在中國(guó)的智能電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)，一場(chǎng)融合德系嚴(yán)謹(jǐn)與本土創(chuàng)新的變革正由一股新興力量引領(lǐng)，那就是大眾汽車(chē)在合肥的“創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)田”——金標(biāo)大眾。隨著2025年步入尾聲，其首款車(chē)上市的元年也迎來(lái)總結(jié)，而面向未來(lái)，一支集結(jié)了中德智慧、以“狼堡不敢想象的速度”前進(jìn)的團(tuán)隊(duì)，正為2026年的產(chǎn)品爆發(fā)積蓄力量。

大眾汽車(chē)（安徽）數(shù)字化銷(xiāo)售服務(wù)有限公司CEO湯廷萬(wàn)

從2020年成立、2021年開(kāi)工建設(shè)，到2024年首款車(chē)型上市，金標(biāo)大眾的發(fā)展軌跡折射出“合肥速度”。這背后是城市產(chǎn)業(yè)升級(jí)的宏大敘事：合肥憑借對(duì)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈的前瞻布局，已助力安徽問(wèn)鼎“汽車(chē)第一省”。金標(biāo)大眾作為其中的關(guān)鍵落子，不僅承載著德國(guó)大眾最重要的新能源孵化使命，也成為一批批從北京南下的“老大眾”人書(shū)寫(xiě)新故事的舞臺(tái)。新任數(shù)字化銷(xiāo)售服務(wù)公司CEO湯廷萬(wàn)與CMO陳競(jìng)搭檔，標(biāo)志著業(yè)務(wù)主導(dǎo)從外部引進(jìn)人才向內(nèi)部體系人才回歸，他們帶著對(duì)贏回中國(guó)市場(chǎng)的決心，在“卷”到深夜的節(jié)奏中，堅(jiān)持著“謹(jǐn)慎、明智”的穩(wěn)健發(fā)展原則。這種不盲目追求短期規(guī)模、更看重發(fā)展質(zhì)量的理念，為其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

大眾汽車(chē)（安徽）數(shù)字化銷(xiāo)售服務(wù)有限公司CMO陳競(jìng)

真正的差異化突破始于深度的本土合作。金標(biāo)大眾與小鵬的合作被湯廷萬(wàn)定義為“真正的深度合作”，而非簡(jiǎn)單的供應(yīng)商關(guān)系。這種在合規(guī)框架內(nèi)共享信息、視彼此為朋友的模式，成為其快速補(bǔ)齊智能化短板的關(guān)鍵。合作的直接成果即將在2026年呈現(xiàn)——四款新車(chē)（含一款改款）將覆蓋主流細(xì)分市場(chǎng)，形成首個(gè)產(chǎn)品爆發(fā)期。其中，旗艦車(chē)型“與眾08”尤為值得關(guān)注。作為大眾在華首款800伏超快充量產(chǎn)車(chē)，它擁有超700公里的CLTC續(xù)航，并以L2++級(jí)智能駕駛輔助和AI助手，意圖成為品牌史上“最聰明”的車(chē)型。其設(shè)計(jì)融合短前懸、無(wú)框車(chē)門(mén)等動(dòng)感元素與金色細(xì)節(jié)，瞄準(zhǔn)了既需滿足家庭出行、又追求個(gè)性的“生活探享家”群體，旨在破解新能源市場(chǎng)的同質(zhì)化困局。

面對(duì)品牌認(rèn)知度挑戰(zhàn)，金標(biāo)大眾正推進(jìn)渠道與營(yíng)銷(xiāo)革新。渠道方面，計(jì)劃2026年底前將網(wǎng)點(diǎn)從100家擴(kuò)至200家，并通過(guò)每周匿名電話調(diào)研嚴(yán)控服務(wù)質(zhì)量，力求超越客戶期待。營(yíng)銷(xiāo)層面，針對(duì)“與眾08”車(chē)型推出“兩步走”策略：預(yù)售發(fā)布會(huì)詳解產(chǎn)品后預(yù)留市場(chǎng)反饋期，同步投放試駕車(chē)，以真實(shí)體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)口碑。團(tuán)隊(duì)圍繞設(shè)計(jì)、技術(shù)、操控及高頻話題策劃事件營(yíng)銷(xiāo)，驗(yàn)證產(chǎn)品力，打造爆款。其底層邏輯是“真誠(chéng)”原則——不過(guò)度承諾，承諾必兌現(xiàn)，如根據(jù)用戶反饋將方向盤(pán)觸控改回物理按鍵所示。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，金標(biāo)大眾的突圍之路清晰而堅(jiān)定：堅(jiān)守大眾DNA的可靠、品質(zhì)與安全底線，同時(shí)通過(guò)本土合作擁抱頂尖智能化。湯廷萬(wàn)堅(jiān)信，“在中國(guó)，為中國(guó)”并非口號(hào)。扎根合肥的3000名工程師、即將推出的產(chǎn)品矩陣、以及對(duì)品牌忠誠(chéng)度的長(zhǎng)期追求，共同構(gòu)成了實(shí)現(xiàn)跨越的“魔法”。這支“合肥創(chuàng)業(yè)突擊隊(duì)”正以“打破常規(guī)、活出不同”的姿態(tài)，在智能電動(dòng)賽道上，書(shū)寫(xiě)一個(gè)兼具德系基因與本土活力的全新品牌故事。