來源：市場資訊

（來源：無錫日報）

太湖煙波浩渺

運河文脈綿長

江南水鄉(xiāng)的靈秀與創(chuàng)新活力

在無錫碰撞交融

近日，江蘇省文化和旅游廳發(fā)布省級旅游度假區(qū)發(fā)展評估結(jié)果，全省25家獲評優(yōu)秀的度假區(qū)中，無錫強勢占據(jù)6席！

無錫太湖國家旅游度假區(qū)、宜興陽羨生態(tài)旅游度假區(qū)、無錫太湖山水城旅游度假區(qū)、無錫江南古運河旅游度假區(qū)、無錫陽山生態(tài)休閑旅游度假區(qū)、無錫翠屏山旅游度假區(qū)攜手上榜，用實打?qū)嵉某煽冋蔑@ “太湖明珠” 文旅度假硬核實力，更勾勒出一幅全域度假發(fā)展新圖景。

全域升級：單點出彩，集群成勢

“以前來無錫只去黿頭渚，現(xiàn)在每個度假區(qū)都有不同風(fēng)景，花三天時間根本逛不完?！痹┢陂g來自上海的游客胡慧勒帶著家人打卡拈花灣、陽羨溪山。去年3月因為參加無錫太湖女子半程馬拉松，她就對無錫的度假區(qū)環(huán)境十分中意。之后，雙休日、節(jié)假日來無錫“度個小假”成了她的首選，僅2025年一年就來了5趟。她的感受也道出了許多游客的心聲：在無錫，度假區(qū)已不是單一景點的簡單疊加，而是全域化布局、品質(zhì)化提升的度假目的地集群——

太湖國家旅游度假區(qū)的環(huán)島公路上，跑友們伴著湖風(fēng)奔跑，跑步后轉(zhuǎn)身打卡靈山勝境、拈花灣禪意小鎮(zhèn)?！叭ツ?，實現(xiàn)低空物流配送全覆蓋，聯(lián)動市區(qū)開通‘太湖攬勝’航線，建設(shè)‘馬山驛騎’行驛站，讓游客在這里獲得越來越豐富的體驗?！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，文旅新場景在這里不斷涌現(xiàn)，2025年，度假區(qū)開展女子半程馬拉松、環(huán)太湖國際公路自行賽、“馬上出發(fā)·環(huán)湖音速計劃”音樂會，有效集聚人氣、激發(fā)消費活力。

而在宜興陽羨生態(tài)旅游度假區(qū)，480家度假酒店和精品民宿星羅棋布，各類兼具設(shè)計感和文藝范的民宿特點鮮明，窯湖小鎮(zhèn)、陽羨溪山等一批文旅項目都帶來了全新的旅居生活方式。2025年，該度假區(qū)接待游客約2909萬人次，實現(xiàn)旅游營收約240億元，分別同比增長約15.58%、16.75%。

古運河旅游度假區(qū)的“行浸式”光影夜游在2025年給中外游客很大的驚喜，AR科技、全息水幕讓游客在90分鐘航程中穿越千年，從南禪清音到玉鳳呈祥，九大主題篇章讓“江南水弄堂”活了起來。AI智能飲吧、水上VR之旅等新場景的加入，更讓這條古老運河煥發(fā)科技活力。

從環(huán)太湖的運動禪意之旅到陽羨的高品質(zhì)旅居生態(tài)，再到古運河的科技文旅體驗，無錫度假區(qū)已徹底打破單一景點的局限，以全域化布局串聯(lián)優(yōu)質(zhì)資源，以品質(zhì)化升級豐富產(chǎn)品供給，形成了各有特色、互為支撐的度假集群效應(yīng)，讓游客的選擇更加多元，體驗更加立體。

趨勢賦能：新場景點燃度假新熱潮

面對微度假興起、消費需求升級的文旅新趨勢，無錫度假區(qū)精準(zhǔn)發(fā)力，在產(chǎn)品創(chuàng)新、體驗升級、業(yè)態(tài)融合上持續(xù)突破。

“元旦那天接待了游客近2萬人次。前不久開出的‘蘇超’無錫隊球員俱樂部及球隊主題文創(chuàng)首店都吸引了不少的市民和游客。”陽山生態(tài)休閑旅游度假區(qū)相關(guān)部門負(fù)責(zé)人告訴記者，從“賣桃子”“賣風(fēng)景”到“賣生活”的品質(zhì)度假，依托 “億年火山、萬畝桃林、千年古剎、百年書院”四大資源稟賦，度假區(qū)一直在嘗試轉(zhuǎn)型，桃心小島露營基地、山南頭文化藝術(shù)村成為年輕人追捧的出游目的地，一個集生態(tài)觀光、休閑度假、農(nóng)事體驗于一體的理想度假目的地越發(fā)鮮活，“桃花約、陽山半馬、蜜桃音樂節(jié)，再到新開發(fā)的‘陽山河夜游’‘點亮安陽山’，我們的目標(biāo)就是構(gòu)建一個涵蓋生態(tài)休閑、文化體驗、康體運動等功能的復(fù)合型度假目的地?！?/p>

作為無錫市旅游資源的集聚區(qū)，太湖山水城度假區(qū)一直都是來錫城旅游的重要目的地。而今，市民和游客驚喜地發(fā)現(xiàn)，這里不僅有傳統(tǒng)景區(qū)景點，沿著湖岸的一眾文藝范咖啡店也漸成氣候，“太湖邊尋找咖啡搭子”在小紅書上被眾多網(wǎng)友熱議?！耙痪€湖景與躺椅，讓人分分鐘進(jìn)入度假模式，點上一杯咖啡、一碟點心，湖風(fēng)裹挾著甜甜的香味，連空氣都變得慵懶起來?！倍诙燃賲^(qū)范圍內(nèi)，尋訪軍嶂古道、南泉老街、葛埭老村、堯歌里、蔣子閣、橫山草堂、洪口墩、庵基墩等歷史遺存和古村古落也是樂趣滿滿。

“不用打包太多行李，周末就能來場說走就走的度假，這就是我們想要的松弛感。” 這種便捷又愜意的度假模式，正契合了當(dāng)下人們對美好生活的追求，在“微度假”趨勢日益顯現(xiàn)的當(dāng)下，無錫各個度假區(qū)精準(zhǔn)卡位。陽羨的溫泉民宿、馬山的周末禪修、古運河的夜游漫步，車程2小時內(nèi)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，成為長三角市民周末出游的首選。

IP深耕：解鎖城市文旅增長新密碼

“文旅競爭的下半場，差異化IP是核心競爭力。只有讓每個度假區(qū)都擁有獨特的品牌標(biāo)簽，才能在眾多目的地中脫穎而出，留住游客的腳步?！睂＜业挠^點，道出了IP運營對于文旅發(fā)展的重要意義。為此，在主題化產(chǎn)品打造上，錫城各度假區(qū)精準(zhǔn)錨定自身資源稟賦，形成了辨識度極高的專屬標(biāo)簽。馬山的“體育+”、陽羨的“生態(tài)+節(jié)慶”、古運河的“文化+科技”、翠屏山的“農(nóng)文旅+”，每個度假區(qū)都有專屬IP。陽羨山湖音樂節(jié)、古運河“今夜梁宵”市集、陽山桃花馬拉松等品牌活動，讓度假體驗更具記憶點。

而更多定制化服務(wù)在錫城的各個度假區(qū)出現(xiàn)，滿足了游客多元的需求：開發(fā)的“運河文化”“茶禪生活”“太湖秘境”等深度游產(chǎn)品，助力游客避開人潮解鎖江南慢生活；情侶專屬的古鎮(zhèn)民宿+手作體驗套餐，讓旅行更有溫度；AI體驗、古風(fēng)旅拍、湖畔觀景餐廳、無人機航拍體驗等場景化消費，更讓體驗充滿沉浸感。

這些差異化的IP布局

讓無錫文旅有了鮮明的記憶點

但要進(jìn)一步放大影響力、形成長效競爭力

還需要更強的統(tǒng)籌與聯(lián)動

在專家看來，城市文旅的核心競爭力在于強人格化IP的塑造，無錫的運河、山水、田園資源豐富，卻需要一個貫穿始終的敘事主線。專家建議，無錫可以打造“超級IP”，設(shè)計“運河任務(wù)”“太湖尋味”等互動體驗，讓游客從觀光者變?yōu)閰⑴c者；同時，應(yīng)進(jìn)一步放大IP聯(lián)動價值，打造類似“徐霞客路書”集章、錢鐘書慢讀等系列，讓度假區(qū)成為長三角文旅的“指南坐標(biāo)”。