歌動(dòng)黃岡，酒醉東坡。12月26日晚，黃岡市體育中心體育場星光璀璨、聲浪如潮，活力之光?稻花香2025群星演唱會(huì)（黃岡站）熱力開唱。李榮浩、吳克群、郁可唯、動(dòng)力火車、葉世榮、夢然、陳泳希等華語樂壇實(shí)力唱將齊聚人文古城黃岡，以音樂為媒，以美酒為伴，為兩萬余名觀眾呈現(xiàn)了一場精彩視聽盛宴。

據(jù)了解，稻花香活力之光群星演唱會(huì)自襄陽啟程，先后走過十堰、武漢、宜昌、鄖西、孝感、天門等城市，此次第八站走進(jìn)人文底蘊(yùn)深厚的黃岡，不僅延續(xù)了“美酒+音樂”的經(jīng)典模式，更在內(nèi)容創(chuàng)意、技術(shù)應(yīng)用、文化融合等方面實(shí)現(xiàn)多重突破，進(jìn)一步彰顯了稻花香的創(chuàng)新活力與文化擔(dān)當(dāng)。

在酒說看來，這不僅是稻花香品牌IP打造的重要實(shí)踐，更是在白酒行業(yè)深度調(diào)整與消費(fèi)格局重塑的關(guān)鍵時(shí)期，一個(gè)民族匠心品牌以創(chuàng)新營銷深度鏈接用戶、賦能品牌增長的生動(dòng)范本。

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星光耀黃岡

經(jīng)典之聲點(diǎn)燃冬夜熱情

黃岡之夜，因星光而燦爛，因歌聲而溫暖。

在萬眾矚目中，李榮浩以《作曲家》點(diǎn)燃全場熱情，《模特》用質(zhì)樸語言叩問內(nèi)心，《喜劇之王》演繹平凡人生的閃光瞬間，《烏梅子醬》挾著清新甜蜜撲面而來，《麻雀》傳遞出堅(jiān)韌的生命力量，直至《李白》前奏響起——“要是能重來，我要選李白”，全場萬人大合唱的聲浪直沖天幕。六首金曲層層遞進(jìn)，從個(gè)體獨(dú)白延伸至集體共鳴，其舞臺魅力與稻花香酒的醇厚質(zhì)感相得益彰，讓“歌聲有溫度，酒香有深度”的體驗(yàn)落地生根。

吳克群則以一曲《將軍令》炸響開場，“我知道對有什么不對”瞬間激發(fā)觀眾活力；隨后《為你寫詩》的深情告白中，“今晚最美的名字，是稻花香”，將品牌情感自然融入表演；《大舌頭》的俏皮節(jié)奏與《沒了命愛你》的熾熱旋律交替，喚醒了不同年齡段觀眾的青春記憶，恰如醇厚的稻花香美酒涌動(dòng)著無限活力。

郁可唯的歌聲如涓涓暖流，《時(shí)間煮雨》中“我們說好不分離”的約定喚醒集體青春回憶，《知否知否》將千年婉約情思娓娓道來，《去有風(fēng)的地方》帶來清風(fēng)般的治愈感，《路過人間》則以“路過人間，也才幾十年”的通透撫慰人心。她在舞臺上坦言“感謝稻花香讓我來到黃岡，雖然天氣很冷，但是看到你們很暖心”，簡單話語拉近與觀眾的距離，也讓這場與稻花香的相聚更顯綿長動(dòng)人。

動(dòng)力火車一登場便自帶“回憶殺”屬性，《當(dāng)》的前奏一起，“讓我們紅塵作伴，活得瀟瀟灑灑”的歌詞引發(fā)全場大合唱，聲浪在夜空中匯聚成河；《那就這樣吧》的滄桑、《背叛情歌》的深情、《我很好騙》的坦誠，搭配兩人富有穿透力的嗓音，讓經(jīng)典老歌在現(xiàn)代舞臺上煥發(fā)新活力。

葉世榮攜樂隊(duì)登場，《海闊天空》的自由吶喊、《光輝歲月》的信念力量、《真的愛你》的深情告白、《不再猶豫》的堅(jiān)定前行、《灰色軌跡》的深沉感傷，五首時(shí)代經(jīng)典引發(fā)全場齊唱，“搖滾不死”的魅力與稻花香的匠心堅(jiān)守遙相呼應(yīng)，喚醒內(nèi)心最深的感動(dòng)和熱血。

夢然以《少年》點(diǎn)燃全場的“青春共鳴”，“我還是從前那個(gè)少年，沒有一絲絲改變”的初心與“是你，是你，一定是你”那份對生命與熱愛的堅(jiān)定，讓充滿生命力的歌聲照亮了冬夜的體育場。

新生代唱將陳泳希則以《犧牲》展現(xiàn)對夢想的執(zhí)著，《相濡以沫》以深情的演唱打動(dòng)現(xiàn)場每一位觀眾，扎實(shí)的唱功與燈光舞蹈的完美融合，如同稻花香酒的綿柔口感，令人沉醉其中。每位歌者都以音樂為紐帶，將個(gè)人風(fēng)格與品牌主張深度綁定，讓“為幸福生活釀美酒”的理念在歌聲中自然傳遞。

在酒說看來，此次演唱會(huì)陣容囊括不同時(shí)代的代表性歌手，精準(zhǔn)把握了大眾的情感公約數(shù)，織就起一張覆蓋70后至00后的情感網(wǎng)絡(luò)，精準(zhǔn)應(yīng)對了白酒消費(fèi)場景多元化及消費(fèi)者代際融合的特點(diǎn)，從而將稻花香品牌與廣泛的美好記憶和情緒價(jià)值實(shí)現(xiàn)強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

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古今交響，科技賦能

創(chuàng)新表達(dá)刷新視聽體驗(yàn)

本次黃岡站演唱會(huì)在藝術(shù)融合與科技應(yīng)用上大膽突破，跳出傳統(tǒng)演唱會(huì)模式，打造出一場“可聽、可看、可感”的沉浸式文化盛宴，這背后正是稻花香對消費(fèi)者體驗(yàn)升級的精準(zhǔn)把握。

文化融合，演繹詩酒交響。此次演唱會(huì)，開場秀《稻花香里醉東坡》成為全場亮點(diǎn)之一，國家一級演員、武漢歌舞劇院首席舞者肖雪峰化身“東坡居士”，在融入稻花香“醉”之韻的國風(fēng)電音中，展開一場詩酒與人生的對話。舞者手持稻花香美酒，以今人之姿再現(xiàn)古人“酒中得真趣，醉里識天真”的生活美學(xué)，讓舞臺化作一幅流動(dòng)的宋韻長卷。

這種創(chuàng)新不僅讓黃岡的“東坡文化”從歷史典籍走進(jìn)大眾視野，更讓稻花香酒成為連接古今的文化載體——當(dāng)“東坡居士”手持馫香原漿與天地對話時(shí)，品牌與城市文脈的共鳴達(dá)到頂峰，實(shí)現(xiàn)了“文化賦能品牌，品牌激活文化”的雙向價(jià)值。

科技賦能，打造沉浸現(xiàn)場。稻花香以前沿科技重構(gòu)現(xiàn)場體驗(yàn)，為觀眾打造了一場沉浸感十足的夢幻盛宴。演唱會(huì)依托70米超寬大通屏、超千平方米舞臺，構(gòu)建出極具沖擊力的視覺空間；裸眼3D技術(shù)令“活力星”酒瓶穿越星河，“飛臨”現(xiàn)場，七大歌者影像環(huán)繞其間，虛實(shí)交融的效果讓觀眾震撼十足；此外還有隨旋律動(dòng)態(tài)變化的燈光矩陣，讓音樂不僅可聽，更可看可感。

驚喜互動(dòng)，創(chuàng)新體驗(yàn)高度。此次演唱會(huì)現(xiàn)場互動(dòng)設(shè)計(jì)也兼顧“趣味性”與“情感性”：在“活力綻放 幸運(yùn)啟航”環(huán)節(jié)，AR視覺特效結(jié)合大屏進(jìn)行全場掃描，被“鎖定”的幸運(yùn)觀眾實(shí)時(shí)出現(xiàn)在通屏上，還能獲得稻花香準(zhǔn)備的活力好禮，這種“隨機(jī)驚喜”體驗(yàn)感和幸福感滿滿，以溫暖的互動(dòng)有效構(gòu)建了品牌與用戶的情感連接。

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品牌深度植入

稻花香與城市共情共舞

此次演唱會(huì)期間，稻花香將品牌元素深度融入黃岡的城市肌理，實(shí)現(xiàn)品牌與城市、與消費(fèi)者的多維鏈接，為行業(yè)提供了一次品牌IP與城市文化深度融合的成功范例。

體育中心入口處，稻花香紅燈籠高高掛起；“活力之光?稻花香2025群星演唱會(huì)”龍門架、“唱醉東坡韻”美陳小品成為市民打卡焦點(diǎn)；沿主干道延伸的道旗與內(nèi)場環(huán)線的系列稻花香主題畫面交相輝映，讓觀眾沉浸式感受現(xiàn)場氛圍；“酒是東坡引，歌為黃岡狂”“東坡酒意今猶在，共赴活力稻花香”“千里躍進(jìn)大別山，萬家燈火稻花香”等主題標(biāo)語將品牌活力注入城市肌理，觀眾席上匯聚成海的藍(lán)色伴手禮，更是無聲而有力的品牌展示。

這種元素植入并非生硬的廣告堆砌，而是以“文化符號”的形式融入城市場景，讓觀眾在享受視聽盛宴的同時(shí)，潛移默化地感受稻花香的品牌魅力，既提升了城市文化活動(dòng)的品質(zhì)，也讓品牌更好地獲得了消費(fèi)者認(rèn)同。

當(dāng)天下午四點(diǎn)半，盡管寒意襲人，熱情的觀眾卻早早聚集到了體育場外圍。演唱會(huì)場內(nèi)，熒光棒、燈牌、手機(jī)燈光交織成星海，歡呼、合唱、互動(dòng)此起彼伏。粉絲們用最真摯的方式響應(yīng)舞臺，也呼應(yīng)著稻花香所傳遞的活力與溫暖。

這場演唱會(huì)，不僅是音樂狂歡，更是一場大規(guī)模、高黏性的消費(fèi)者情感互動(dòng)，讓品牌理念在共鳴中深入人心。

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八城接力

“活力之光”IP照見品牌致遠(yuǎn)之路

從襄陽到黃岡，“活力之光”八城接力、八般風(fēng)情，始終如一的是稻花香對卓越品質(zhì)的堅(jiān)守、對消費(fèi)者的真摯承諾，每一步都是稻花香品牌戰(zhàn)略的扎實(shí)落地。

通過“美酒+音樂+文化+科技”的多維整合，稻花香不僅為消費(fèi)者提供了高品質(zhì)的文娛體驗(yàn)，更完成了從產(chǎn)品輸出到情感聯(lián)結(jié)、文化共鳴的品牌升級?？梢哉f，“活力之光”的每一次舉辦，都是對稻花香“為幸福生活釀美酒”品牌主張的生動(dòng)詮釋。如今，該系列演唱會(huì)已成為稻花香連接消費(fèi)者、傳遞品牌溫度、融合地域文化的重要IP。

從行業(yè)觀察視角來看，稻花香的品牌IP打造之路，不僅為其自身激活了品牌增長新引擎，也為處于轉(zhuǎn)型中的白酒行業(yè)提供了頗具啟示性的思考。

其一，IP化、內(nèi)容化營銷成為品牌建設(shè)新基建。持續(xù)打造具有獨(dú)特品牌印記、高品質(zhì)可預(yù)期的文化IP，比碎片化、零散的促銷活動(dòng)更能積累品牌資產(chǎn)，形成持續(xù)的消費(fèi)者吸引力。

其二，體驗(yàn)是最高級的品牌語言。在競爭同質(zhì)化的背景下，超越產(chǎn)品本身的、可感知的綜合性體驗(yàn)，成為差異化競爭的核心?？萍寂c文化的深度融合，是提升體驗(yàn)維度的兩大利器。

其三，品牌需成為地方文化的共建者。尤其是對于志在全國化的區(qū)域名酒，深入理解并創(chuàng)造性融入不同市場的文化肌理，實(shí)現(xiàn)品牌與地方的共同敘事，是獲取地域認(rèn)同、實(shí)現(xiàn)深度扎根的關(guān)鍵。

酒說認(rèn)為，此次活力之光?稻花香2025群星演唱會(huì)（黃岡站）的圓滿成功，再次印證了稻花香以創(chuàng)新為翼、以文化為根、以消費(fèi)者為中心的品牌發(fā)展路徑。在白酒行業(yè)競爭加劇的背景下，稻花香通過打造深度體驗(yàn)營銷，持續(xù)構(gòu)建差異化的品牌資產(chǎn)，增強(qiáng)用戶黏性，為品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展注入了持久動(dòng)能。未來，稻花香還將攜手更多城市、更多消費(fèi)者，共同釀造更加精彩、更有溫度的幸福篇章。