中國游客赴日意愿的顯著降溫，正深刻重塑京都旅游市場格局。這一變化已引發(fā)旅游業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，而歐美游客的逆勢增長則折射出全球消費(fèi)行為的差異化演變。

　　?中國游客退潮?
自2025年11月起，中國游客赴日預(yù)訂量急劇下滑。作為傳統(tǒng)熱門目的地，京都遭遇大規(guī)模訂單取消潮，酒店入住率顯著下降。為應(yīng)對需求缺口，商務(wù)酒店與旅館被迫實(shí)施降價策略，部分客房價格降至每晚3000-5000日元（約合人民幣150-250元），較旺季均價跌幅超過50%。這一現(xiàn)象與2024年同期形成鮮明對比：當(dāng)時京都酒店均價維持在2萬日元以上，而當(dāng)前價格水平已接近疫情前淡季標(biāo)準(zhǔn)。行業(yè)分析師指出，訂單取消集中于團(tuán)隊(duì)游市場，這類客戶通常提前預(yù)訂且占據(jù)較大客房比例，其退出導(dǎo)致酒店空置率驟升，降價成為行業(yè)應(yīng)對的必然選擇。例如，京都站周邊500米內(nèi)多家酒店價格跌破1萬日元，非市中心區(qū)域更出現(xiàn)每晚4000日元的低價房源。這一趨勢不僅限于京都，大阪、名古屋等依賴中國游客的城市亦面臨壓力，突顯日本入境旅游市場的潛在脆弱性。

　　?歐美游客逆襲?
盡管中國游客減少導(dǎo)致整體入境需求下降，歐美游客卻呈現(xiàn)顯著增長。京都餐飲業(yè)者反映，新年假期期間，歐美和東南亞游客數(shù)量明顯增加。觀察數(shù)據(jù)顯示，在清水寺、花見小路與渡月橋等景點(diǎn)，歐美游客較為常見，但多數(shù)禮品店、飲食店及和服體驗(yàn)店中，游客以亞洲面孔為主，包括日本本地游客和東南亞游客。據(jù)業(yè)內(nèi)報告，歐美游客在行為上注重隱私規(guī)范（如拍照時避開私人領(lǐng)域），并偏好信用卡支付，但這增加了商戶的交易成本。此外，受日本街頭垃圾箱較少的影響，部分歐美游客可能因不便而減少戶外購物活動。

　　展望未來，京都旅游業(yè)的這一轉(zhuǎn)型不僅是挑戰(zhàn)，也可能是重塑全球旅游競爭力的契機(jī)。