、能保護(hù)和陪伴他們變強(qiáng)的鞋。

K101就是為此孕育而生，它不負(fù)責(zé)帶你「飛」，不像碳板鞋那樣給你虛幻的助推感；但它能實(shí)實(shí)在在地陪你「練」。在每次枯燥的抬腿、落地中，強(qiáng)化你的足弓，糾正你的步態(tài)，為你未來的每一次PB打下最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

這是一種更具社會責(zé)任感的品牌哲學(xué)。鴻星爾克深知，國民運(yùn)動水平的提升，不能只靠頂級選手的成績來拉動，更要靠大眾運(yùn)動基礎(chǔ)的夯實(shí)。

通過K101，品牌希望倡導(dǎo)一種更科學(xué)、更健康、更可持續(xù)的運(yùn)動價值觀——回歸運(yùn)動的第一性原理，找回身體內(nèi)在的力量。

正如劉峽君在「入職」時所期待的那樣，未來的K系列將是一個「共創(chuàng)」的平臺。每一位跑者的反饋，都將成為下一代產(chǎn)品進(jìn)化的養(yǎng)料。

品牌用一場「反內(nèi)卷」發(fā)布會，為2026年定下了整體基調(diào)，更踐行著「為國民運(yùn)動而生」的誓言。

這場發(fā)布會告訴我們：在瘋狂追求速度的時代，有時候「慢」下來，打磨本體，回歸運(yùn)動的本質(zhì)，或許才是通往「更快」的捷徑。

因此，無論是像劉峽君那樣曾在沉淀中積蓄力量的拼搏者，還是在賽道上揮灑汗水的少年，亦或是每一個渴望跑得更久、更健康的普通人，K101都愿意做你腳下那把開啟無限可能的鑰匙。

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