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　　在固有印象中，冬季是體育消費(fèi)的淡季：氣溫走低、戶外條件受限，使得運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景天然收縮。但隨著全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略、健康消費(fèi)成為長(zhǎng)期風(fēng)潮，冬季運(yùn)動(dòng)的價(jià)值正在被重新審視，也催生了新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　貴人鳥(niǎo)抓住趨勢(shì)，連續(xù)十年推動(dòng)“123全民冬跑日”，以跑步這一門(mén)檻低、場(chǎng)景靈活、參與感強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)為切口打造新興運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，為冬季體育消費(fèi)注入熱度。

　　2025年，貴人鳥(niǎo)“123全民冬跑日”迎來(lái)十周年，也讓這一持續(xù)十年的冬季跑步行動(dòng)，成為觀察冬跑經(jīng)濟(jì)從“熱血”走向“熱經(jīng)濟(jì)”的一個(gè)清晰樣本。

　　從熱血到熱經(jīng)濟(jì)，一場(chǎng)被跑出來(lái)的產(chǎn)業(yè)曲線

　　12月19日下午，貴人鳥(niǎo)123全民冬跑日十周年特別活動(dòng)暨止滑 μ 科技發(fā)布在新浪總部大廈拉開(kāi)帷幕。

　　歡迎儀式與開(kāi)幕致辭后，一場(chǎng)圍繞“冬跑十年”的深度論壇隨之啟動(dòng)。貴人鳥(niǎo)品牌總裁呂秀蘭、新浪財(cái)經(jīng)CEO鄧慶旭、貼地飛行跑團(tuán)商曉俊團(tuán)長(zhǎng)與財(cái)經(jīng)博主玉名等重磅嘉賓齊聚一堂，討論從個(gè)體跑者的堅(jiān)持，逐步延展至產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)層面的變化。

　　討論伊始，鄧慶旭首先從財(cái)經(jīng)視角拆解了冬跑之于冬季體育消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。在他看來(lái)，冬跑并非偶然升溫，而是一條長(zhǎng)期形成的“逆勢(shì)曲線”。核心跑者長(zhǎng)期的自發(fā)傳播，與健康生活理念的普及相互疊加，為冬跑在大眾中的擴(kuò)散奠定基礎(chǔ)，也對(duì)當(dāng)季裝備、賽事與相關(guān)服務(wù)消費(fèi)帶來(lái)了穩(wěn)定而持續(xù)的拉動(dòng)效應(yīng)。

　　而隨著冬跑理念的推廣，如何跑，如何跑得享受，就成為了關(guān)鍵問(wèn)題，這也是貴人鳥(niǎo)發(fā)力的方向。如貴人鳥(niǎo)品牌總裁呂秀蘭所言：“貴人鳥(niǎo)現(xiàn)在所做的恰恰是運(yùn)用科技和產(chǎn)品，讓大家從怎么跑、不敢跑到跑得更安全、跑得更舒服。這恰恰是貴人鳥(niǎo)堅(jiān)持十年的意義所在，讓運(yùn)動(dòng)變得沒(méi)有更高的門(mén)檻，讓更多的人去享受和參與。”

　　論壇現(xiàn)場(chǎng)的討論多次回到一個(gè)更本質(zhì)的問(wèn)題：人們?yōu)槭裁丛敢庠诤凶叱黾议T(mén)？答案指向一種正在被重新估值的情緒價(jià)值——戰(zhàn)勝自我的成就感、跑團(tuán)中的歸屬感，以及對(duì)健康生活方式的長(zhǎng)期認(rèn)同。這些因素疊加在一起，使冬跑不再只是一次運(yùn)動(dòng)選擇，而逐漸成為一種穩(wěn)定的生活方式投資。

　　從這個(gè)視角來(lái)看，冬跑是一種典型的“高 ROI ”的健康投資。在冬日出門(mén)跑上一段，不但能喚醒機(jī)能、提振情緒，還能維持心肺功能和骨骼強(qiáng)度，在更長(zhǎng)遠(yuǎn)的意義上降低健康風(fēng)險(xiǎn)。在反復(fù)對(duì)抗低溫的過(guò)程中，個(gè)人的自律與韌性被不斷強(qiáng)化，跑團(tuán)中的互動(dòng)與支持沉淀為穩(wěn)定的社群連接，共同構(gòu)筑了冬跑豐富而持續(xù)的吸引力。

　　護(hù)航冬季運(yùn)動(dòng)：貴人鳥(niǎo)止滑 μ 科技回應(yīng)跑者真實(shí)痛點(diǎn)

　　說(shuō)到冬季運(yùn)動(dòng)最大的阻礙是什么，許多人的腦海里大概都會(huì)浮現(xiàn)同一個(gè)答案：滑。這也是貴人鳥(niǎo)大量走訪真實(shí)跑者后所得出的結(jié)論。

　　經(jīng)過(guò)進(jìn)一步調(diào)研，貴人鳥(niǎo)發(fā)現(xiàn)，“滑”，并非單一因素造成，而是濕滑路面、結(jié)冰環(huán)境與低溫下變硬的地面條件疊加作用的結(jié)果。圍繞這些最真實(shí)的場(chǎng)景和痛點(diǎn)，貴人鳥(niǎo)將“止滑”確立為冬季新品研發(fā)的核心攻關(guān)方向，也是連接跑者體驗(yàn)與產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵切口。正如主持人在現(xiàn)場(chǎng)所強(qiáng)調(diào)的那樣，熱血冬跑始于足下，而安全，是一切體驗(yàn)的前提。

　　在12月19日的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，貴人鳥(niǎo)同步舉辦了止滑 μ 科技發(fā)布會(huì)，首次面向外界系統(tǒng)展示了品牌在止滑技術(shù)上的最新成果。止滑 μ 科技在材料選擇、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與實(shí)際路感反饋上均進(jìn)行了系統(tǒng)性優(yōu)化，目標(biāo)并非單純提升參數(shù)，而是增強(qiáng)跑者在真實(shí)路況下的穩(wěn)定感與信心。

　　在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，多位長(zhǎng)期參與冬跑的跑團(tuán)代表被邀請(qǐng)上臺(tái)，分享他們?cè)趪?yán)冬路跑中的真實(shí)經(jīng)歷并結(jié)合自身體驗(yàn)，對(duì)新品在濕滑、結(jié)冰等典型場(chǎng)景下的表現(xiàn)與品牌交流。

　　始終從用戶的需求出發(fā)，是貴人鳥(niǎo)一以貫之的堅(jiān)持?；谶@一理念，貴人鳥(niǎo)也向現(xiàn)場(chǎng)及線上跑者發(fā)起更開(kāi)放的共創(chuàng)邀請(qǐng)：除了止滑性能，關(guān)于保暖、防水、夜跑反光安全性，乃至材料的舒適性與環(huán)保屬性，跑者的每一條反饋，都將成為產(chǎn)品持續(xù)進(jìn)化的重要參考。這種從跑者中來(lái)、再回到跑者中的產(chǎn)品邏輯，也構(gòu)成了貴人鳥(niǎo)冬跑體系得以長(zhǎng)期運(yùn)轉(zhuǎn)的重要基礎(chǔ)。

　　活動(dòng)尾聲，貴人鳥(niǎo)舉辦了快樂(lè)運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟授牌儀式以及“十周年榮譽(yù)跑團(tuán)”表彰，123全民冬跑日十周年 新浪財(cái)經(jīng)線上打卡賽的頒獎(jiǎng)結(jié)果也同步揭曉。隨著一個(gè)個(gè)跑團(tuán)名字被念出時(shí)，十年來(lái)持續(xù)參與冬跑的群體輪廓也逐漸清晰——正是這些分布在城市公園、街道與社區(qū)中的跑者與跑團(tuán)，讓冬跑從一次活動(dòng)，成長(zhǎng)為一種可持續(xù)的城市運(yùn)動(dòng)景觀。

　　最終，特別活動(dòng)以“十周年啟跑接力”儀式圓滿畫(huà)上句號(hào)。象征123全民冬跑日十周年的紀(jì)念火炬與冬跑日旗幟被依次傳遞到跑團(tuán)代表手中，由多位團(tuán)長(zhǎng)共同舉起，引領(lǐng)全體跑者起跑?；鹁媾c旗幟在奔跑中交匯，也將十年來(lái)積累的堅(jiān)持與熱望，轉(zhuǎn)化為下一個(gè)十年的起點(diǎn)。

　　線上線下聯(lián)動(dòng)：123全民冬跑日十周年活動(dòng)全面展開(kāi)

　　12月19日的十周年特別活動(dòng)，是一次高度凝練的集中呈現(xiàn)。其背后，是貴人鳥(niǎo)以十年之功，通過(guò)線上與線下的聯(lián)動(dòng)，逐步構(gòu)建起的冬跑社區(qū)網(wǎng)絡(luò)與全民運(yùn)動(dòng)文化。

　　逢此十周年節(jié)點(diǎn)，貴人鳥(niǎo)圍繞冬跑策劃了一系列豐富的活動(dòng)。線上層面，12月3日至12月20日，貴人鳥(niǎo)攜手悅動(dòng)圈發(fā)起了全民冬跑線上打卡挑戰(zhàn)賽。冬跑從少數(shù)核心跑者的堅(jiān)持，向更廣泛的人群擴(kuò)散，讓冬季跑步真正成為一項(xiàng)“人人可參與”的日常選擇。

　　而在線下，冬跑被進(jìn)一步下沉到城市的具體空間中。123全民冬跑日期間，貴人鳥(niǎo)聯(lián)動(dòng)全國(guó)多地跑團(tuán)展開(kāi)全國(guó)冬跑響應(yīng)活動(dòng)，并逐步組建起覆蓋不同城市的貴人鳥(niǎo)運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟。

　　線上激活參與熱度，線下夯實(shí)真實(shí)場(chǎng)景，兩者形成互為補(bǔ)充的閉環(huán)結(jié)構(gòu)。正是在這樣的聯(lián)動(dòng)中，123全民冬跑日完成了從節(jié)點(diǎn)型活動(dòng)到生態(tài)型項(xiàng)目的轉(zhuǎn)變，也讓冬跑這一原本受季節(jié)限制的運(yùn)動(dòng)形態(tài)，具備了更強(qiáng)的持續(xù)性與擴(kuò)展性。

　　“美好生活簡(jiǎn)單跑”：從冬跑到全年生活方式的延展

　　冬跑既是貴人鳥(niǎo)切入全民健身的季節(jié)性活動(dòng)，也是品牌長(zhǎng)期發(fā)展的清晰一環(huán)。通過(guò)冬跑，貴人鳥(niǎo)驗(yàn)證了一個(gè)核心判斷：運(yùn)動(dòng)不必復(fù)雜，只要足夠貼近真實(shí)生活，就能成為一種可持續(xù)的日常選擇。

　　正是在這一邏輯下，貴人鳥(niǎo)將冬跑所積累的經(jīng)驗(yàn)，延展為貫穿全年的“美好生活簡(jiǎn)單跑”傳播主線，在不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)持續(xù)拓展跑步可以發(fā)生的生活場(chǎng)景，讓“快樂(lè)運(yùn)動(dòng)、健康生活”的理念不受季節(jié)限制，持續(xù)融入日常。

　　6月的北京美好生活博覽會(huì)上，貴人鳥(niǎo)聯(lián)合新浪財(cái)經(jīng)發(fā)起“美好生活簡(jiǎn)單跑”倡議，并通過(guò)沉浸式展覽與互動(dòng)體驗(yàn)，向公眾傳遞“跑步是通往美好生活的簡(jiǎn)單方式”這一品牌理念。

　　到了8月的全民健身日，貴人鳥(niǎo)又順勢(shì)發(fā)起“下班就開(kāi)跑”主題活動(dòng)。通過(guò)貼近真實(shí)生活節(jié)奏的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，跑步被自然嵌入下班后的碎片時(shí)間，也激活了職場(chǎng)人群的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力。

　　從博覽會(huì)到健身節(jié)，從周末到工作日，從夏訓(xùn)到冬跑，貴人鳥(niǎo)不斷拓展跑步可以發(fā)生的時(shí)間與空間。貫穿全年的實(shí)踐背后，是品牌角色的一次清晰轉(zhuǎn)變——不再只是某一種運(yùn)動(dòng)的倡導(dǎo)者，而是通過(guò)不同場(chǎng)景的搭建，成為多種運(yùn)動(dòng)生活方式的賦能者。

　　結(jié)語(yǔ)：十載冬跑筑生態(tài)，貴人鳥(niǎo)引領(lǐng)跑熱“冷經(jīng)濟(jì)”

　　回望“123全民冬跑日”的十年歷程，從最初倡導(dǎo)冬季跑步的理念破冰，到完善產(chǎn)品供給、連接跑團(tuán)社群，貴人鳥(niǎo)一步步將冬跑從少數(shù)人的堅(jiān)持，發(fā)展為具備規(guī)?；A(chǔ)與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的全民運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。在這一過(guò)程中，冬季這一傳統(tǒng)意義上的體育消費(fèi)“冷區(qū)”，被持續(xù)激活，也逐漸顯現(xiàn)出穩(wěn)定而有韌性的增長(zhǎng)潛力。

　　更重要的是，貴人鳥(niǎo)并未將冬跑視為單一品類(lèi)或單點(diǎn)活動(dòng)，而是圍繞真實(shí)場(chǎng)景與真實(shí)需求，持續(xù)完善技術(shù)能力、社群網(wǎng)絡(luò)與參與機(jī)制。無(wú)論是止滑 μ 科技對(duì)冬季安全痛點(diǎn)的回應(yīng)，還是線上線下聯(lián)動(dòng)形成的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)，背后指向的，都是對(duì)冬季運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)期價(jià)值的系統(tǒng)性布局。

　　站在下一個(gè)十年的起點(diǎn)，隨著全民健身持續(xù)深化、健康消費(fèi)不斷升級(jí)，冬季運(yùn)動(dòng)的想象空間仍將持續(xù)打開(kāi)。貴人鳥(niǎo)也將持續(xù)以對(duì)用戶的真實(shí)洞察，引領(lǐng)冬季運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮，為全民健康貢獻(xiàn)力量。