?運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng) 周穎/文

近日，伊利液態(tài)奶事業(yè)部召開(kāi)2026年客戶(hù)大會(huì)，會(huì)議上宣布其旗下伊刻活泉現(xiàn)泡茶品牌將推出新品，運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng)由此注意到了其跨界飲料的布局。

據(jù)悉，伊刻活泉成立于2019年，早期只是伊利旗下的礦泉水品牌，是伊利進(jìn)軍非乳制品賽道的首次嘗試，為伊利跨界戰(zhàn)略的重要布局。但此次跨界產(chǎn)品存在感不強(qiáng)，未打開(kāi)新的市場(chǎng)局面。

2023年，伊刻活泉將業(yè)務(wù)范圍從礦泉水延伸到了無(wú)糖茶，推出伊刻活泉現(xiàn)泡茶系列產(chǎn)品，并稱(chēng)其為國(guó)內(nèi)首款旋蓋式現(xiàn)泡茶。隨后，在2024年6月，伊利集團(tuán)上海分公司總經(jīng)理在演講中提到，伊刻活泉產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)率達(dá)60%，PSD整體飲料銷(xiāo)量排名前30%，電商購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率為7%。

后伊利在2024年11月的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上提到，水飲業(yè)務(wù)中現(xiàn)泡茶產(chǎn)品增長(zhǎng)很快，2023年因?yàn)楫a(chǎn)能限制，出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。此外，伊利在官方公眾號(hào)發(fā)文稱(chēng)，伊刻活泉現(xiàn)泡茶在2024年實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，為“近年來(lái)表現(xiàn)最 好的新品之一”。

而在今年2月份，伊利集團(tuán)繼續(xù)加碼現(xiàn)泡茶領(lǐng)域，伊刻活泉南方地區(qū)首條現(xiàn)泡茶生產(chǎn)線在黃岡伊利正式投產(chǎn)。該生產(chǎn)線包括日產(chǎn)500噸純凈水、全自動(dòng)茶飲灌裝等設(shè)施，日產(chǎn)能突破110萬(wàn)瓶、年產(chǎn)值可達(dá)2億元。

但截至目前，伊利并沒(méi)有在財(cái)報(bào)中披露伊刻活泉的具體銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，在市場(chǎng)的表現(xiàn)也似乎并不像伊利官方說(shuō)的那么樂(lè)觀。

首先，中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)的報(bào)告指出，截至2025年6月，農(nóng)夫山泉在無(wú)糖茶市場(chǎng)的市占率同比提升10.94個(gè)百分點(diǎn)至79.36%，占據(jù)了近八成的市場(chǎng)，基本形成“一家獨(dú)大”的格局。

其次，還有果子熟了、讓茶等新銳品牌強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，伊刻活泉在整體無(wú)糖茶市場(chǎng)的存在感到底怎樣呢？還需要客觀數(shù)據(jù)來(lái)分析。

運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng)食品快消部主任劉慧敏表示，依托伊利成熟的渠道體系，伊刻活泉現(xiàn)泡茶擁有了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的無(wú)糖茶市場(chǎng)中能否占據(jù)一席之地，還需市場(chǎng)檢驗(yàn)。

（責(zé)任編輯：周穎）

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