2026年丙午年（馬年）春節(jié)，胡志明市的消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)出與往年不同的新氣象。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍具不確定性的背景下，消費(fèi)者行為呈現(xiàn)出更加理性、務(wù)實(shí)且注重體驗(yàn)的清晰趨勢(shì)。人們不再熱衷沖動(dòng)購物，而是精打細(xì)算、重視比價(jià)，追求產(chǎn)品的實(shí)用性、便捷性與高性價(jià)比，同時(shí)依然珍視并延續(xù)著春節(jié)豐富的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。

這一轉(zhuǎn)變標(biāo)志著消費(fèi)觀念的成熟與市場(chǎng)環(huán)境的演變。越南Numerator業(yè)務(wù)總監(jiān)阮芳娥基于消費(fèi)數(shù)據(jù)分析指出，春節(jié)期間消費(fèi)品銷售額相比平日依然保持強(qiáng)勁增長，這表明越南家庭并未舍棄春節(jié)采購與贈(zèng)禮的傳統(tǒng)習(xí)俗。然而，禮品選擇的結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻變化：以往側(cè)重形式與奢華的商品，正逐漸被日常生活中更具實(shí)用價(jià)值的物品所替代。

加工食品與便利性產(chǎn)品成為市場(chǎng)增長亮點(diǎn)，尤其受到年輕消費(fèi)群體的青睞。冷凍食品、即食香腸、預(yù)制調(diào)味料以及“即熱即食”（Ready to Heat）類商品市場(chǎng)表現(xiàn)突出，反映了現(xiàn)代快節(jié)奏生活下對(duì)烹飪效率與便利的追求。Dh Foods股份公司總經(jīng)理阮忠勇表示，方便快捷且能保留傳統(tǒng)風(fēng)味的醬料系列產(chǎn)品在年末旺季銷售強(qiáng)勁，推動(dòng)了企業(yè)在該方向的持續(xù)研發(fā)投入。同時(shí)，像新光明生產(chǎn)貿(mào)易有限責(zé)任公司這樣的企業(yè)，則通過市場(chǎng)調(diào)研推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，更加注重天然健康成分，并推出適合全家人不同需求的組合套裝，以回應(yīng)市場(chǎng)對(duì)品質(zhì)與多樣性的要求。

購買渠道的多元化亦是現(xiàn)代春節(jié)消費(fèi)的顯著特征。通過電子商務(wù)平臺(tái)及直播帶貨進(jìn)行年貨采購的趨勢(shì)持續(xù)上升，預(yù)計(jì)在2026年春節(jié)期間將進(jìn)一步蓬勃發(fā)展。這種線上線下融合的購物模式，為消費(fèi)者提供了更大的便利性與選擇空間。

超市制定策略以刺激消費(fèi)需求，并為2026丙午年春節(jié)做好準(zhǔn)備

市場(chǎng)專家普遍觀察到，今年消費(fèi)者更加精打細(xì)算。許多家庭傾向于提前規(guī)劃采購、多方比較價(jià)格，優(yōu)先選擇實(shí)用且經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品，并積極利用各類促銷活動(dòng)。為順應(yīng)這一趨勢(shì)，大型零售系統(tǒng)已提早啟動(dòng)春節(jié)銷售計(jì)劃，在滿足消費(fèi)者提前購物需求的同時(shí)，加強(qiáng)市場(chǎng)研究，以制定更精準(zhǔn)有效的營銷策略。

越南FrieslandCampina超市渠道銷售總監(jiān)陳明文指出，快速消費(fèi)品在春節(jié)期間對(duì)企業(yè)營收的貢獻(xiàn)依然顯著，可達(dá)30-40%。然而，消費(fèi)者的決策過程已發(fā)生深刻變化，他們更為審慎地權(quán)衡價(jià)格、價(jià)值與購物體驗(yàn)。因此，零售商必須在深入了解消費(fèi)者偏好的基礎(chǔ)上，加大品牌形象建設(shè)，并持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)體驗(yàn)，才能贏得市場(chǎng)。

越南優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長武金幸強(qiáng)調(diào)，調(diào)研顯示消費(fèi)者正收緊非必要開支，聚焦于生活必需品。這一變化迫使企業(yè)必須快速適應(yīng)，主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品策略與市場(chǎng)定位，否則將面臨被市場(chǎng)淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。

總體而言，2026年胡志明市的春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)正朝著實(shí)用化、便捷化、體驗(yàn)化的方向演進(jìn)。這種趨勢(shì)既是對(duì)春節(jié)傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，也是對(duì)現(xiàn)代生活方式與消費(fèi)理念的呼應(yīng)。在市場(chǎng)與消費(fèi)者的共同塑造下，一個(gè)更理性、更注重價(jià)值、同時(shí)充滿節(jié)日溫情的消費(fèi)新常態(tài)正在形成。