【品橙旅游】2025年即將翻篇，回望這一年，眾多新詞熱詞如雨后春筍般涌現(xiàn)，它們不僅是對(duì)當(dāng)下旅游業(yè)的生動(dòng)總結(jié)，更將深刻塑造未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展軌跡。

這一年，我們見證了融合與破圈的浪潮、兩極分化的加劇、沖突與對(duì)立的凸顯，以及更多不穩(wěn)定因素的浮出水面。聯(lián)合國(guó)報(bào)告揭示，2025年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期放緩至2.4%，較2024年的2.9%顯著回落。然而，在AI技術(shù)全面滲透、國(guó)潮文化蓬勃興起與“悅己”消費(fèi)風(fēng)潮的推動(dòng)下，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)由技術(shù)革新、價(jià)值躍遷與模式轉(zhuǎn)型共同驅(qū)動(dòng)的系統(tǒng)性重塑。在“內(nèi)需驅(qū)動(dòng)”與消費(fèi)升級(jí)的政策背景下，中國(guó)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出一幅更加多元、立體的消費(fèi)圖景。

?即夢(mèng)AI

熱詞一：十五五規(guī)劃建議——文旅產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略升級(jí)

2025年，各?。▍^(qū)、市）密集啟動(dòng)“十五五”發(fā)展規(guī)劃編制工作，面對(duì)“雙循環(huán)”新發(fā)展格局與消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，文旅產(chǎn)業(yè)被普遍定位為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，各地紛紛提出萬(wàn)億級(jí)增長(zhǎng)目標(biāo)。

縱覽各省市發(fā)布的《關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》，中央“旅游強(qiáng)國(guó)”的頂層設(shè)計(jì)在地方藍(lán)圖中得到全面響應(yīng)與特色化演繹?！笆澜缂?jí)旅游目的地”成為最耀眼的共同目標(biāo)，從北京的“中國(guó)入境旅游首選地”、廣東的“粵港澳大灣區(qū)世界級(jí)旅游目的地”，到河南的“黃河古都群世界級(jí)旅游目的地”、陜西的“世界知名文化旅游目的地”，超越區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)、劍指全球吸引力的抱負(fù)清晰可見。與此同時(shí)，“旅游強(qiáng)?。▍^(qū)、市）”作為具體支撐路徑，入境游優(yōu)化與文化IP輸出成為“十五五”期間拓展國(guó)際市場(chǎng)的重要舉措。

各省市的文旅戰(zhàn)略還呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的地域文化特色，文旅融合已從產(chǎn)業(yè)結(jié)合升維為“文旅+百業(yè)”、“百業(yè)+文旅”的生態(tài)化賦能思維。在河南、廣西、陜西、四川等多地規(guī)劃中，科技、產(chǎn)業(yè)、體育、生態(tài)與鄉(xiāng)村被反復(fù)強(qiáng)調(diào)為文旅融合的四大驅(qū)動(dòng)力。可以預(yù)見，“十五五”時(shí)期將是我國(guó)旅游業(yè)深度參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵式高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵五年。從世界級(jí)目標(biāo)的設(shè)定，到跨界融合的生態(tài)構(gòu)建，再到品質(zhì)服務(wù)的全面升級(jí)，一幅由“旅游強(qiáng)國(guó)”引領(lǐng)、各省份特色鮮明又協(xié)同共進(jìn)的宏大文旅新畫卷正在徐徐展開。

熱詞二：“蘇超”——草根賽事的文旅奇跡

2025年11月1日晚，一場(chǎng)名為“蘇超”的江蘇省城市足球聯(lián)賽落下帷幕。這場(chǎng)歷時(shí)半年的“草根比賽”，從初期組織方“擔(dān)心2000個(gè)座位坐不滿”的忐忑，到后期帶動(dòng)江蘇全域多場(chǎng)景消費(fèi)超380億元的驚人成績(jī)，躍升為全國(guó)矚目的文旅現(xiàn)象。賽事以“城市榮耀，綠茵爭(zhēng)鋒”為主題，不僅展現(xiàn)了賽事經(jīng)濟(jì)的巨大魅力，更成為文化、經(jīng)濟(jì)多領(lǐng)域融合的“大豐收”。

據(jù)江蘇省2025年上半年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況調(diào)研報(bào)告顯示，“蘇超”賽事激發(fā)消費(fèi)活力，前六輪江蘇線下監(jiān)測(cè)的旅游、出行、餐飲、住宿、體育五個(gè)場(chǎng)景合計(jì)實(shí)現(xiàn)服務(wù)營(yíng)收379.6億元，同比增長(zhǎng)42.7%。9月4日，江蘇省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)錢寧在解讀《江蘇省持續(xù)推動(dòng)文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2025—2027年)》時(shí)表示，將發(fā)揮“蘇超”撬動(dòng)效應(yīng)，策劃“跟著‘蘇超’去旅行”主題旅游線路等?！缎袆?dòng)計(jì)劃》明確，圍繞“蘇超”賽事，推出“水韻江蘇·風(fēng)雅德比”創(chuàng)意融合產(chǎn)品，持續(xù)打造賽事“第二現(xiàn)場(chǎng)”，放大“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比卣系逆準(zhǔn)叫?yīng)，同時(shí)支持打造20個(gè)精品旅游演藝項(xiàng)目；發(fā)展深夜食堂、花式夜購(gòu)、博物館夜游、公園夜健等夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，培育“一市一品”夜經(jīng)濟(jì)品牌矩陣。

繼“蘇超”火爆出圈后，各地紛紛掀起“賽事熱潮”，如河南的“豫超”、廣東的“粵超”、四川的“川超”、江西的“贛超”、浙江的“浙BA”等。國(guó)家層面也及時(shí)送上政策“暖風(fēng)”：9月4日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確鼓勵(lì)舉辦區(qū)域性體育賽事活動(dòng)，支持新興體育項(xiàng)目賽事活動(dòng)健康規(guī)范開展。

自下而上，從民間到政府，正在形成一個(gè)共識(shí)——文體賽事或?qū)⒊蔀橹袊?guó)發(fā)展服務(wù)消費(fèi)的重要抓手。

熱詞三：AI賦能——旅游行業(yè)的智能革命

繼2024年“元宇宙”“ChatGPT”等概念引領(lǐng)風(fēng)潮后，2025年1月，Deepseek、宇數(shù)科技等中國(guó)新勢(shì)力引發(fā)全民“觀潮”。多家文旅頭部企業(yè)已在2025年進(jìn)行了AI落地的積極嘗試。馬蜂窩的“AI游西江”成為文旅界首個(gè)落地的智能體，它一改以往用戶主動(dòng)提問(wèn)的開放對(duì)話模式，采用卡片式布局，將攻略信息、玩法預(yù)訂、AI播客等核心功能用清晰模塊直觀展示，首次實(shí)現(xiàn)目的地服務(wù)的全流程數(shù)字化整合。

2025年，飛豬AI平臺(tái)累計(jì)接入214個(gè)大模型，豐富的模型為用戶側(cè)的AI交互體驗(yàn)和平臺(tái)與商家側(cè)的AI經(jīng)營(yíng)工具提供了有力支撐。Token（詞元）消耗量同比增長(zhǎng)20倍，日均用戶調(diào)用次數(shù)同比增長(zhǎng)7.7倍；平臺(tái)商家調(diào)用AI運(yùn)營(yíng)工具的次數(shù)同比增長(zhǎng)2.4倍。2025年3月7日，同程旅行宣布自主研發(fā)的旅游專屬大模型“程心AI”正式完成與DeepSeek的技術(shù)融合，推出“AI+實(shí)時(shí)預(yù)訂”服務(wù)，標(biāo)志著旅游行業(yè)邁入大模型驅(qū)動(dòng)的新時(shí)代。2025年第三季度，攜程AI行程助手的頁(yè)面獨(dú)立訪問(wèn)量同比增長(zhǎng)180%，用戶停留時(shí)長(zhǎng)翻倍，用戶滿意度提升20%。

海外平臺(tái)在AI方面的落地同樣值得關(guān)注。谷歌將此前在人工智能模式下推出的代理預(yù)訂功能拓展至酒店和機(jī)票的預(yù)訂，雖然關(guān)于預(yù)訂流程、支付方式和其他細(xì)節(jié)的具體方案仍在商討中，上線時(shí)間表尚未公布，但谷歌方面表示正在與Booking.com、Expedia、萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)、洲際酒店集團(tuán)、精選酒店集團(tuán)和溫德姆酒店集團(tuán)等行業(yè)合作伙伴共同打造這一體驗(yàn)。

正如馬蜂窩CEO陳罡的判斷：“AI正在重構(gòu)旅游產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，它不再是炫目的科技表演，而是能夠?qū)崒?shí)在在提升行業(yè)效率和用戶體驗(yàn)的工具?！?/p>

熱詞四：中國(guó)游中國(guó)購(gòu)——入境旅游的消費(fèi)熱潮

回望2025年旅游市場(chǎng)，入境旅游（China Travel）始終占據(jù)關(guān)鍵詞的核心位置。這得益于不斷擴(kuò)大的免簽范圍。今年以來(lái)，我國(guó)新增對(duì)巴西、阿根廷、智利、秘魯、烏拉圭、沙特、阿曼、科威特、巴林、俄羅斯、瑞典等11國(guó)實(shí)行單方面免簽政策。至此，中國(guó)單方面免簽國(guó)家達(dá)48個(gè)，并將單方面免簽政策延期至2026年12月31日。免簽政策放寬與國(guó)際航班恢復(fù)為游客提供了極大便利，讓“說(shuō)走就走”的來(lái)華旅行成為可能。

3月，美國(guó)頂流網(wǎng)紅“甲亢哥”（IShowSpeed）開啟中國(guó)行，在上海外灘、北京798、成都寬窄巷子及少林寺等地進(jìn)行全程直播，YouTube與TikTok總觀看量突破9000萬(wàn)。其后，號(hào)稱全球第二網(wǎng)紅的“無(wú)語(yǔ)哥”、美國(guó)知名流媒體博主哈?！ぐ⒈?，還有一眾記不住名字的大小網(wǎng)紅，憑借他們的鏡頭，讓全球觀眾在笑聲中感受著中國(guó)的友善與親近。

購(gòu)物也成為外國(guó)游客消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力。中國(guó)通過(guò)降低退稅起付金額、提高現(xiàn)金退稅上限、擴(kuò)大退稅商品范圍等措施，顯著提升購(gòu)物便利性。國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年第三季度全國(guó)免簽入境外國(guó)人同比增長(zhǎng)48.3%，上海口岸出入境人員數(shù)量突破4000萬(wàn)人次。外國(guó)游客熱衷體驗(yàn)城市風(fēng)光（如上海外灘）、購(gòu)物（如南京東路步行街）和科技產(chǎn)品（如華為旗艦店），社交媒體上“帶空箱子去中國(guó)”等話題凸顯購(gòu)物熱情。

熱詞五：極端天氣——?dú)夂驅(qū)β糜蔚奶魬?zhàn)與機(jī)遇

氣候?qū)β糜蔚挠绊懺?025年從未如此凸顯：極端天氣事件頻發(fā)、氣候模式變化驅(qū)動(dòng)旅游需求重構(gòu)，使得旅游目的地面臨生態(tài)與運(yùn)營(yíng)的雙重挑戰(zhàn)。

7月13日，全國(guó)高溫影響面積達(dá)214萬(wàn)平方公里，7月15日18時(shí)繼續(xù)發(fā)布高溫橙色預(yù)警。今年夏天，歐洲的熱浪一度導(dǎo)致包括雅典衛(wèi)城和巴黎埃菲爾鐵塔在內(nèi)的眾多旅游景點(diǎn)關(guān)閉。世界氣象組織（WMO）預(yù)警，2025—2029年這五年間，有80%的概率出現(xiàn)最暖年份，全球升溫超1850—1900年工業(yè)化前水平1.5攝氏度的概率達(dá)86%。

此外，臺(tái)風(fēng)、強(qiáng)冷、暴雨導(dǎo)致的泥石流等地質(zhì)災(zāi)害對(duì)旅游的影響也十分顯著。今年夏天，從青海、北京到鄭州、香港，從景區(qū)到酒店各個(gè)旅游細(xì)分地域、領(lǐng)域幾乎在同一時(shí)間感受到暴雨對(duì)中國(guó)旅游業(yè)的摧毀能力。氣象在景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理中扮演著日益重要的角色，它既是保障安全的服務(wù)網(wǎng)，也是激活文旅資源的催化劑，深刻影響著景區(qū)可持續(xù)發(fā)展以及核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

可以預(yù)見的是，氣象服務(wù)正推動(dòng)景區(qū)從被動(dòng)的應(yīng)對(duì)向主動(dòng)賦能轉(zhuǎn)型。氣候資源本身就是稀缺的旅游資源，而精準(zhǔn)的氣象服務(wù)能讓資源價(jià)值最大化。例如，目前北方的景區(qū)通過(guò)冬季降溫降雪的預(yù)測(cè)，可以提前規(guī)劃冰雪旅游線路、溫泉度假等一系列主題活動(dòng)來(lái)延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)周期；南方結(jié)合云霧出現(xiàn)規(guī)律，打造云海觀賞、佛光觀賞、“藍(lán)眼淚”觀賞等旅游專線。

熱詞六：封關(guān)——海南自貿(mào)港的歷史性跨越

2025年12月，海南自由貿(mào)易港迎來(lái)歷史性時(shí)刻，全島封關(guān)運(yùn)作正式啟動(dòng)。這一舉措并非物理意義上的封島，而是通過(guò)重構(gòu)海關(guān)體系，打造“境內(nèi)關(guān)外”的特殊經(jīng)濟(jì)區(qū)域。

海南封關(guān)釋放三大信號(hào)：零關(guān)稅降低民生成本，15%個(gè)稅吸引高端人才，制度創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。10萬(wàn)免稅不限次，人民幣國(guó)際化提速，這里不僅是購(gòu)物天堂，更是中國(guó)高水平開放的試驗(yàn)田。

12月25日，三亞市商務(wù)局發(fā)布數(shù)據(jù)，全島封關(guān)運(yùn)作首周，三亞全市免稅銷售額累計(jì)實(shí)現(xiàn)7.36億元，同比增長(zhǎng)48.2%，累計(jì)接待人數(shù)達(dá)63.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19%。尤為亮眼的是，首周共有六日銷售額突破“億元關(guān)口”，實(shí)現(xiàn)“即封即熱”的強(qiáng)勁開局。海南自貿(mào)港封關(guān)將免稅購(gòu)物從“行程配套”升級(jí)為“核心吸引物”，推動(dòng)“旅游+免稅”不斷升級(jí)。據(jù)測(cè)算，每1億元免稅銷售額可直接帶動(dòng)機(jī)場(chǎng)、酒店、餐飲、交通等關(guān)聯(lián)收入1.8億元，創(chuàng)造600余個(gè)就業(yè)崗位。

封關(guān)帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇，也吸引了更多國(guó)際品牌加速布局三亞。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院、文化經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)戴俊騁教授指出，封關(guān)后海南旅游市場(chǎng)將迎來(lái)系列變化：一是更龐大的高凈值海外客源顯著增加，為企業(yè)轉(zhuǎn)型帶來(lái)了潛在機(jī)遇；二是外資旅游企業(yè)會(huì)借海南進(jìn)入到我國(guó)市場(chǎng)，進(jìn)而也給本土旅游企業(yè)帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)壓力；三是傳統(tǒng)的景點(diǎn)觀光及其配套的傳統(tǒng)旅游企業(yè)將迎來(lái)挑戰(zhàn)，需加速轉(zhuǎn)向“免稅+會(huì)展+醫(yī)療+體育”等復(fù)合型度假休閑業(yè)態(tài)升級(jí)。

熱詞七：泡泡瑪特——IP經(jīng)濟(jì)的文旅啟示

今年12月底，一只官方定價(jià)全新未拆盒的Labubu“前方高能”系列隱藏款，標(biāo)價(jià)600元。雖然最近售賣價(jià)已有所回落，但能擁有六倍左右的溢價(jià)，依然創(chuàng)造了奇跡。摩根大通曾在一份研報(bào)中指出，Labubu正在加速成長(zhǎng)為全球超級(jí)IP。到2025年5月，它在搜索引擎上的熱度一度超過(guò)Hello Kitty。

在資本市場(chǎng)上，泡泡瑪特也在創(chuàng)造奇跡。從2023年的股價(jià)低點(diǎn)算起，到2025年8月觸及階段性高點(diǎn)，泡泡瑪特股價(jià)累計(jì)漲幅超過(guò)22倍，跑贏了同期的黃金和大部分消費(fèi)股，被投資者稱為“年輕人的茅臺(tái)”，既稀缺，又能炒，還自帶情緒溢價(jià)。泡泡瑪特今年第三季度業(yè)務(wù)公告數(shù)據(jù)顯示，公司整體收入同比增長(zhǎng)245%至250%。

不過(guò)泡泡瑪特的成功更緣于其對(duì)于市場(chǎng)規(guī)則的清醒把握，特別是對(duì)一些媒體宣傳的“爆點(diǎn)”，如“稀缺性”等。6月18日，泡泡瑪特官方宣布，對(duì)Labubu 3.0系列進(jìn)行大規(guī)模補(bǔ)貨，并同步開啟線上預(yù)售。7月，王寧在接受媒體采訪時(shí)直言：“9月之后，Labubu每個(gè)月銷售可能接近1000萬(wàn)只，……我們?cè)谟酶鞣N方式，爭(zhēng)取不要讓它被惡意炒作?！?/p>

對(duì)于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，眾多專家將其與文創(chuàng)相提并論。實(shí)際上，除了IP價(jià)值以外，對(duì)內(nèi)容的深耕可能會(huì)是其未來(lái)發(fā)展的重心。除主題樂(lè)園外，近期，索尼影業(yè)已確定由曾執(zhí)導(dǎo)《帕丁頓熊》系列前兩部及《旺卡》的英國(guó)導(dǎo)演保羅·金（Paul King）出任Labubu主題電影的導(dǎo)演。

2026年，我們會(huì)觀賞到這部電影嗎？

熱詞八：NPC——從游戲角色到文旅新寵

NPC（非玩家角色）并非2025年的新事物，但這一年，它卻以現(xiàn)象級(jí)姿態(tài)爆紅出圈，尤其隨著演員的深度參與，更讓這一模式煥發(fā)新生。從《隋唐英雄傳》中走出的“李世民”，到《情深深雨蒙蒙》里叱咤風(fēng)云的陸振華，再到“咆哮帝”馬景濤，這些熒幕經(jīng)典形象紛紛走進(jìn)景區(qū)，與游客展開沉浸式互動(dòng)，為文旅體驗(yàn)注入全新活力。

有專家指出，景區(qū)與消費(fèi)者的關(guān)系正經(jīng)歷從“價(jià)值傳遞”到“價(jià)值共創(chuàng)”的深刻轉(zhuǎn)變。在情緒消費(fèi)成為主流的當(dāng)下，NPC的出現(xiàn)恰逢其時(shí)——它讓游客以“花小錢買樂(lè)子”的方式，輕松實(shí)現(xiàn)與品牌的深度鏈接。這不僅是文旅產(chǎn)業(yè)的一次創(chuàng)新，更標(biāo)志著行業(yè)從“到此一游”的基礎(chǔ)體驗(yàn)，向文化浸潤(rùn)、心靈療愈與深度互動(dòng)為核心的新形態(tài)躍遷。

目前，NPC模式主要分為三類：一是明星/演員NPC，憑借自帶流量與話題性，成為景區(qū)“意外收獲”，極易引發(fā)游客“超值”體驗(yàn)感；二是景區(qū)自有NPC，他們熟悉景區(qū)文化，兼具才藝與互動(dòng)技巧，能精準(zhǔn)傳遞文化內(nèi)涵；三是兼職NPC，以顏值或特色形象吸引游客，甚至僅憑一張合影便能達(dá)成傳播效果。

然而，NPC市場(chǎng)看似熱鬧，實(shí)則仍處起步階段。許多景區(qū)陷入“抄襲復(fù)制”的窠臼，或僅將NPC作為節(jié)慶活動(dòng)的短期點(diǎn)綴。相比之下，游客的期待已走在前列——他們渴望通過(guò)旅行獲得情感共鳴與文化浸潤(rùn)，而NPC的引入，恰好彌補(bǔ)了景區(qū)物理空間的局限，將歷史典故、人物故事以動(dòng)態(tài)場(chǎng)景具象化呈現(xiàn)，讓文化內(nèi)涵在互動(dòng)中深度傳遞。

熱詞九：馬拉松——從野蠻生長(zhǎng)到品質(zhì)回歸

2025年年末，馬拉松領(lǐng)域最引人關(guān)注的新聞，莫過(guò)于“最快女護(hù)士”張水華未出現(xiàn)在中國(guó)田徑協(xié)會(huì)公布的女子馬拉松業(yè)余選手年度排名名單中，疑似遭除名。這一事件背后，是田協(xié)對(duì)行業(yè)亂象的強(qiáng)力整頓。

為規(guī)范賽事秩序，2025年10月31日，田協(xié)發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范馬拉松賽事相關(guān)工作的通知》，明確要求大眾選手參賽名額原則上不低于賽事總規(guī)模的90%，并要求各地在賽事立項(xiàng)時(shí)，充分考慮參賽者需求、資金籌措與城市承載能力，合理規(guī)劃規(guī)模。同時(shí)，賽事項(xiàng)目?jī)H限馬拉松與半程馬拉松，“歡樂(lè)跑”等短距離項(xiàng)目被禁止設(shè)立。

此外，規(guī)定對(duì)縣級(jí)及以下地區(qū)辦賽提出更高要求：自2025年11月起，縣區(qū)級(jí)及以下地區(qū)不再舉辦C類賽事（社會(huì)力量辦賽、規(guī)模500人以上），高債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)亦被禁止辦賽。這一舉措并非地域歧視，而是基于現(xiàn)實(shí)考量——北京體育大學(xué)副教授楊占東指出，馬拉松對(duì)政府組織協(xié)調(diào)能力要求極高，縣級(jí)城市醫(yī)療、警力資源有限，且部分賽事籌備倉(cāng)促，安全保障不足。若依賴政府短期投入，缺乏市場(chǎng)化機(jī)制，賽事難以為繼。

經(jīng)過(guò)2025年的洗牌與整頓，2026年的馬拉松賽事或許不再“眼花繚亂”，但質(zhì)量必將大幅提升。深耕一項(xiàng)賽事，遠(yuǎn)比追求短期爆點(diǎn)更有價(jià)值。

熱詞十：雞排哥——網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的冷思考

2025年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)遭遇“冷靜期”，唯一出圈的“雞排哥”也如曇花一現(xiàn)。這一現(xiàn)象背后，是人們對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的理性回歸，卻也透露出些許“無(wú)趣”的遺憾。

山西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究會(huì)副秘書長(zhǎng)郭玉敏認(rèn)為，網(wǎng)紅的本質(zhì)在于通過(guò)差異化內(nèi)容或服務(wù)形式，在短期內(nèi)引發(fā)社會(huì)關(guān)注。對(duì)文旅行業(yè)而言，網(wǎng)紅項(xiàng)目能提升游客參與感與體驗(yàn)感，為目的地創(chuàng)造積極情緒價(jià)值。無(wú)論是文創(chuàng)小店、街區(qū)場(chǎng)景，還是個(gè)人IP，只要植根當(dāng)?shù)匚幕?、?jiān)持服務(wù)游客，便能成為推動(dòng)區(qū)域旅游的利器。

然而，當(dāng)“網(wǎng)紅”遍地開花，游客難免審美疲勞；當(dāng)“網(wǎng)紅”稀缺，又讓人倍感寂寞。正如Expedia《2025年旅行者價(jià)值指數(shù)》顯示，73%的消費(fèi)者受網(wǎng)紅推薦影響旅行選擇，尤其在40歲以下人群中比例高達(dá)84%。這種“情緒價(jià)值”能短期刺激消費(fèi)，幫助冷門目的地獲得曝光。

但2025年，沒(méi)有“網(wǎng)紅”。

游客厭倦了景區(qū)千篇一律的“在**很想你”廣告牌、相似的漢服與燈光秀，卻對(duì)深植當(dāng)?shù)匚幕?、充滿煙火氣的“真網(wǎng)紅”充滿期待?；蛟S，這正是“雞排哥”的珍貴之處——它提醒我們，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的核心，永遠(yuǎn)在于真誠(chéng)與創(chuàng)新。（品橙旅游Lisa）