其實很多時候，關(guān)于意識形態(tài)的討論，都是基于經(jīng)濟至上的。

過去幾年，每到圣誕節(jié)，網(wǎng)絡(luò)上都會掀起一場關(guān)于“要不要過洋節(jié)”的爭論，有人熱情擁抱，有人公開抵制，吵得不亦樂乎。

但今年的情況有點反常，網(wǎng)絡(luò)上幾乎聽不到什么抵制的聲音了，商場里也沒什么熱鬧的節(jié)日氛圍。

反而是那些曾經(jīng)靠圣誕節(jié)搞促銷的商家，這次一個個都冷冷清清，連過節(jié)氣氛都懶得布置了。

按要說沒人抵制了，節(jié)日應(yīng)該更熱鬧才對，可偏偏今年的圣誕節(jié)，比往年更冷清了。

對此有網(wǎng)友總結(jié)了三點，我覺得都挺精辟的。

首先第一個，就是大家的消費習(xí)慣變了，過去很多年輕人過圣誕，圖的不是節(jié)日本身，而是一種社交氛圍，朋友圈里曬曬禮物、打卡圣誕樹、吃頓“節(jié)日限定”的大餐，好像誰不參加就落伍了一樣。

那時候節(jié)日消費成了一種潮流，甚至成了一種面子，但從這兩年開始，這種潮流慢慢冷下來了，大家越來越精打細(xì)算，尤其是今年這種年底經(jīng)濟壓力大的時候，誰都開始盤算著錢該怎么花才最劃算。

有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，雖然我們的居民收入還在增長，但消費支出增速卻跟不上，這不是說大家沒錢花了，而是更謹(jǐn)慎了。

年底各種開銷疊在一起，房貸車貸是固定支出，春節(jié)年貨、紅包、旅游這些才是重點，圣誕節(jié)在這一堆賬單里壓根排不上號，像以前那種動輒幾百塊一頓的圣誕大餐、幾百塊一份的節(jié)日禮盒，現(xiàn)在很多人看都懶得看。

特別是一些商家慣用的“節(jié)日套路”，現(xiàn)在越來越不管用了，以前搞個“圣誕限量禮盒”“節(jié)日專屬套餐”，就能吸引一撥消費者，現(xiàn)在大家看得多了，套路也就都識破了。

比如有的禮盒里東西其實不值那個價，有的套餐價格比平時反而貴了，最關(guān)鍵的是這些東西本身就不是剛需，買來純粹是為了應(yīng)景，現(xiàn)在很多人干脆不買賬了，覺得這些都是“智商稅”。

第二個變化，是跟消費渠道有關(guān)，以前過圣誕節(jié)，大家要買點應(yīng)景的東西，比如小禮物、裝飾品、蛋糕什么的，基本都得去線下店鋪。

商家只要一把門店布置得熱熱鬧鬧，加上搞點促銷，多少能帶來些人流量，可現(xiàn)在不一樣了，電商越來越方便，幾乎所有東西都能在網(wǎng)上買，而且價格更透明、選擇更多、配送還快，就算有人想買點圣誕氣氛，也不需要跑到商場去，手機下單半小時就到家。

根據(jù)官方通報的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在全國實物商品的網(wǎng)上零售額占比已經(jīng)接近四分之一，也就是說，每四塊錢的消費里，就有一塊是在網(wǎng)上完成的。而且這個比例還在逐年提高，所以，哪怕有節(jié)日消費的需求，也不一定會體現(xiàn)在線下商圈。

反過來看，線下商家這邊壓力也越來越大，房租、水電、人工這些成本擺在那兒，節(jié)日期間再搞點布置、活動，投入也不小，結(jié)果可能還收不回來，這樣一來，商家自然也就不愿意再在圣誕節(jié)上花太多心思了。

今年很多城市的大型商圈，也都沒再搞什么圣誕燈光秀或者圣誕集市了，取而代之的是一些跟傳統(tǒng)文化相關(guān)的活動，比如非遺工坊、圍爐煮茶、年貨市集這類項目。

商家也不是不想做節(jié)日活動，而是覺得與其炒洋節(jié)的熱度，不如提前搶春節(jié)的消費市場，畢竟從年貨節(jié)開始到春節(jié)，是中國人一年里消費最集中的時段，投入產(chǎn)出比更高。

而且現(xiàn)在節(jié)日消費也在“宅化”，以前過圣誕節(jié)，很多人會約朋友出去吃飯唱歌、逛街購物，徹夜狂歡，但現(xiàn)在，更多人選擇在家過節(jié)。

可能就是點個外賣、刷個劇、看看直播，順便在電商平臺上搶點打折商品，這種變化其實早在前幾年就開始顯現(xiàn)了，只不過今年表現(xiàn)得更明顯，線下沒有人流，節(jié)日氛圍自然也就不熱鬧了。

第三個原因，說到底還是文化認(rèn)同出了變化，以前每到圣誕節(jié)，網(wǎng)上總會有人發(fā)文抵制，說這是洋節(jié)，不能隨便過，但今年這種聲音幾乎聽不到了，不是大家不在意了，而是態(tài)度變了。

現(xiàn)在更多人對洋節(jié)既不追捧，也不排斥，就是一種很平常的態(tài)度，圣誕節(jié)成了一個普通的日子，不再意味著時尚，也不再是反對的靶子，所以也就沒有了引起廣泛討論的必要。

特別是在年輕人群體里，越來越多的人開始重視自己的傳統(tǒng)節(jié)日，比如冬至、元旦，大家更愿意在朋友圈里曬餃子、湯圓、家人聚餐，而不是圣誕樹和禮物。

有些人甚至?xí)h服參加冬至活動，或是去逛非遺市集、體驗傳統(tǒng)手工藝，這種趨勢不是一年兩年形成的，而是這幾年沉淀下來的。

像咱們義烏，原本是國內(nèi)最大的圣誕商品供應(yīng)基地，很多商家在幾個月前就開始準(zhǔn)備圣誕訂單，但這些年，國內(nèi)市場的需求越來越小，訂單大多出口到了國外。

很多義烏商家也都表示，現(xiàn)在國內(nèi)的圣誕商品銷量越來越差，反倒是春節(jié)、元宵節(jié)這些傳統(tǒng)節(jié)日的裝飾品賣得越來越好，很多工廠都開始轉(zhuǎn)型做春聯(lián)、燈籠、年貨裝飾了。

還有一點值得注意的是，現(xiàn)在年輕人越來越不喜歡被安排，他們不喜歡被商業(yè)氛圍強行帶動節(jié)日情緒，尤其是那種“必須打卡”“必須買禮物”的節(jié)日儀式感，反而讓人覺得壓力大。

相比之下，傳統(tǒng)節(jié)日給人的感覺更有溫度，更多是跟家人有關(guān)的事，不需要特意營造氛圍，自然就能感受到節(jié)日的存在。

所以綜合來看，今年圣誕節(jié)的冷清，不是單一原因造成的，而是消費觀念的變化、消費渠道的轉(zhuǎn)移、還有文化認(rèn)同的轉(zhuǎn)變?nèi)吖餐饔玫慕Y(jié)果。

不是說大家不想過節(jié)了，而是選擇了更適合自己的方式來過，圣誕節(jié)在中國曾經(jīng)熱過一陣，是因為它帶來了新鮮感和商業(yè)機會，但當(dāng)人們對這些東西都變得熟悉之后，它自然也就不再像以前那樣熱鬧了。

這其實不是圣誕一個節(jié)日的變化，很多節(jié)日現(xiàn)在都在經(jīng)歷類似的調(diào)整，無論是情人節(jié)、感恩節(jié)，還是雙十一、618這些“購物節(jié)”，都在從最初的狂熱期走向更理性的發(fā)展階段。

人們不再一窩蜂地追熱點，而是更關(guān)注自己真正需要什么。

圣誕節(jié)熱得自然，冷得也自然，其實，這樣就挺好。

參考資料：
去年，荷蘭靠中國貨成歐盟最大圣誕商品出口國，2025-12-26，觀察者網(wǎng)