歲末將至，元旦、春節(jié)雙節(jié)消費熱潮逐步升溫，高端白酒市場迎來傳統(tǒng)需求旺季。作為行業(yè)風(fēng)向標，貴州茅臺酒近期市場價格呈現(xiàn)明顯回暖態(tài)勢，其中非標產(chǎn)品漲幅顯著，在行業(yè)深度調(diào)整期彰顯出一定的市場活力。隨著茅臺集團2026年度經(jīng)銷商聯(lián)誼會的臨近，這場年度規(guī)模最大的行業(yè)盛會更讓市場對后續(xù)穩(wěn)定價格的利好政策充滿期待，為年末白酒市場注入強勁信心。

此外，12月24日，貴州茅臺發(fā)布公告擬第二次實施回購股份，業(yè)內(nèi)分析，在面對階段性調(diào)整或情緒波動時，茅臺主動實施回購也有助于提振市場情緒、提供流動性支撐，發(fā)揮“穩(wěn)定器”的作用。

飛天價格走勢平穩(wěn)

非標產(chǎn)品領(lǐng)漲市場

12月中旬以來，飛天茅臺終端價格在經(jīng)歷波動后趨于平穩(wěn)，而非標茅臺產(chǎn)品價格則呈現(xiàn)明顯上漲，成為近期高端白酒市場的關(guān)注點。

據(jù)新浪財經(jīng)“酒價內(nèi)參”監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，12月25日，茅臺系產(chǎn)品中非標品種表現(xiàn)突出。其中精品茅臺價格為2394元/瓶，單日上漲28元/瓶，已實現(xiàn)連續(xù)三日上漲，累計漲幅超110元/瓶。飛天茅臺零售價為1872元/瓶，走勢相對平穩(wěn)。茅臺非標產(chǎn)品的強勁表現(xiàn)，對市場整體價格起到帶動作用。

“酒價內(nèi)參”12月26日價格信息

紅星新聞近期對北京、上海、廣東、云南等白酒消費重點市場進行實地調(diào)研也發(fā)現(xiàn)，飛天茅臺終端價格在經(jīng)歷前期震蕩后，于12月中下旬趨于平穩(wěn)，市場需求呈現(xiàn)季節(jié)性回暖。

從區(qū)域市場來看，12月26日，廣西市場飛天價格維持在1740元區(qū)間，廣州、深圳等南方主力消費市場均價達到1905元，多地價格圍繞1800元/瓶區(qū)間波動。

經(jīng)銷商反饋，當前消費者購買行為更趨理性，“即買即飲”成為主流，家庭聚餐、親友宴請、節(jié)日饋贈等實際消費場景占比持續(xù)提升?！白罱聠蔚闹饕€是老客戶，多用于年終答謝和商務(wù)宴請，也有一些個人客戶為過年送禮或家庭聚會備貨?！鄙虾Ｒ晃幻┡_經(jīng)銷商表示。他補充道，“目前飛天價格較之前有所上升，單瓶漲幅約100～120元”。

非標產(chǎn)品表現(xiàn)突出

反映品質(zhì)消費趨勢

在飛天茅臺走勢平穩(wěn)的背景下，以陳年茅臺（15）、公斤茅臺、生肖茅臺為代表的茅臺非標產(chǎn)品價格漲幅明顯，成為年末市場亮點。

各地經(jīng)銷商反饋，非標產(chǎn)品價格回升勢頭較強。西南某城市茅臺酒銷售人員表示：12月13日后飛天茅臺價格有所上行，25日起銷售采取實時報價；各款非標產(chǎn)品價格上漲較為明顯，其中陳年茅臺（15）漲幅較大，近期一度升至4200元/瓶。最近幾天陳年茅臺（15）單瓶漲幅約700元，精品茅臺漲幅約400元，蛇年生肖茅臺、公斤茅臺等也有不同程度上漲。

天津市酒類流通行業(yè)協(xié)會12月26日發(fā)布的價格信息

非標產(chǎn)品的市場表現(xiàn)，反映出居民消費觀念向“少喝酒，喝好酒”轉(zhuǎn)變的趨勢。這一變化促使市場資源進一步向高品質(zhì)名酒集中。消費者對品質(zhì)與品牌的重視，推動白酒行業(yè)在整體銷量調(diào)整的同時，實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

從供給端看，非標產(chǎn)品的價格走勢也與茅臺對市場需求的響應(yīng)及供給調(diào)整有關(guān)。華創(chuàng)證券報告披露，茅臺2026年擬進一步優(yōu)化高附加值產(chǎn)品配額，并推進市場化運作。多位經(jīng)銷商證實，茅臺針對陳年茅臺（15）、1000ml飛天茅臺、生肖茅臺等非標產(chǎn)品，根據(jù)終端動銷情況進行了投放節(jié)奏的調(diào)整，以更好適配市場需求。

從消費群體來看，非標產(chǎn)品的購買者多為注重生活品質(zhì)與社交體驗的中高端消費者，他們看重白酒的文化內(nèi)涵與收藏價值，推動相關(guān)產(chǎn)品在市場上保持熱度。

經(jīng)銷商聯(lián)誼會在即

市場關(guān)注政策動向

在茅臺價格回暖、市場向好的關(guān)鍵節(jié)點，行業(yè)目光紛紛聚焦于即將召開的茅臺集團2026年度經(jīng)銷商聯(lián)誼會。據(jù)悉，這場兼具市場工作總結(jié)、部署與經(jīng)銷商表彰功能的行業(yè)盛會，將于12月28至29日舉行，當前，白酒行業(yè)面臨產(chǎn)能過剩、庫存高企等多重挑戰(zhàn)，市場信心亟待提振，對于正處于深度調(diào)整期的白酒行業(yè)而言，此次年度會議的召開意義非凡。

而經(jīng)銷商群體也對此次盛會充滿期待。多位經(jīng)銷商表示，經(jīng)歷了行業(yè)調(diào)整期的壓力測試后，大家更需要來自廠家的明確信號與政策支持。年度市場工作會的召開，不僅能讓經(jīng)銷商更清晰地把握未來發(fā)展方向，更能通過表彰優(yōu)秀、分享經(jīng)驗，凝聚行業(yè)共識、提振發(fā)展信心。對于消費者而言，穩(wěn)定的政策預(yù)期將帶來更透明的價格環(huán)境與更可靠的購買渠道，讓大家能夠放心消費、理性選購。

來源｜中國山東網(wǎng)

編輯｜陳康

復(fù)審｜陳吉康

終審｜王樹偉

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