紐約時(shí)代廣場，兩個(gè)小時(shí)排隊(duì)只為一杯奶茶，這到底是奶茶瘋了還是美國人瘋了？

真不是我們吹，5.99美元一杯的冰鮮檸檬水，直接打穿美國奶茶價(jià)格地板。上周剛回國的朋友說，洛杉磯Boba Guys現(xiàn)在12刀一杯，喝完得心疼三天。蜜雪這波操作，相當(dāng)于在紐約第五大道開了家沙縣小吃，還賣福建價(jià)。

最騷的是他們把甜度砍到原來的三分之一。我去年在紐約喝過CoCo，甜到懷疑人生，蜜雪這是直接把美國人當(dāng)糖尿病后備軍。現(xiàn)在推出Americano Boba，咖啡混奶茶，健身黨還能加植物蛋白粉，復(fù)購率直接干翻同行20%，這哪是賣奶茶，分明是賣續(xù)命水。

門店裝修更絕，故宮紅配極簡白，杯套印福字。春節(jié)限定包裝在TikTok病毒式傳播，播放量500萬+?，F(xiàn)在時(shí)代廣場那片的非亞裔消費(fèi)者占比沖到43%，這些老外可能連"福"字倒著貼都不懂，但知道這杯奶茶拍照發(fā)ins能漲粉。

海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)，2023年奶茶原料出口暴增82%。珍珠圓子、植脂末這些曾經(jīng)的上世紀(jì)產(chǎn)物，現(xiàn)在坐著集裝箱漂洋過海。中國茶飲這波不是出海，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈打包空投，從原料到品牌全鏈條輸出。

說到底，蜜雪冰城在紐約殺的其實(shí)不是奶茶同行，殺的是整個(gè)美國餐飲業(yè)的傲慢。當(dāng)中國供應(yīng)鏈開始反向輸出標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)"國潮"不再是唐人街的自嗨，當(dāng)5.99美元能買到比12美元更好的體驗(yàn)——這場戰(zhàn)爭在開市客賣茅臺(tái)那天就注定了結(jié)局。

世界人民終將發(fā)現(xiàn)：所有花哨的營銷套路，在極致性價(jià)比面前都是紙老虎。