你會為一場演出，奔赴一座城市嗎？

近年來，跟著演出去旅行逐漸成為文旅消費新風(fēng)尚，各地紛紛把握這一風(fēng)口，以多維服務(wù)延展演出消費鏈條，以“文化+”深化旅游內(nèi)涵。這一方面體現(xiàn)出票根經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的整合力和帶動性，另一方面也表明，文化正日益成為旅游的核心吸引力，“為文化體驗付費”已成為文旅消費新常態(tài)。

在驪山腳下的陜西華清宮景區(qū)，已經(jīng)上演20多年的實景歷史舞劇《長恨歌》依舊有著強(qiáng)勁的吸引力，甚至有“不看《長恨歌》，枉來華清宮”的說法。在山東淄博，由開心麻花與淄博紅葉柿巖旅游區(qū)聯(lián)合打造的文旅演藝《奇幻聊齋》，以蒲松齡的《聊齋志異》為藍(lán)本進(jìn)行改編，深受觀眾喜愛，屢創(chuàng)票房佳績，并獲評山東省首批旅游演藝典型案例。來自北京的李先生從事古典小說研究，他曾特地到淄博看《奇幻聊齋》。“我想知道在歷史化的研究思路之外，當(dāng)代文藝創(chuàng)作者如何理解和轉(zhuǎn)化《聊齋志異》，這種好奇心是讓我決定去旅游的重要原因。”李先生說。

各類演出正成為影響個人旅游決策、帶動文旅消費的重要引擎。演出帶動跨城觀演的優(yōu)勢在于——能讓衍生消費場景與演出內(nèi)容精準(zhǔn)匹配、深度貼合，從而強(qiáng)化文化內(nèi)涵、提升綜合體驗。

2025年春天，中國國家話劇院話劇《蘇堤春曉》在四川成都演出，四川省文化和旅游廳聯(lián)動成都、眉山、雅安文旅部門同步開展“一部戲品三蘇——跟著《蘇堤春曉》游四川”主題活動，創(chuàng)新推出跨城觀演優(yōu)惠模式，有效整合3市25家旅游景區(qū)、文博場館、商業(yè)街區(qū)、酒店民宿等業(yè)態(tài)，讓觀眾在觀演之余深度感受地域文化魅力。一個月間，觀眾憑觀劇票根可享受多種產(chǎn)品5折至8折優(yōu)惠。數(shù)據(jù)顯示，《蘇堤春曉》演出吸引約5000名觀眾觀看，其中近50%為成都市外觀眾，近20%為四川省外觀眾。以演出為圓心向外輻射，將觀眾轉(zhuǎn)化為游客，是文化帶動旅游消費、賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的生動實踐。

上述并非孤例。2025年10月至11月，第十四屆中國藝術(shù)節(jié)在川渝舉辦，兩地圍繞藝術(shù)節(jié)推出“跟著第十四屆中國藝術(shù)節(jié)游川渝”100個文旅特色場景，覆蓋夜游經(jīng)濟(jì)、文博藝術(shù)、特色街區(qū)和文創(chuàng)市集等領(lǐng)域，構(gòu)建“藝術(shù)+文旅”融合生態(tài)，打造消費新場景，并攜手線上平臺發(fā)放文旅惠民禮包，深受觀眾和游客好評。

相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)研顯示，跨城觀演的觀眾普遍愿意在觀看演出后，在目的地城市及周邊旅游兩三天，也愿意為深度體驗和優(yōu)質(zhì)服務(wù)付費。這不僅是本著“來都來了”的心態(tài)，出于地域和動線便利考慮順帶為之，還有著文化心理的深層原因。

常規(guī)的生活軌跡將人們框定在相對單一、缺少變化的模式之中，這雖然對人們做好生活規(guī)劃、享受平和寧靜是十分必要的，但也很可能讓感受神經(jīng)變得不夠敏銳，難以從日常生活中獲得足夠的樂趣與激情。旅游從物理空間的切換、生活情境的改變、感官經(jīng)驗的刷新、心理節(jié)奏的調(diào)節(jié)等多個角度，發(fā)揮了打破日常軌跡、跳出日常生活、讓鈍化的神經(jīng)再度敏感起來的作用；而欣賞演出等審美活動，更以訴諸情感與精神的方式，將旅游的這種作用發(fā)揮得更加積極有力?？梢?，“看一場戲”與“游一座城”有著精神上的相通之處，藝術(shù)審美與寄情山水本就一體兩面，其間蘊(yùn)藏著文旅融合的密碼。

遠(yuǎn)方召喚著游客，游客也在主動尋找著遠(yuǎn)方。在這場奔赴中，文化能夠賦予某一個目的地、某處景觀、某項活動以超乎實體容量的豐富內(nèi)涵，能令某一地區(qū)或自然風(fēng)光帶上特定的精神指向，成為某種生活方式的載體和象征。應(yīng)該說，人們到遠(yuǎn)方尋找的不僅是陌生的山水與城市，更是自己心中的詩。“詩和遠(yuǎn)方”共同滿足人們出走與挑戰(zhàn)的沖動，共同為人們提供對此刻、此地的撫慰、溫暖與激勵。

重新發(fā)掘、再度強(qiáng)化文化之于旅游的重要作用，不僅是一種理論分析，更能對文旅業(yè)及社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展有所啟示。要想更好發(fā)揮跟著演出去旅行的多重作用，相關(guān)管理部門乃至社會各界要調(diào)動更多資源、花費更多心思，在營商環(huán)境、服務(wù)水平、治理能力等各方面協(xié)同發(fā)力，尤其要善于講好地域故事、文化故事。當(dāng)“推進(jìn)文旅深度融合，大力發(fā)展文化旅游業(yè)，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展”寫入《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》，一幅新的畫卷正徐徐鋪展。

2026年1月1日《中國文化報》

第8版刊發(fā)特別報道

《跟著演出去旅行：在山水和城市間尋找心中的詩》