樂事之所以能成為春節(jié)零食的代名詞，核心在于其多年來對“吃樂事，有樂事”這一品牌主張的持續(xù)投入與深度演繹。

每年進入12月，節(jié)日的氣息都會提早在商超里顯現(xiàn)，但今年這種變化格外明顯。還未到臘月，不少商超已經(jīng)完成了新年的視覺切換，節(jié)日主視覺被提前搬進貨架，零食區(qū)成為變化最先發(fā)生的地方之一。

這一變化并非偶然。從消費端來看，越來越多消費者開始提前進入春節(jié)狀態(tài)：不只是囤貨，而是在為“過年”做準備——家里要像過節(jié)，桌上要有年味。零食，則正是最容易承載這種變化的品類之一。

過去很長一段時間里，春節(jié)零食是功能性的，核心訴求集中在“吃”和“送”。但隨著春節(jié)重新回到家庭本位，人們在家的停留時間顯著增加，零食在家庭空間中的角色也隨之發(fā)生變化。它不再只是擺放的一袋食品，而是家庭氛圍的一部分，是親友來訪時自然出現(xiàn)在桌上的那份體面，也是一種不需要言說，就能被感染的節(jié)日快樂與祝福。

某種程度上，消費者買的已經(jīng)不只是零食本身，而是零食所代表的情緒狀態(tài)，開心、熱鬧，以及對節(jié)慶氛圍的美好期待。

也正因這種變化，2026年的春節(jié)零食市場不再局限于味覺層面的比拼，而是逐漸轉向圍繞場景、情緒與祝福聯(lián)想的綜合較量。

當零食成為春節(jié)場景的一部分

春節(jié)是高度社交化的時間節(jié)點。走親訪友頻繁，家庭聚會密集，零食幾乎始終處在“被看見”的狀態(tài)中。客廳、茶幾、玄關，這些在日常生活中并不起眼的空間，在春節(jié)期間會被反復使用，也被賦予了明確的節(jié)日意義。

在這樣的場景里，零食必須承擔更多角色。它既是補給品，也是營造氛圍的物件，更是一種無需解釋的社交語言。

所以，消費者在選購春節(jié)零食時，往往會下意識進行一輪判斷。這個產品看上去是不是喜慶？擺在桌上是否體面？提著拜年有沒有說法？是否自帶一種吉利、快樂的寓意？

這種選擇并非單純只看重包裝，而是春節(jié)消費中非常典型的心理機制。人們希望通過具體物件，把美好的祝福表達得更直觀。

也正是在這種需求變化下，“承載祝福的零食”逐漸成為春節(jié)零食的主流形態(tài)。從樂事今年的春節(jié)系列產品來看，這一趨勢尤為清晰。

此次，樂事全新推出十四款寓意美好而吉祥的春節(jié)新品，涵蓋多款不同規(guī)格的樂事新春大禮包、“全家桶”、“福樂桶”、“金磚開運”禮盒、春節(jié)“黃金檔”禮盒、裸米餅裸鮮貝全家桶及薯條繽紛桶等多規(guī)格產品。

除了春節(jié)限定的禮包禮盒，樂事還推出渠道限定的節(jié)日專屬口味，包括“大吉大利”金桔味、“節(jié)節(jié)高升”青竹味、“招財進寶”鮑魚味三款限定新品，以多元口味與吉祥寓意的綁定，不僅能激發(fā)消費者嘗鮮需求，也能為市場提供更具差異化的商品選擇。

從整體產品策略層面來看，樂事今年的新春布局不止于單一產品形態(tài)，而是圍繞春節(jié)期間多元消費場景進行組合式設計，通過規(guī)格、價格與使用場景的協(xié)同，構建起覆蓋自用與禮贈的新春產品矩陣。

樂事的心智復利：用品牌節(jié)奏對抗市場不確定性

如果說產品設計是品牌與消費者在空間上的對話，那么品牌主張的持續(xù)深耕，則是與時間進行的對話。

春節(jié)的營銷從來不是一年一次的短跑，而是一場持續(xù)性的心智建設。在快消品行業(yè)，不僅要有爆發(fā)力，更要有耐力。樂事之所以能成為春節(jié)零食的代名詞，核心在于其多年來對“吃樂事，有樂事”這一品牌主張的持續(xù)投入與深度演繹。

這句Slogan早已超越了廣告語的范疇，成為樂事十分寶貴的心智資產。它巧妙地構建了一個牢不可破的品牌聯(lián)想：樂事=“快樂+好事”。

多年來，樂事持續(xù)深耕春節(jié)場景，不斷強化品牌與春節(jié)快樂體驗之間的連接。從對家庭團聚情緒的捕捉，到對“樂”這一核心價值的反復強化，樂事通過春節(jié)把品牌所倡導的生活狀態(tài)放大到極致。

這種穩(wěn)定性的背后，是樂事對中國消費者春節(jié)生活方式的深刻理解。春節(jié)雖然形式在變，但內核始終未變。人們渴望團圓、渴望喜慶，也希望在新的一年討個好彩頭。春節(jié)中所有的場景，包括聚會、拜年、走親訪友、春運歸途，本質上都需要“歡樂”來填充。而樂事，憑借其酥脆的口感和分享的屬性，成為了被帶進這些瞬間的載體。

樂事持續(xù)將“好運”“快樂”等美好寓意融入產品表達之中，使得“買樂事”這一行為本身，也逐漸帶上了節(jié)日祈福的情緒價值。

對于消費者而言，“吃樂事，有樂事”已經(jīng)從一句口號，內化為一種春節(jié)的生活習慣。這種長期積累的心智認知，也成為品牌最重要的競爭優(yōu)勢之一。它意味著在春節(jié)這個信息爆炸的節(jié)點，樂事不需要再向消費者解釋“我是誰”，只需要告訴大家“我又帶來了什么新的快樂和好運”，消費者就會自然而然地將其放入購物車。

這些持續(xù)性的表達，對消費者和渠道都至關重要。

對渠道來說，最重要的不是一次性的爆發(fā)，而是每年都能“看得見、算得清”的春節(jié)節(jié)奏。

樂事在春節(jié)檔持續(xù)穩(wěn)定的產品、營銷與終端投入，讓經(jīng)銷商對鋪貨節(jié)奏和動銷預期更有把握。

與此同時，消費者對樂事春節(jié)產品的熟悉度和期待感不斷累積，也讓渠道端在做鋪貨和陳列決策時，心里更踏實。

這種在消費者與渠道兩端不斷累積的心智復利，正是樂事能夠穿越不確定的消費周期，在每年春節(jié)市場保持穩(wěn)定優(yōu)勢的關鍵原因。

產品展示力+營銷聲量+長期主義=終端動銷力

在春節(jié)這一高度依賴終端表現(xiàn)的銷售節(jié)點，真正決定轉化效率的，并非復雜的產品講解，而是消費者在第一時間能否被吸引、被感染、被帶入節(jié)日情緒。

對于渠道而言，這種“一眼可感知”的陳列能力，直接關系到動銷的確定性。

樂事在春節(jié)檔長期形成的產品呈現(xiàn)與終端執(zhí)行能力，使其在商超賣場中天然具備節(jié)慶聚焦效應。無論是在貨架還是堆頭，品牌整體呈現(xiàn)所釋放出的年味氛圍，都能有效縮短消費者的決策路徑，提升單位陳列的轉化效率。

這也是為什么在春節(jié)關鍵節(jié)點，零售終端更愿意為樂事預留核心位置——陳列樂事，本身就意味著春節(jié)氛圍的快速到位。

其次，是覆蓋更廣、節(jié)奏更前置的營銷聲量，為渠道提前“托底”。

在春節(jié)檔動銷高度依賴預期管理的背景下，樂事并未將傳播集中在臨近節(jié)日的短期爆發(fā)，而是通過持續(xù)釋放春節(jié)相關內容與終端物料，讓市場在更早階段形成清晰共識——春節(jié)，樂事一定會在。

最后，是長期主義帶來的確定性信心。對于經(jīng)銷商和零售商而言，春節(jié)備貨本質上是一項基于經(jīng)驗與判斷的經(jīng)營決策。樂事連續(xù)多年在春節(jié)市場的穩(wěn)定表現(xiàn)，以及“吃樂事，有樂事”這一主張的持續(xù)深耕，為渠道伙伴提供了一種稀缺的確定性。這種基于長期合作積累的信任，為經(jīng)銷商的春節(jié)備貨提供了更清晰的判斷依據(jù)，也讓終端在鋪貨和堆頭執(zhí)行上更有底氣。

從產品層面的節(jié)慶表達，到渠道端的信心建立，再到終端場景中被消費者清晰感知并轉化為購買，樂事在今年春節(jié)檔，通過產品研發(fā)、心智建設、陳列執(zhí)行與營銷傳播的協(xié)同發(fā)力，構建起一套運轉順暢的動銷體系。

在春節(jié)越來越強調情緒價值與好兆頭的時代，樂事以“快樂”為核心，通過產品包裝的視覺語言、品牌主張的情感共鳴，以及渠道策略的精準落地，成功地將自己打造為春節(jié)期間的快樂硬通貨。我們有理由相信，那一款款承載著美好祝福寓意的樂事產品，將成為人們回家時最先放進購物車，也是最想帶給親友的那份禮物。

畢竟，在這個中國人最看重的節(jié)日里，把樂事抓到手里，就是把“樂事”帶回家。

｜萬店時代｜品牌全球化｜｜戶外｜｜｜｜｜｜｜丨無｜｜丨｜丨｜｜｜ ｜｜｜｜｜｜

【消費品牌洞察】