又一個網(wǎng)紅微商品牌栽在了最基本的衛(wèi)生安全上。

2025年12月16日，廣州市白云區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)布行政處罰決定書（穗云市監(jiān)處罰〔2025〕2010號），對廣州盛名化妝品有限公司（以下簡稱“廣州盛名”）因生產(chǎn)不符合《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》（2015年版）中“菌落總數(shù)”項目要求的“蝸蝸營養(yǎng)發(fā)膜”，作出罰沒合計6.42萬元的處理，其中沒收違法所得6080元，罰款58160元。

根據(jù)處罰文書披露，該批問題產(chǎn)品由廣州盛名委托廣州黛普化妝品制造有限公司生產(chǎn)，共2908盒，貨值近3萬元。盡管企業(yè)事后召回了2272盒，并主動銷毀留樣，配合調(diào)查態(tài)度良好，但事實已無法抹去：消費(fèi)者曾將一款微生物嚴(yán)重超標(biāo)的發(fā)膜涂抹在頭皮與發(fā)絲上，潛在的皮膚感染、過敏甚至更嚴(yán)重的健康風(fēng)險并非危言聳聽。

早在2025年11月，國家藥監(jiān)局通報48批次不合格化妝品時，“蝸蝸營養(yǎng)發(fā)膜”就赫然在列——菌落總數(shù)高達(dá)200000 CFU/g，是國家標(biāo)準(zhǔn)限值（≤1000 CFU/g）的整整200倍。不過當(dāng)時披露的備案人為廣州蝸蝸化妝品有限公司、生產(chǎn)企業(yè)為廣州黛普化妝品制造有限公司，該產(chǎn)品批次均為“JB11D1”。彼時輿論嘩然，消費(fèi)者震驚于一款宣稱“滋養(yǎng)修護(hù)”的發(fā)膜竟如此“臟”。而此次處罰，正是對該事件的后續(xù)執(zhí)法落地。

值得說明的是，廣州黛普化妝品制造有限公司同日于2025年12月16日被廣州市從化區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款1萬元，處罰事由與“國家藥監(jiān)局通報48批次不合格化妝品”詳情一致。

公開資料顯示，蝸蝸微商由張越于2014年7月創(chuàng)立；其發(fā)膜產(chǎn)品曾宣稱“3個月實現(xiàn)月盈利千萬”，2017年時被曝年銷售額超12億元，品牌估值在不到4年內(nèi)達(dá)到21億元。

此次事件再次暴露了微商及新興品牌慣用的“輕資產(chǎn)”模式隱患，品牌方只負(fù)責(zé)營銷與流量，生產(chǎn)全盤外包，品控形同虛設(shè)。一旦出事，責(zé)任鏈條模糊，消費(fèi)者維權(quán)困難，而真正承擔(dān)法律后果的往往是代工小廠。可問題是，作為備案主體的蝸蝸公司難道就能全身而退？其對代工廠的篩選、生產(chǎn)過程的監(jiān)督、成品的檢驗，是否真的盡到了主體責(zé)任？

更令人憂心的是，這并非孤例。從蘭亭科技到牛爾品牌，從施丹蘭到葆緹嘉，2025年國家藥監(jiān)局多次通報中，菌落總數(shù)超標(biāo)、成分虛標(biāo)、非法添加等問題屢見不鮮。尤其在廣東——這個全國化妝品生產(chǎn)重鎮(zhèn)，小微代工廠林立，監(jiān)管壓力巨大。一邊是資本催熟的“月銷過億”神話，一邊是連基本無菌環(huán)境都無法保障的生產(chǎn)車間，這種割裂正在撕裂消費(fèi)者對國貨美妝的信任根基。

監(jiān)管部門此次雖依法從輕處罰，體現(xiàn)了“過罰相當(dāng)”與“教育結(jié)合”的原則，但6萬多元的罰沒款，對于一個曾宣稱年銷售額超十億的品牌生態(tài)而言，不過是九牛一毛。若違法成本遠(yuǎn)低于營銷收益，企業(yè)何來動力真正整改？當(dāng)“召回+小額罰款”成為危機(jī)公關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)流程，消費(fèi)者的健康安全便成了可計算的風(fēng)險成本。

“安全是美麗的底線?！边@句話不該只是寫在宣傳冊上的口號。無論是自建工廠還是委托代工，品牌方都必須對產(chǎn)品負(fù)最終責(zé)任。否則，再響亮的IP、再瘋狂的直播、再精致的包裝，都掩蓋不了內(nèi)里的潰爛。蝸蝸不是第一個，也不會是最后一個。但在行業(yè)洗牌加速的今天，那些仍把品控當(dāng)作“可選項”的企業(yè)，終將被市場徹底清場。

圖源：淘寶