2025年12月31日，綠地酒店旅游集團(tuán)與已閱文化聯(lián)合打造的“2026行運(yùn)炁韻場(chǎng)”跨年主題活動(dòng)在上海綠地三甲港國(guó)際度假村正式啟幕。上海市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)張旗、浦東新區(qū)區(qū)委宣傳部副部長(zhǎng)、區(qū)文體旅游局局長(zhǎng)邵世志出席啟動(dòng)儀式，與來(lái)自全國(guó)各地的國(guó)漫粉絲共同開(kāi)啟這場(chǎng)融合傳統(tǒng)文化與潮流娛樂(lè)的跨次元盛宴。

這場(chǎng)以國(guó)漫現(xiàn)象級(jí)IP《一人之下》為核心的跨界盛宴，不僅創(chuàng)下跨年夜“一房難求”的消費(fèi)熱潮，更以“IP+酒店”的場(chǎng)景融合模式，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能，成為文化消費(fèi)與商業(yè)價(jià)值雙向賦能的典型樣本。上海市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)張旗表示綠地集團(tuán)積極探索推動(dòng)酒店業(yè)態(tài)升級(jí)、激活文化消費(fèi)的活力，進(jìn)一步深化融合發(fā)展模式，全力打造全國(guó)范圍內(nèi)的國(guó)漫微度假標(biāo)桿項(xiàng)目，讓綠地酒店成為國(guó)漫愛(ài)好者的打卡勝地與傳統(tǒng)文化傳播的重要陣地，為上海加快建設(shè)世界著名旅游城市和國(guó)際消費(fèi)中心城市、打造世界級(jí)旅游目的地，貢獻(xiàn)創(chuàng)新力量和實(shí)踐樣本。

此次活動(dòng)的背后，是雙方此前達(dá)成的“國(guó)漫微度假”標(biāo)桿合作協(xié)議，標(biāo)志著優(yōu)質(zhì)國(guó)漫IP與高端文旅場(chǎng)景的深度綁定進(jìn)入實(shí)質(zhì)落地階段。中央數(shù)字電視國(guó)學(xué)頻道授予其“國(guó)學(xué)國(guó)漫融合傳播標(biāo)桿項(xiàng)目”稱(chēng)號(hào)，《金磚財(cái)經(jīng)》媒體港澳及海外辦公室主任、中央數(shù)字電視國(guó)學(xué)頻道節(jié)目制作中心總監(jiān)王倩雯表示：“該項(xiàng)目讓國(guó)學(xué)文化通過(guò)國(guó)漫IP與文旅場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)沉浸式傳播，為傳統(tǒng)文化商業(yè)化、年輕化表達(dá)提供了極具價(jià)值的實(shí)踐范例?！边@一稱(chēng)號(hào)既肯定了活動(dòng)在傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳播中的示范意義，更凸顯了文化IP商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的社會(huì)價(jià)值與市場(chǎng)潛力。

作為傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)，國(guó)漫IP正成為激活文旅消費(fèi)的“流量密碼”，而綠地酒店憑借遍布全國(guó)的優(yōu)質(zhì)文旅資源，為IP落地提供了廣闊的商業(yè)場(chǎng)景，二者的跨界融合實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值、消費(fèi)流量與品牌溢價(jià)的三重提升。

從經(jīng)濟(jì)價(jià)值來(lái)看，這場(chǎng)跨界聯(lián)動(dòng)精準(zhǔn)契合了當(dāng)下“微度假”市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)需求。活動(dòng)期間，上海綠地三甲港國(guó)際度假村及虹橋世界中心酒店群雙地標(biāo)聯(lián)動(dòng)，通過(guò)“沉浸式主題場(chǎng)景+互動(dòng)體驗(yàn)+設(shè)施服務(wù)”的復(fù)合型模式，有效激活了區(qū)域文旅消費(fèi)潛力。

來(lái)自全國(guó)各地的國(guó)漫粉絲不僅參與“行運(yùn)拉霸機(jī)”“主題扭蛋”等IP衍生互動(dòng)，更帶動(dòng)了酒店住宿、餐飲、休閑娛樂(lè)等全鏈條消費(fèi)，印證了“IP+文旅”模式對(duì)消費(fèi)的強(qiáng)勁拉動(dòng)作用。這種從“住宿空間”到“文化消費(fèi)場(chǎng)景”的轉(zhuǎn)型，正是“文化傳承+流量轉(zhuǎn)化+品牌升級(jí)”的生動(dòng)實(shí)踐，為行業(yè)樹(shù)立了可復(fù)制的商業(yè)化范本。

在社會(huì)價(jià)值層面，活動(dòng)以《一人之下》中“炁”等傳統(tǒng)文化元素為核心，通過(guò)COSer巡游、主題美陳等沉浸式體驗(yàn)，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在年輕消費(fèi)群體中實(shí)現(xiàn)自然傳播。

已閱文化策劃顧問(wèn)丁子峻表示，此類(lèi)“文旅商體展聯(lián)動(dòng)融合”的跨界活動(dòng)，不僅豐富了市民的文化生活，更助力國(guó)際文化大都市核心承載區(qū)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)效益與社會(huì)效益的有機(jī)統(tǒng)一；“國(guó)漫IP的強(qiáng)感染力與文旅場(chǎng)景的體驗(yàn)感相結(jié)合，既能拉動(dòng)即時(shí)消費(fèi)，更能沉淀長(zhǎng)期品牌價(jià)值，為行業(yè)探索可持續(xù)發(fā)展路徑提供了新思路?！?/p>

綠地酒店旅游集團(tuán)總經(jīng)理李瑞忠表示，未來(lái)將持續(xù)深化國(guó)漫IP與文旅場(chǎng)景的深度交融，依托旗下酒店及度假村資源推出更多主題快閃與定制化活動(dòng)。隨著“2026行運(yùn)炁韻場(chǎng)”主題美陳持續(xù)至2026年2月28日，這場(chǎng)跨界合作的商業(yè)價(jià)值仍將持續(xù)釋放。在消費(fèi)升級(jí)與文化自信提升的雙重背景下，“IP+文旅”的創(chuàng)新模式正開(kāi)辟出萬(wàn)億級(jí)消費(fèi)新藍(lán)海，為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、傳統(tǒng)文化商業(yè)化傳播提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)，更彰顯了文化產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的強(qiáng)大生命力。（通訊員：謝曦玥）