深圳商報(bào)·讀創(chuàng)客戶端首席記者 劉瓊

用餐空間，也可以是體驗(yàn)式消費(fèi)新地標(biāo)。2026年1月1日，麥當(dāng)勞“深圳麥麥美術(shù)館”在深圳灣萬象城正式亮相。這座將美學(xué)與日常消費(fèi)場(chǎng)景深度融合的創(chuàng)新餐廳，在開幕當(dāng)天與深圳交響樂團(tuán)聯(lián)手呈現(xiàn)“麥入新年”音樂會(huì)，以“藝術(shù)+美食+音樂”的復(fù)合體驗(yàn)，通過探索“餐飲+”新模式，為深圳灣商圈再添一座體驗(yàn)式消費(fèi)新地標(biāo)。

打造體驗(yàn)式消費(fèi)新地標(biāo)

深圳作為麥當(dāng)勞進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的第一站，見證了麥當(dāng)勞品牌的不斷創(chuàng)新。麥當(dāng)勞中國(guó)副總裁、深圳市場(chǎng)高級(jí)總經(jīng)理趙崇基表示：“‘深圳麥麥美術(shù)館’的亮相，是我們從‘用餐空間’向‘體驗(yàn)式消費(fèi)新地標(biāo)’邁進(jìn)的重要一步。”

空間設(shè)計(jì)上，該場(chǎng)館以柔和粉彩為主調(diào)，將漢堡、甜筒、薯?xiàng)l等經(jīng)典餐飲元素轉(zhuǎn)化為趣味雕塑與藝術(shù)擺件，搭配動(dòng)態(tài)視頻墻播放的流動(dòng)數(shù)字影像，賦予空間呼吸感與未來律動(dòng)。

趙崇基強(qiáng)調(diào)，這不僅是一次裝飾升級(jí)，更是對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的全新探索。這里實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)與生活、科技與溫情的交融，希望能創(chuàng)造一個(gè)讓顧客自然慢下來、去感受、去互動(dòng)的環(huán)境，持續(xù)傳遞品牌溫度。

開幕當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)同步舉行“麥入新年”音樂會(huì)，青年指揮家徐樂媛執(zhí)棒深圳交響樂團(tuán)，帶來《愛的致意》《春》《獅子王》等經(jīng)典曲目。同時(shí)，首次登陸中國(guó)內(nèi)地的麥當(dāng)勞明星產(chǎn)品楓糖風(fēng)味厚松餅堡驚喜亮相，以楓糖松餅為基底搭配豬柳肉餅與芝士，為深圳消費(fèi)者的早餐菜單增添了新選擇。

探索“餐飲+”融合創(chuàng)新模式

從1990年進(jìn)入深圳市場(chǎng)，到率先推出未來2.0版概念餐廳、打造“金拱門大飯店”“麥麥博物館”等主題IP，再到如今的“麥麥美術(shù)館”，麥當(dāng)勞通過持續(xù)迭代的主題場(chǎng)景營(yíng)造，不斷刷新沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)邊界。

這一系列舉措也契合了深圳商圈近年來的引流趨勢(shì)。記者在走訪商圈時(shí)發(fā)現(xiàn)，越來越多商場(chǎng)和商圈通過引入國(guó)際品牌，結(jié)合場(chǎng)景創(chuàng)新與文化賦能，打造兼具吸引力與話題性的消費(fèi)空間，進(jìn)而帶動(dòng)客流增長(zhǎng)與商業(yè)活力提升。

趙崇基透露，未來深圳麥當(dāng)勞將繼續(xù)以創(chuàng)新為核心，探索“餐飲+”融合新模式，打造更多兼具文化內(nèi)涵與消費(fèi)活力的城市新地標(biāo)?！盁o論消費(fèi)者來自哪里、在深圳打拼多久，我們都希望用美味、創(chuàng)意與溫情，陪伴大家走過每一段旅程?！?/p>

作為全球知名餐飲服務(wù)品牌，麥當(dāng)勞目前在全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有超過40,000家餐廳。截至2025年11月，中國(guó)內(nèi)地麥當(dāng)勞餐廳已超7,500家，員工人數(shù)超過20萬。進(jìn)入“金拱門時(shí)代”后，品牌以特許經(jīng)營(yíng)模式加速本地化發(fā)展，朝著10,000家餐廳的目標(biāo)邁進(jìn)。