哈嘍，大家好，小圓這篇國際評論，主要來分析中國品牌如何成功跨越全球信任臨界線，結合益普索最新發(fā)布的《2025中國品牌全球信任指數》報告，咱們從數據里找答案，看看中國品牌出海的信任密碼到底是什么。

當下全球貿易格局正被新一輪關稅浪潮重塑，地緣政治變化也讓國際社會對各國品牌的認知不斷調整，在這樣的背景下，中國品牌早已不是單純把產品賣向海外，而是朝著品牌價值深耕、全球信賴的方向進階，這波信任跨越來得實在關鍵。

全球品牌信任格局正在經歷歷史性逆轉，以前歐美品牌占據信任高地的局面被打破，現在形成了歐美品牌持續(xù)下滑、中日韓品牌穩(wěn)步上揚的鮮明對比，這種變化先從國家形象認知上顯現出來，益普索北美的研究顯示，49%的全球民眾認為中國對世界事務產生積極影響。

中國品牌全球凈信任度達到32%，較2024年大幅提升12個百分點，信任增長勢頭很猛，日本品牌以77%的凈信任度仍居榜首，韓國品牌59%的凈信任度和美國品牌61%基本持平，而美國品牌從2021年的68%持續(xù)下滑到2025年的61%，尤其在發(fā)達市場下滑明顯，一年降了6個百分點到43%。

值得關注的是，發(fā)達市場成了中國品牌信任突破的關鍵戰(zhàn)場，2025年受訪發(fā)達市場對中國品牌的凈信任度首次擺脫負值，非常信任或比較信任的比例升到36%，較2024年上升6個百分點，不信任比例同步下降。

其中英美市場表現最亮眼，英國消費者對中國品牌的信任比例從2021年的29%漲到2025年的49%，美國也達到48%，能在這些高信任門檻市場突破，說明中國品牌的實力已經得到認可，而新興市場一直是中國品牌信任增長的強勁引擎。

2025年中國標桿品牌的全球信任表現相當亮眼，頭部品牌矩陣不斷擴大，還帶動了整個行業(yè)的信任升級，不同行業(yè)的表現各有亮點，其中消費電子行業(yè)繼續(xù)領跑全球，聯想、華為、小米穩(wěn)居排行榜前三，OPPO、vivo、榮耀等品牌緊隨其后，前10名里中國品牌占了6席。

從市場反饋來看，海外消費者對中國消費電子品牌的購買意愿達到40%，超越美國的38%和韓國的34%，過去一年的實際購買率更是以40%領先于日本的34%、美國的29%和韓國的24%，妥妥確立了市場領先優(yōu)勢。

智能家電品牌則成了信任增長新勢力，海信、海爾、TCL、美的等品牌的信任指數和排名同步上升，靠著技術創(chuàng)新和全球化布局鞏固了市場地位，比如海信還蟬聯了智能家電行業(yè)信任排名第一，汽車行業(yè)受來源國效應影響比較明顯。

雖然日德品牌在海外購買意愿上仍領先，但中國品牌以30%的購買意愿超越韓國，僅次于美國。信任度方面，中國品牌在發(fā)達市場凈信任度只有4%，但在新興市場達到51%，差距雖存在，但新興市場的基礎已經打牢。

2025年中國品牌的信任驅動因素已經從單一的產品維度，延伸到多元的價值維度了，其中提供高品質的產品或服務依然是核心，以10.9%的權重位居首位，值得注意的是，始終如一地傳遞主張、為本地經濟帶來凈利益、積極關心和支持本地社區(qū)這三個因素的權重都有所提升。

不過發(fā)達市場和新興市場的需求差異很明顯，發(fā)達市場更看重關系型因素，在溝通中誠實開放、成為非常有吸引力的雇主這兩個因素躋身前三，能看出成熟市場的消費者很關注品牌的可持續(xù)發(fā)展能力；新興市場則更看重產品與環(huán)保維度。

以公平和道德的方式做生意、對環(huán)境負責這兩個因素的權重都達到8.1%，成了核心訴求。更關鍵的是，信任優(yōu)化矩陣顯示，中國品牌在非常有吸引力的合作伙伴、為本地經濟帶來凈利益這兩個重要驅動因素上的表現，獲得了全球消費者認可。

隨著全球信任格局的重構，中國品牌已經站在了全球化的新起點上，從產品輸出到品牌立信，從硬實力突破到軟實力提升，從市場進入到社會融入，中國品牌的全球化之路已經進入深度價值競爭階段了。

未來中國品牌想要持續(xù)深化全球信任，實現從跨越臨界線到引領全球市場的跨越，關鍵還是要堅持長期主義，以高品質產品為基石，這是立身之本；以ESG實踐為紐帶，這是融入本地的橋梁；以精準的本地化策略為路徑，這是高效觸達的關鍵。