過去醫(yī)美賽道火爆的“童顏針”，價(jià)格也崩了。

近期，某醫(yī)美平臺(tái)的小程序顯示，童顏針產(chǎn)品兩人拼團(tuán)價(jià)格低至949元1支，相比16800-18800元/支的廠商控價(jià)，價(jià)格大幅降低約95%。

這場“價(jià)格崩塌”，再次給醫(yī)美行業(yè)長期維持的高價(jià)體系一錘暴擊。

高毛利醫(yī)美產(chǎn)品被打到“白菜價(jià)”

童顏針又被稱為“貴婦針”。主要成分是聚左旋乳酸（PLLA），能刺激膠原蛋白再生，實(shí)現(xiàn)除皺塑形。市面上部分主流產(chǎn)品終端售價(jià)普遍1.2萬至2.8萬元之間。

不過，據(jù)機(jī)構(gòu)估算，這類產(chǎn)品的品牌溢價(jià)與渠道利潤合計(jì)占比超70%。

而現(xiàn)在有平臺(tái)打到“白菜價(jià)”，顯然是看準(zhǔn)了此前的“價(jià)格泡沫”，進(jìn)行“定向爆破”。

事實(shí)上，參與降價(jià)的機(jī)構(gòu)并不只一家。有北京部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)已將著名的童顏針產(chǎn)品與熱瑪吉（也是一種醫(yī)美項(xiàng)目，能夠?qū)ζつw實(shí)現(xiàn)拉伸緊致效果）打包，總價(jià)不過16800元。

有分析認(rèn)為，隨著入局者增多，童顏針市場原有的高價(jià)體系難以為繼。

暴利壁壘搖搖欲墜，醫(yī)美行業(yè)大洗牌已經(jīng)展開。

理性消費(fèi)的大環(huán)境下，醫(yī)美的高毛利本就難以持續(xù)

醫(yī)美屬于地地道道的“可選消費(fèi)”，這年頭，對(duì)消費(fèi)者來講，做醫(yī)美既然不是“必需”的，那就是預(yù)算清單上“可砍”的。

那個(gè)為容貌焦慮買單、花錢不眨眼的年代，女人可以毫不猶豫地“對(duì)自己好一點(diǎn)”。但到了理性消費(fèi)的年代，每一分花在臉上的錢都要反復(fù)掂量。

據(jù)艾爾建美學(xué)與德勤聯(lián)合發(fā)布的《中國醫(yī)美行業(yè)2025年度洞悉報(bào)告》，全國醫(yī)美機(jī)構(gòu)整體增長放緩，部分區(qū)域在2024年甚至出現(xiàn)了短期的“閉店潮”。

《中國醫(yī)美行業(yè)2025年度洞悉報(bào)告》顯示，2025年，醫(yī)美消費(fèi)者中，維持或增加醫(yī)美消費(fèi)金額的比例預(yù)計(jì)僅57%，較2024年78%的比例明顯減少。

醫(yī)美市場已經(jīng)從“賣方主導(dǎo)”的狂歡，轉(zhuǎn)向“買方用腳投票”的冷靜期。

同時(shí)，醫(yī)美消費(fèi)正在從奢侈消費(fèi)到大眾化消費(fèi)擴(kuò)張

2024年，醫(yī)美客單價(jià)同比下降了10%，與此同時(shí)，醫(yī)美消費(fèi)群體卻在持續(xù)擴(kuò)容。2024年,醫(yī)美消費(fèi)人數(shù)同比增長了10.7%，達(dá)到3100萬。

這意味著，過去醫(yī)美行業(yè)高客單價(jià)、重營銷的經(jīng)營模式不合時(shí)宜了。

追求服務(wù)與性價(jià)比兼具的客群規(guī)模龐大，是顯著的新增量市場，再去追求高客單價(jià)客群競爭，想要靠“少量高價(jià)”掙大錢，是南轅北轍。

時(shí)代的鐘擺，已經(jīng)從“為虛榮付費(fèi)”擺向“為價(jià)值買單”。

然而，無論再怎么低價(jià)，也必須將安全視作底線。

“醫(yī)美”二字，第一個(gè)是“醫(yī)”，醫(yī)美不是口紅，試錯(cuò)成本極高。

一旦安全失守，整個(gè)低價(jià)敘事將瞬間崩塌，反噬品牌。

美團(tuán)醫(yī)美披露的一項(xiàng)調(diào)研顯示，2024年醫(yī)美用戶的主要關(guān)注點(diǎn)中，安全性高居榜首，占比高達(dá)54.8%。

中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)也顯示，醫(yī)美消費(fèi)投訴中，超30%涉及產(chǎn)品質(zhì)量問題。

在臉上動(dòng)刀，低價(jià)從來不應(yīng)是唯一的答案。

醫(yī)美未來的機(jī)會(huì)：男性市場、下沉市場。

全球知名咨詢機(jī)構(gòu)羅蘭貝格與美團(tuán)醫(yī)美聯(lián)合發(fā)布的《2025醫(yī)美行業(yè)白皮書》（簡稱《白皮書》）顯示：

男性醫(yī)美消費(fèi)者占比從2022年的14%提升至2025年的29%。增速顯著高于女性，進(jìn)一步豐富了醫(yī)美市場的客群結(jié)構(gòu)。在地域?qū)用妫?022至2025年間，二線及以下城市醫(yī)美機(jī)構(gòu)占比穩(wěn)定提升，由59%提升至69%，其中，三線以下城市的增長尤為顯著，從30%提升至42%，凸顯醫(yī)美消費(fèi)的普及趨勢。

以微創(chuàng)、恢復(fù)快、效果自然為特點(diǎn)的“輕醫(yī)美”，將成為推動(dòng)行業(yè)增長的核心動(dòng)力，顯著降低了消費(fèi)者的嘗試門檻，占比預(yù)計(jì)將從2020年的50%提升至2030年的64%。

當(dāng)“輕”成為主流，“重”奢華的舊敘事就徹底翻篇了。