【導讀】1499買飛天茅臺，每人每天限購12瓶

中國基金報記者 泰勒

大家好，茅臺放大招了！

2026年的第一天，上午 9時起，每人每日可在i茅臺購買12瓶飛天茅臺酒！

12月31日晚間，據“貴州茅臺”官方消息， 2026年1月1日起，i茅臺APP煥新改版，將原有的“享約·申購”與“暢享·云購”整合升級為統(tǒng)一的“i購”入口。在“i購”頁面，用戶可直接購買所有i茅臺APP的在售商品。

1月1日上午9時，飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）將正式發(fā)售，每位用戶目前每日最多可購買12瓶。每日投放量會綜合考慮防止炒作、供需適配和市場穩(wěn)定確定，當日售完即止。之后，每日上午9時準點開售。

其中上架的產品包括，貴州茅臺酒經典系列：

飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）

飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2024）

飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2023）

飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2022）

飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2021）

飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2020）

飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2019）

飛天53%vol 100ml貴州茅臺酒

飛天53%vol 1L貴州茅臺酒

貴州茅臺酒精品系列：

53%vol 500ml貴州茅臺酒（精品）

貴州茅臺酒生肖系列：

53%vol500ml貴州茅臺酒（丙午馬年）經典版/禮盒裝/珍享版

貴州茅臺酒陳年酒系列：

53%vol 500ml陳年貴州茅臺酒（15）

貴州茅臺酒文化系列：

53%vol 500ml貴州茅臺酒（鼓樂飛天）

53%vol 350/375/700/750ml貴州茅臺酒（走進系列）

53%vol 100/500ml貴州茅臺酒（黃小西吃晚飯）

貴州茅臺酒低度酒系列：

飛天43%vol 500ml貴州茅臺酒

43%vol 500ml貴州茅臺酒（喜宴·紅）

i茅臺APP顯示，2026年的飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒一瓶價格是1499元，其他年份的則需要加價購買，例如2024年的價格為1909元，2019年的則為2649元。

此前， 網傳i茅臺將從2026年1月開始，在申購渠道首次上線飛天茅臺（500ml 53度），申購價格為1499元/瓶。對此，一位i茅臺相關人士明確表示，消息屬實。資料顯示，i茅臺是貴州茅臺自營電商平臺，2024年和2025年前三季度，i茅臺分別銷售約200億元和126.92億元。

“i茅臺”于2022年上線，主要銷售茅臺非標產品、系列酒等，也曾銷售過100ml的飛天茅臺。

2023年11月1日起，茅臺將53度500ml的飛天茅臺出廠價格從969元/瓶提高到1169元/瓶。這也是一級經銷商大致的拿貨價（ 實際價格與拿貨量以及銷量補貼有關，沒有精確數(shù)字 ）。

茅臺的終端指導價是1499 元/瓶，也是茅臺自營店等渠道的價格，但這個價格的茅臺數(shù)量有限，需要搶購。

茅臺酒從經銷商一級級批發(fā)分銷，到終端煙酒店，消費者能方便買到的價格約在2700元~3000元/瓶，也就是市場零售價。

有分析指出，隨著平價飛天登陸i茅臺，公司的業(yè)績將得到實實在在的好處。茅臺給經銷商的出廠價與1499元直銷價之間存在的330元差價，未來絕大部分將成為公司的直接增量營收和利潤。

有分析稱，長期以來，飛天茅臺因供需失衡形成顯著價格倒掛現(xiàn)象。終端市場售價遠超官方指導價，消費者需承擔高額溢價且面臨假貨風險，而經銷商與黃牛群體則通過囤積居奇獲取暴利。此次i茅臺平臺每日定時投放平價飛天茅臺，通過數(shù)字化手段重構流通鏈條，既保障了產品真實性，又切斷了非正規(guī)渠道的利潤空間，消費者得以以合理價格購買正品。

另外還有分析稱，普茅上線i茅臺是行業(yè)超級重磅事件，將對貴州茅臺和白酒行業(yè)產生重大影響。茅臺酒將真正直接面向C端，短期利好貴州茅臺收入和利潤，也利好公司渠道改革，利好真正飲用茅臺酒的消費者。今天普茅一批價1560元左右，而i茅臺零售指導價1499元，公司賣給經銷商1169元。加之i茅臺渠道保真性更好，短期將對普通消費者產生極大吸引力。風險在于飛天茅臺酒未來市場售價不可避免地將跌破1499元，屆時公司將不可避免地采用非市場手段的控量穩(wěn)價。

編輯：江右

校對：喬伊

審核：陳思揚