2025年12月23日，周大福珠寶在上海高奢地標(biāo)港匯恒隆廣場(chǎng)的新形象店正式開(kāi)業(yè)，這是品牌繼南京東路店后在上海布局的第二家高端門(mén)店，標(biāo)志著其高端化戰(zhàn)略再進(jìn)一步。門(mén)店匯聚國(guó)際奢牌與本土頭部品牌的港匯恒隆廣場(chǎng)，與卡地亞、梵克雅寶等國(guó)際品牌及老鋪黃金、寶王府等本土同行同臺(tái)競(jìng)技，借助圈層協(xié)同效應(yīng)精準(zhǔn)觸達(dá)高凈值客群。

圖片源于周大福

新店創(chuàng)新破局：首推黃金家居精品，打造高端體驗(yàn)空間

作為周大福全球首家引入家居精品的門(mén)店，新店以東方雅韻與現(xiàn)代設(shè)計(jì)融合的美學(xué)理念打造沉浸式空間，黑胡桃木基調(diào)搭配香檳金細(xì)節(jié)與品牌標(biāo)志性"周大福紅"，構(gòu)筑起兼具私密性與儀式感的尊享品鑒場(chǎng)景。開(kāi)業(yè)首發(fā)的銀杏葉主題黃金家居系列備受矚目，涵蓋線香插、燭臺(tái)套、水果盤(pán)、筷子架等創(chuàng)新單品，將黃金融入日常生活場(chǎng)景，更多家居精品計(jì)劃于2026年初陸續(xù)發(fā)布。

圖片源于周大福

店內(nèi)產(chǎn)品矩陣全面升級(jí)，除黃金飾品與擺件外，集中展示大量鉆石、玉石類高端產(chǎn)品及新品，包括傳喜系列粉鉆項(xiàng)鏈、"好事發(fā)生"耳機(jī)包造型掛飾等首發(fā)力作，以及故宮系列"萬(wàn)華如意""福蝶知春"等文化臻品，實(shí)現(xiàn)了從佩戴首飾到生活美學(xué)的場(chǎng)景延伸。周大福珠寶集團(tuán)南區(qū)總經(jīng)理謝浩然表示，新店旨在通過(guò)多元產(chǎn)品與尊享體驗(yàn)鞏固高端形象，同時(shí)借助同場(chǎng)品牌協(xié)同效應(yīng)吸引優(yōu)質(zhì)新客群。

截至2025年9月30日，周大福已在全國(guó)布局8間新形象店，這些高端門(mén)店月銷持續(xù)高于同區(qū)平均水平，后續(xù)還將拓展至廈門(mén)、杭州等地，但集團(tuán)堅(jiān)持"求精不求多"的布局原則，聚焦核心高奢商圈。

圖片源于周大福

行業(yè)轉(zhuǎn)型加速：告別規(guī)模擴(kuò)張，本土品牌邁向高端化

黃金珠寶行業(yè)已告別單純依賴門(mén)店擴(kuò)張的增長(zhǎng)模式，周大福、周生生、老鳳祥等頭部品牌紛紛開(kāi)啟"主動(dòng)瘦身"，在關(guān)閉低效加盟店的同時(shí)加碼體驗(yàn)型門(mén)店。周六福吉文化主題店落地北京國(guó)貿(mào)商城、周大生×國(guó)家寶藏品牌店入駐SKP，本土品牌扎堆核心高奢地標(biāo)成為行業(yè)新趨勢(shì)。

品牌價(jià)值提升與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化成為增長(zhǎng)核心驅(qū)動(dòng)力。中信證券研報(bào)指出，以老鋪黃金為代表的企業(yè)正通過(guò)新中式美學(xué)戰(zhàn)略俘獲高凈值客戶，古法黃金品牌多款產(chǎn)品克價(jià)已接近甚至超過(guò)2000元/克。周大福自2024年4月啟動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型，聘請(qǐng)前Tiffany & Co.設(shè)計(jì)總監(jiān)主導(dǎo)高級(jí)珠寶創(chuàng)作，推出的傳福、故宮系列在2025財(cái)年分別實(shí)現(xiàn)約40億港元銷售額，非黃金產(chǎn)品已貢獻(xiàn)三至四成定價(jià)首飾零售值。

老鳳祥同樣加速高端化布局，今年9月出資5000萬(wàn)元設(shè)立高端產(chǎn)品子公司，10月再以2400萬(wàn)美元入股邁巴赫奢侈品亞太公司，通過(guò)資本運(yùn)作切入全球高端市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士表示，消費(fèi)者對(duì)文化價(jià)值與情緒價(jià)值的認(rèn)同持續(xù)提升，但黃金珠寶因本身價(jià)值較高，溢價(jià)相對(duì)有限，與傳統(tǒng)奢侈品仍存在本質(zhì)區(qū)別。

AI全面賦能：科技重塑珠寶零售全鏈路體驗(yàn)

在行業(yè)轉(zhuǎn)型背景下，周大福攜手火山引擎積極擁抱AI技術(shù)，構(gòu)建統(tǒng)一AI Agent平臺(tái)并打造"AI阿福智能體家族"，為珠寶零售行業(yè)注入科技動(dòng)能。自2024年末平臺(tái)上線以來(lái)，已建成351個(gè)智能體，超2.4萬(wàn)名員工累計(jì)完成百萬(wàn)次以上對(duì)話交互。

"AI阿福"家族覆蓋多元場(chǎng)景：通用智能體可提供珠寶專業(yè)知識(shí)問(wèn)答、文案創(chuàng)作、文生圖視頻等綜合服務(wù)；"財(cái)務(wù)阿福"優(yōu)化報(bào)銷流程與庫(kù)存周轉(zhuǎn)，"IT Helpdesk 阿福"為6000余家門(mén)店提供技術(shù)支持，"HR 阿福"高效處理人事咨詢，"門(mén)店陳列阿福"則能精準(zhǔn)輸出產(chǎn)品陳列指引與效果參考圖，保障品牌形象一致性。

面向消費(fèi)者端，周大福推出AR虛擬試戴服務(wù)，解決線上購(gòu)物"試戴難"痛點(diǎn)；針對(duì)海外電商業(yè)務(wù)打造的AI面客智能導(dǎo)購(gòu)助手，融合多語(yǔ)種問(wèn)答、個(gè)性化推薦與智能客服功能，為全球用戶提供本地化服務(wù)�？萍寂c珠寶的深度融合，正重塑行業(yè)運(yùn)營(yíng)效率與消費(fèi)體驗(yàn)。