慧正資訊，2025年廣州設(shè)計(jì)周的人潮中，立邦的展區(qū)呈現(xiàn)出一種迥異于傳統(tǒng)涂料企業(yè)的氣質(zhì)。這里沒有成排的色卡墻，沒有產(chǎn)品參數(shù)的密集羅列，取而代之的是一座名為“MAGIC·無界奇境”的多層沉浸式空間裝置。參觀者步入其中，常會(huì)陷入短暫的“迷失”——樓梯、鏡面與精心設(shè)計(jì)的光影多維交織，物理的墻面仿佛消失，空間在視覺上無限延伸、流動(dòng)。這一設(shè)計(jì)并非單純的視覺炫技，而是承載著一套完整的品牌敘事邏輯。

在行業(yè)整體承壓、市場(chǎng)從增量轉(zhuǎn)向存量的關(guān)鍵階段，這家深耕中國(guó)市場(chǎng)三十余年的涂料行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，正通過這場(chǎng)極致的沉浸式體驗(yàn)，向外界傳遞清晰的信號(hào)：立邦的戰(zhàn)場(chǎng)，已從一面墻，擴(kuò)展至整個(gè)空間：其角色，正從基礎(chǔ)材料供應(yīng)商蛻變?yōu)榭臻g解決方案的提供者。

01

重構(gòu)：從功能基材到情感載體的維度躍遷

走進(jìn)“無界奇境”，首先映入眼簾的是立邦2026年度趨勢(shì)色“元力紅”。這抹被中國(guó)美術(shù)學(xué)院教授宋建明解讀為蘊(yùn)含“元?dú)饣盍Α迸c“自然安寧”雙重特質(zhì)的色彩，奠定了整個(gè)敘事的情感基調(diào)。展區(qū)依照“啟、透、融、悅、趣、溯、穹”七大主題展開，參觀者在移動(dòng)過程中能親手觸摸到由立邦魔術(shù)漆系列呈現(xiàn)的石材、皮革、織物、金屬等多元質(zhì)感。在這里，涂料脫離了貨架商品或樣板材料的固有形態(tài)，轉(zhuǎn)化為人可置身其中、親手觸摸并能引發(fā)情感共鳴的“空間界面”。

“立邦魔術(shù)漆通過對(duì)色彩、肌理、光澤和觸感的精準(zhǔn)把控，讓墻面不再只是結(jié)構(gòu)面的終點(diǎn)，而成為情緒的起點(diǎn)?！焙献髟O(shè)計(jì)師、墨設(shè)設(shè)計(jì)創(chuàng)始人馮未墨的這句話，精準(zhǔn)道出了立邦此次策展的核心意圖。

這一定位的背后，是對(duì)消費(fèi)者需求變遷的深刻洞察。立邦中國(guó)集團(tuán)品牌公關(guān)中心副總裁吳雅琳指出：“如今的‘家’早已超越基礎(chǔ)的生活容器功能，更承載著情緒療愈、靈感激發(fā)與社群連接的復(fù)合價(jià)值”。因此，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)維度必須隨之升級(jí)——從比較耐擦洗次數(shù)、環(huán)保參數(shù)等功能指標(biāo)，進(jìn)階至較量其塑造空間氛圍、承載用戶情緒與美學(xué)表達(dá)的綜合能力。

這種價(jià)值重構(gòu)，呼應(yīng)了2025廣州設(shè)計(jì)周“親愛”的年度主題 。它意味著，涂料企業(yè)所提供的將不再僅是保護(hù)墻面的功能性覆蓋材料，而是參與構(gòu)建生活方式、傳遞人文關(guān)懷與情感溫度的“美學(xué)介質(zhì)”。

演員、立邦魔術(shù)漆代言人朱珠在展區(qū)對(duì)談中分享了她選用立邦微晶石質(zhì)感涂料打造藝術(shù)展的經(jīng)歷，她認(rèn)為墻面的質(zhì)感能“打破距離感，讓藝術(shù)的邊界悄悄融入了日?！薄＿@恰恰印證了，當(dāng)涂料升維為美學(xué)媒介，其所能連接的，是藝術(shù)、生活與人的深層精神需求。

02

越界：構(gòu)建多品牌矩陣與跨產(chǎn)業(yè)協(xié)同生態(tài)

如果說“無界奇境”的展陳設(shè)計(jì)是在物理和感知層面實(shí)現(xiàn)“破界”，那么立邦在此次設(shè)計(jì)周期間的一系列動(dòng)作，則是在商業(yè)與產(chǎn)業(yè)層面踐行“越界”。這一戰(zhàn)略首先體現(xiàn)在其品牌架構(gòu)的拓寬上。

展會(huì)期間，立邦高調(diào)推介了其重磅引入的澳洲超高端涂料品牌——波特（Porter's Paints）。這個(gè)擁有四十余年歷史、靈感源自澳洲建筑師旅行日記的品牌，以其手工調(diào)制的獨(dú)特色彩體系和標(biāo)志性的蛋殼光澤著稱，在澳大利亞曾應(yīng)用于新南威爾士美術(shù)館等標(biāo)志性建筑。立邦中國(guó)首席運(yùn)營(yíng)官孫榮隆表示，引入波特品牌旨在滿足中國(guó)年輕一代對(duì)極致色彩和特殊工藝的追求。

此舉并非簡(jiǎn)單的產(chǎn)品線補(bǔ)充，它意味著立邦正在構(gòu)建一個(gè)層次更豐富、覆蓋客群更廣的高端品牌矩陣。

更具戰(zhàn)略意義的是，立邦主動(dòng)發(fā)起的跨品類產(chǎn)業(yè)協(xié)同。在設(shè)計(jì)周首日，立邦聯(lián)合東鵬瓷磚、尚品宅配、羅萊軟裝三大家居行業(yè)領(lǐng)軍品牌，共同舉辦了“融合無界，美好新居”合作品牌論壇。論壇以年度趨勢(shì)色“元力紅”為共同的“色彩紐帶”，深入探討如何打破品類壁壘，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品協(xié)同、場(chǎng)景融合到生態(tài)共建的進(jìn)階。

這場(chǎng)對(duì)話直面當(dāng)前家居消費(fèi)的核心痛點(diǎn)：消費(fèi)者渴望完整的空間美學(xué)，卻不得不面對(duì)資磚、涂料、定制家具、軟裝等分屬不同品牌、難以協(xié)調(diào)的割裂狀態(tài)。立邦以色彩這一“通用語言”作為切入點(diǎn)，試圖扮演協(xié)調(diào)者和串聯(lián)者的關(guān)鍵角色。

東鵬瓷磚零售市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人張盼談到瓷磚是“能量載體”，尚品宅配品牌總經(jīng)理助理黃錦超提及用色彩串聯(lián)全屋品類，羅萊軟裝CEO黃凱則強(qiáng)調(diào)窗簾色彩對(duì)改變家居格調(diào)的靈活性。立邦吳雅琳則明確將色彩視為“跨界通用語言”。

這場(chǎng)論壇勾勒出一幅清晰的產(chǎn)業(yè)未來圖景：以共同認(rèn)可的美學(xué)趨勢(shì)（如年度色彩）為導(dǎo)向，不同品類的頭部品牌實(shí)現(xiàn)前瞻性協(xié)同，為消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師提供一體化、風(fēng)格統(tǒng)一的整體空間解決方案。這已超越常規(guī)商業(yè)合作，是對(duì)大家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)重構(gòu)的實(shí)質(zhì)性探索。

03

生根：技術(shù)守正與可持續(xù)的長(zhǎng)期主義

在引人入勝的“無界”敘事與生態(tài)構(gòu)想背后，立邦并未脫離其作為制造業(yè)企業(yè)的根本。所有美學(xué)創(chuàng)新的底層支撐，是企業(yè)持續(xù)的技術(shù)研發(fā)投入與對(duì)可持續(xù)理念的長(zhǎng)期堅(jiān)守。這正是其戰(zhàn)略得以“落地生根”，而非流于營(yíng)銷概念的根本保障。

“MAGIC·奇境”系列自2022年起已連續(xù)四年在廣州設(shè)計(jì)周呈現(xiàn)，形成了獨(dú)特的品牌文化IP，從“光影奇境”、“垣也奇境”“迥留奇境”到今年的“無界奇境”，主題的演變脈絡(luò)記錄著立邦對(duì)空間美學(xué)思考的持續(xù)深化與戰(zhàn)略連貫性。這種長(zhǎng)期投入，展現(xiàn)了一家行業(yè)龍頭企業(yè)在在構(gòu)建品牌深度上的定力。

在具體的產(chǎn)品與技術(shù)層面，立邦的“守正”同樣清晰。其展出的質(zhì)感外墻“曜彩石”系列，在展現(xiàn)豐富美學(xué)效果的同時(shí)，依然強(qiáng)調(diào)了其抗老化、耐候性等核心耐久性能。這提醒著市場(chǎng)，無論美學(xué)如何演進(jìn)，涂料作為建筑保護(hù)層的基礎(chǔ)功能始終是產(chǎn)品價(jià)值的基石。

可持續(xù)發(fā)展是貫穿其中的另一條核心主線。波特品牌總經(jīng)理Scott Wishart特別強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品所獲得的嚴(yán)苛環(huán)保認(rèn)證。而立邦自身在環(huán)保涂料技術(shù)上的持續(xù)研發(fā)，亦是其歷次參展傳遞的重點(diǎn)信息。孫榮隆在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)主題活動(dòng)致辭中提到，立邦進(jìn)入中國(guó)30年，始終致力于引入優(yōu)質(zhì)涂料產(chǎn)品與技術(shù)，這“優(yōu)質(zhì)”二字，必然包含對(duì)環(huán)保與健康的前沿追求。

更為重要的是，立邦正將服務(wù)網(wǎng)絡(luò)作為其高端化與生態(tài)戰(zhàn)略落地的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行夯實(shí)。立邦中國(guó)TUC事業(yè)群總裁孫洋透露，目前立邦魔術(shù)漆已在全國(guó)設(shè)立400個(gè)應(yīng)用服務(wù)中心，系統(tǒng)培訓(xùn)了超過8500名涂裝工人，服務(wù)覆蓋320座城市。龐大的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)與經(jīng)過嚴(yán)格認(rèn)證的產(chǎn)業(yè)工人隊(duì)伍，是確保魔術(shù)漆復(fù)雜質(zhì)感得以完美呈現(xiàn)的關(guān)鍵，也是其敢于倡導(dǎo)“墻面美學(xué)”的底氣所在。這構(gòu)成了一個(gè)從趨勢(shì)研究、產(chǎn)品創(chuàng)新、生態(tài)合作到專業(yè)施工的完整價(jià)值閉環(huán)。

當(dāng)觀眾在“無界奇境”的鏡面迷宮中找到自己的身影，他們看到的或許不僅是一個(gè)奇幻的空間，更是行業(yè)轉(zhuǎn)型期的深刻隱喻。立邦在廣州設(shè)計(jì)周上的表現(xiàn)，清晰地揭示了中國(guó)涂料乃至大家居產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生的深度變革：競(jìng)爭(zhēng)的核心，正從單一產(chǎn)品的功能，快速轉(zhuǎn)向定義美學(xué)趨勢(shì)的能力、整合跨品類資源的協(xié)同力、以及構(gòu)建完整服務(wù)生態(tài)的系統(tǒng)格局。

在房地產(chǎn)增量市場(chǎng)見頂?shù)谋尘跋拢皬姆康郊摇钡漠a(chǎn)業(yè)價(jià)值重構(gòu)要求所有參與者重新定位。立邦的“無界”實(shí)踐，提供了一種可能的答案：通過升維至空間美學(xué)解決方案的層面，以色彩和質(zhì)感為矛，以技術(shù)和服務(wù)為盾，在存量市場(chǎng)中開辟出全新的價(jià)值增量。這不再是一場(chǎng)關(guān)于誰的顏色更鮮艷、誰的漆膜更堅(jiān)固的競(jìng)賽，而是一場(chǎng)關(guān)于誰更能理解當(dāng)代人的情感需求，誰更能串聯(lián)起一個(gè)美好家的所有要素的全面較量。立邦的此次亮相，無疑為這場(chǎng)更高維度的行業(yè)競(jìng)賽，設(shè)定了一個(gè)值得深入觀察的標(biāo)桿。