來源：市場資訊

（來源：云酒頭條）

• 與消費者同頻共振的基因，驅(qū)動著海之藍(lán)永不止步地進化。

  站在百億高峰之上，洋河股份為這位“功勛成員”描繪了更具雄心的藍(lán)圖，向“國民白酒第一品牌”的戰(zhàn)略高地進發(fā)。

文｜宋玥

即將遠(yuǎn)嫁揚州的姑娘林薇，正對婚宴用酒犯難。

“那肯定是洋河呀！你不知道嗎，我們這兒都說，‘海之藍(lán)，�？菔癄�一生相伴；天之藍(lán)，天長地久一生擁有；水晶夢，水晶之戀一生不變’。就選海之藍(lán)吧，寓意最好！我結(jié)婚的時候，選的也是它。”揚州朋友用一句當(dāng)?shù)亓鱾鞯恼f法，瞬間解開了林薇的糾結(jié)。

對于海之藍(lán)，林薇其實并不陌生。這個夏天，她已多次與海之藍(lán)相遇：在“準(zhǔn)新郎”為蘇超聯(lián)賽熱血沸騰的夜晚，桌上總少不了它的身影，與小龍蝦構(gòu)成了最痛快的夏夜搭檔；在南京江豚音樂節(jié)上，那方融合了經(jīng)典藍(lán)與潮流元素的海之藍(lán)展臺，也曾吸引她駐足打卡，拍下的照片至今還在被好友們不時點贊。

但年輕的林薇并不清楚，她熟悉的這抹“藍(lán)”，并不僅僅是年輕人嘴里一起“嗨起”的搭子“海7”，而是已經(jīng)穿越了20多年的漫長歲月，年銷量超過一億瓶、年飲用客戶超三億人次的國民經(jīng)典品牌。

如今，海之藍(lán)更以其歷久彌新的經(jīng)典價值，入選中國酒類流通協(xié)會發(fā)布的“為生活更美好·中國酒業(yè)經(jīng)典30”產(chǎn)品名單，完成了從市場寵兒到行業(yè)標(biāo)桿的華麗加冕。

為消費者而生

海之藍(lán)的故事，始于一次對“好酒”定義的顛覆性追問。

世紀(jì)之交，白酒市場的大盤被川派濃香牢牢把持，但洋河人卻在喧囂中聽到了另一種聲音——來自無數(shù)普通飲者最樸素的渴望：酒，能不能更順口一點？飲后，能不能更舒適一些？

帶著這個疑問，市場調(diào)研團隊深入市井巷陌，開啟了數(shù)千次訪談和上萬次口味測試。最終，答案清晰浮現(xiàn)：消費者需要的，是一種更符合現(xiàn)代人口感、飲后負(fù)擔(dān)更小的酒類產(chǎn)品。

于是，“綿柔型白酒”的概念破繭而出，一場“藍(lán)色風(fēng)暴”隨之席卷市場。海之藍(lán)，正是這場品質(zhì)革命的先鋒與基石。它并非誕生于實驗室的閉門造車，而是從孕育之初，就將“為消費者而生”的基因刻入靈魂。

它最初的酒體，是在4000余人次口味測試、2000多人次飲后舒適度調(diào)研，歷經(jīng)千次技術(shù)攻關(guān)與上百場“盲品”后，才得以最終定型。

這份與消費者同頻共振的基因，驅(qū)動著海之藍(lán)永不止步地進化。

二十余年間，其七次重大煥新，每一次都伴隨著同樣規(guī)模甚至更為龐大的“消費者口味普查”。當(dāng)人們開始普遍追求“綿甜軟凈香”的口感時，海之藍(lán)便持續(xù)打磨，將這一風(fēng)格推向極致；當(dāng)市場對“質(zhì)價比”和飲后舒適度提出更高要求時，第七代海之藍(lán)便以“3+5”的品質(zhì)密碼（三年以上基酒，配合五年以上調(diào)味酒）回應(yīng)，實現(xiàn)“厚味、甜感、純正感”的全面升級，超前滿足了消費者對一瓶好酒的所有想象。

“國民”成就“經(jīng)典”

海之藍(lán)如何從一個破局者，成長為今天年銷量過億瓶的“國民經(jīng)典”？答案藏在它的價格標(biāo)簽里，更藏在億萬消費者用真金白銀投出的信任票里。

海之藍(lán)的成功，始于對100–200元的國民宴席核心價格帶的錨定。這一策略，使其成為家家戶戶在婚宴、壽宴、重要聚會時，既能撐起場面、又毫不心疼的“硬通貨”。這份恰到好處的“體面”與“實惠”，為它成為“國民口糧酒”鋪就了最寬廣的道路。

經(jīng)典的地位，從來不是自封的，而是由市場一次次真金白銀的“投票”鑄就的。從2003年上市當(dāng)年銷售7600萬元，到2008年跨越21億元，再到如今成為行業(yè)唯一的百億級大眾價格帶單品，海之藍(lán)的銷售額曲線，也勾勒出國民消費信任不斷攀升的歷程。

在京東，它長期位列朋友聚會婚宴榜榜首，百萬條評論構(gòu)筑起98%的好評率；在天貓，“消費者最喜愛白酒品牌”等榮譽，則是這場“雙向奔赴”最溫暖的見證。

它融入生活的深度，定義了它的國民廣度。從朋友小聚的餐桌，到許諾一生的婚宴，再到為城市榮耀吶喊的蘇超看臺，海之藍(lán)的藍(lán)色瓶身，早已超越包裝，成為一種情感的識別符號。它見證著普通人一生中那些閃光、溫暖、熱鬧的瞬間，最終將自己也活成了消費者人生故事的一部分。

在“經(jīng)典”之上再生長

榮獲“經(jīng)典30產(chǎn)品”稱號，對于海之藍(lán)而言，并非一個故事的終點，而是一個嶄新篇章的序曲。

站在百億高峰之上，洋河股份為這位“功勛成員”描繪了更具雄心的藍(lán)圖：推動第七代海之藍(lán)，向“國民白酒第一品牌”的戰(zhàn)略高地進發(fā)，目標(biāo)直指150億乃至200億大單品規(guī)模。

要實現(xiàn)這一目標(biāo)，意味著海之藍(lán)必須在“經(jīng)典”的穩(wěn)固基座上，實現(xiàn)充滿活力的“再生長”。而洋河對海之藍(lán)的生長方向已然明確，就是更貼近新一代的國民。

于是，我們看到了一個更年輕、更活躍的海之藍(lán)。它不再僅僅是宴席上的標(biāo)配，更是年輕人生活方式的一部分。

它借助AR“黑科技”和元宇宙發(fā)布會，以未來感與消費者對話；它與江蘇衛(wèi)視聯(lián)手打造“龍蝦嘉年華”，一個月內(nèi)席卷十三座城市，用“龍蝦配海7，越吃越嗨起”的口號，將藍(lán)色基因注入火熱的夜經(jīng)濟，成功破圈成為夏日“頂流”；它在南京江豚音樂節(jié)搭建潮酷展臺，讓經(jīng)典藍(lán)與音符共振……從蘇超賽場的激情贈酒，到掃碼開瓶的互動驚喜，海之藍(lán)正通過“美食+美酒+文化”的沉浸式體驗，不斷創(chuàng)造與消費者的新鮮連接。

從2003到2025，海之藍(lán)用22年詮釋了“國民經(jīng)典”的養(yǎng)成之路。如今，它正以經(jīng)典為舟，以創(chuàng)新為槳，載著一代代人的記憶與情感，向著“國民白酒第一品牌”的浩瀚藍(lán)海，開啟新一輪的航程。

海之藍(lán)的進化之路，永無止境。它與國民的故事，也將常寫常新。