七載七作，國(guó)窖1573藝術(shù)新春酒再添殿堂級(jí)力作

文 | 李霞

品牌營(yíng)銷(xiāo)界正在掀起一股“文藝復(fù)興”的風(fēng)潮。

《2025中國(guó)授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2024年中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)中藝術(shù)文化類(lèi)的IP授權(quán)占比達(dá)到13.1%，且呈持續(xù)上漲態(tài)勢(shì)。從產(chǎn)品的系列設(shè)計(jì)到圖案包裝，從藝術(shù)裝置到空間快閃，品牌與文化、藝術(shù)等IP的合作與聯(lián)名產(chǎn)品開(kāi)發(fā)愈發(fā)活躍。

聚焦白酒行業(yè)，12月26日，2026國(guó)窖1573×毛焰“相映成焰”藝術(shù)新春酒在杭州正式上市，全球限量發(fā)售6萬(wàn)件。

▲瀘州老窖銷(xiāo)售有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理張彪（左一），瀘州老窖國(guó)窖酒類(lèi)銷(xiāo)售股份有限公司總經(jīng)理張良（右一），藝術(shù)家毛焰（左二），藝術(shù)家何多苓（右二）共同發(fā)布國(guó)窖1573“相映成焰”藝術(shù)新春酒

瀘州老窖銷(xiāo)售有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理張彪在發(fā)布會(huì)上表示，“此次與毛焰先生共同呈現(xiàn)的‘相映成焰’藝術(shù)新春酒，既是傳統(tǒng)白酒匠心與當(dāng)代藝術(shù)探索的融合共創(chuàng)，更是品牌持續(xù)突破邊界的創(chuàng)新之作?！?/strong>

▲瀘州老窖銷(xiāo)售有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理張彪

01

國(guó)窖1573藝術(shù)新春酒上新

匠心與藝術(shù)“相映成焰”

毛焰，是國(guó)窖1573藝術(shù)新春酒的第七位合作藝術(shù)家，也是中國(guó)當(dāng)代觀(guān)念性肖像畫(huà)領(lǐng)域的領(lǐng)航者，其以精微細(xì)膩的刻畫(huà)、冷峻深邃的灰色調(diào)，以及對(duì)人像精神性的極致探索聞名業(yè)界。

據(jù)微酒在現(xiàn)場(chǎng)了解，2026年國(guó)窖1573×毛焰“相映成焰”藝術(shù)新春酒，采用了毛焰標(biāo)志性的冷灰與藍(lán)調(diào)，以“水”與“焰”的意象交融，演繹白酒與藝術(shù)的精神共鳴：“水”，是國(guó)窖1573傳承450余年的活態(tài)濃香；“焰”，是毛焰藝術(shù)創(chuàng)作中純粹而熾熱的精神內(nèi)核。二者相映共生，于時(shí)光流轉(zhuǎn)中綻放持久的美學(xué)光芒。

▲2026國(guó)窖1573X毛焰“相映成焰”藝術(shù)新春酒驚艷亮相

這款藝術(shù)新春酒的瓶身和瓶盒設(shè)計(jì)，便是上述理念的凝結(jié)。具體來(lái)看，產(chǎn)品以毛焰的作品《戴帽的青年》和《碎齒》元素為核心，瓶身與瓶盒上流轉(zhuǎn)的光影層次既再現(xiàn)了畫(huà)作中“表情正在消失的時(shí)代肖像”的深邃張力，又暗合了“水為酒之形，火為藝術(shù)魂”的核心創(chuàng)意。

“有幸加入國(guó)窖1573藝術(shù)新春酒合作藝術(shù)家的行列，”毛焰在分享創(chuàng)作感悟時(shí)坦言，“藝術(shù)與酒本質(zhì)上都是時(shí)間的沉淀，我們?cè)诓煌念I(lǐng)域做著同樣一件事”。在他看來(lái)，“國(guó)窖1573的釀酒窖池持續(xù)使用了450多年，技藝傳承了24代，這是對(duì)時(shí)間的偉大致敬，也是對(duì)品質(zhì)近乎偏執(zhí)的堅(jiān)持。”

▲藝術(shù)家毛焰分享“相映成焰”藝術(shù)新春酒創(chuàng)作歷程

02

七年七作

構(gòu)建流動(dòng)的藝術(shù)生態(tài)圈

從2019年開(kāi)始，國(guó)窖1573就以一年一位、一年一款、一年一城、一年一次的節(jié)奏攜手不同藝術(shù)家打造藝術(shù)新春酒，包括方力鈞“大浪淘金”、張曉剛“東風(fēng)面”、龐茂琨“大時(shí)代”、薛松“松巒錦秀”、譚平“氣象無(wú)垠”、隋建國(guó)“手握星辰”，毛焰“相映成焰”是國(guó)窖1573推出的第七款藝術(shù)新春酒產(chǎn)品。

▲歷屆藝術(shù)新春酒展覽現(xiàn)場(chǎng)

當(dāng)越來(lái)越多的白酒品牌將營(yíng)銷(xiāo)重心轉(zhuǎn)移到“短期熱點(diǎn)”和“即時(shí)流量”等“快餐式”營(yíng)銷(xiāo)上時(shí)，為何國(guó)窖1573要堅(jiān)持在藝術(shù)領(lǐng)域深耕？

這一答案根植于品牌基因，瀘州老窖國(guó)窖酒類(lèi)銷(xiāo)售股份有限公司總經(jīng)理張良透露，藝術(shù)是國(guó)窖1573品牌基因里不可分割的一部分，也是品牌建設(shè)中最重視的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域之一。

▲瀘州老窖國(guó)窖酒類(lèi)銷(xiāo)售股份有限公司總經(jīng)理張良

而這種戰(zhàn)略決心，直觀(guān)呈現(xiàn)為國(guó)窖1573打造的從跨界到公益、從商業(yè)到文化的立體化生態(tài)：

在藝術(shù)跨界上，國(guó)窖1573與中國(guó)歌劇舞劇院聯(lián)手推動(dòng)《孔子》《李白》全球巡演；支持譚盾《敦煌·慈悲頌》巡演并邀其出任“藝術(shù)公益大使”；邀請(qǐng)建筑家馬巖松擔(dān)任品牌摯友；助力方力鈞在英國(guó)牛津舉辦個(gè)展……

在藝術(shù)公益領(lǐng)域，2020年，國(guó)窖1573與中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)檔案庫(kù)聯(lián)合啟動(dòng)了“當(dāng)代即未來(lái)”藝術(shù)公益項(xiàng)目。截至今年11月，該項(xiàng)目已整理捐贈(zèng)圖書(shū)總計(jì)32533本，收藏珍貴資料總計(jì)9564份、文獻(xiàn)2022份，錄入詞條超57萬(wàn)條，為中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)留存了系統(tǒng)歷史檔案。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，藝術(shù)家隋建國(guó)將“藝術(shù)公益薪火杯”傳遞給毛焰，象征著藝術(shù)公益精神的接續(xù)與傳承。另外，發(fā)布會(huì)還專(zhuān)設(shè)慈善拍賣(mài)環(huán)節(jié)，拍賣(mài)所得全額將捐贈(zèng)給“當(dāng)代即未來(lái)”藝術(shù)公益項(xiàng)目。

▲藝術(shù)家隋建國(guó)（右）與毛焰（左）進(jìn)行“國(guó)窖1573藝術(shù)公益”薪火傳遞

▲ 國(guó)窖1573藝術(shù)新春酒慈善拍賣(mài)現(xiàn)場(chǎng)

總結(jié)來(lái)看，國(guó)窖1573通過(guò)持續(xù)的藝術(shù)內(nèi)涵注入，成功構(gòu)建了一個(gè)流動(dòng)的藝術(shù)生態(tài)圈，將產(chǎn)品、活動(dòng)、藝術(shù)家、公益組織等囊括在內(nèi)，以酒載道、以藝為媒，踐行著“用藝術(shù)，讓世界品味中國(guó)”的使命。

03

放大想象空間

推動(dòng)當(dāng)代藝術(shù)走進(jìn)大眾

值得一提的是，活動(dòng)期間，國(guó)窖1573“相映成焰”藝術(shù)新春酒在天貓超市同步線(xiàn)上首發(fā)，發(fā)布會(huì)直播期間場(chǎng)觀(guān)超60萬(wàn)人次，GMV成交金額超10萬(wàn)元。這意味著，在高端白酒與頭部電商平臺(tái)的戰(zhàn)略協(xié)同下，藝術(shù)新春酒將更直接地觸達(dá)消費(fèi)者。

▲國(guó)窖1573“相映成焰”藝術(shù)新春酒在天貓超市同步線(xiàn)上首發(fā)

“我們要讓當(dāng)代藝術(shù)走進(jìn)大眾，讓更多消費(fèi)者了解當(dāng)代藝術(shù)，這是品牌應(yīng)有的責(zé)任?！?/strong>張良在發(fā)布會(huì)上明確，在七年藝術(shù)探索基礎(chǔ)上，國(guó)窖1573將升級(jí)藝術(shù)新春酒的運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)藝術(shù)從精英圈層走向大眾生活。

在大眾化滲透上，一方面，依托覆蓋全國(guó)及70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的線(xiàn)下渠道，實(shí)現(xiàn)國(guó)窖1573藝術(shù)新春酒的全域陳列；另一方面，圍繞國(guó)窖1573自身的會(huì)員體系進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)推薦，讓產(chǎn)品觸達(dá)更廣泛人群。

在深度化運(yùn)營(yíng)上，持續(xù)打造“藝術(shù)之城”的概念，在北京、成都、杭州等重點(diǎn)城市開(kāi)展“美術(shù)館之夜”、藝術(shù)家面對(duì)面等活動(dòng)；借助數(shù)字化工具，提供年輕人喜歡的玩法，更好地提升國(guó)窖1573品牌熱度。

另外，國(guó)窖1573作為當(dāng)前超高端陣營(yíng)中唯一實(shí)現(xiàn)高低度產(chǎn)品營(yíng)收均破百億的品牌，針對(duì)新興消費(fèi)群體，未來(lái)還計(jì)劃推出38度藝術(shù)新春酒。

從藝術(shù)發(fā)展的歷程看，技術(shù)革命不斷重塑著藝術(shù)的形態(tài)與觸達(dá)方式。伴隨數(shù)字媒介成長(zhǎng)的年輕一代，期待能突破物理空間的限制，隨時(shí)隨地接觸藝術(shù)、感知藝術(shù)甚至消費(fèi)藝術(shù)。

國(guó)窖1573圍繞“藝術(shù)新春酒”展開(kāi)的運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，正是對(duì)這份精神訴求的積極回應(yīng)，也勢(shì)必將啟發(fā)更多同行業(yè)品牌，放大藝術(shù)與酒的想象空間。

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