文/蔣元銳

消費(fèi)已成為中國經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。今年以來，各地緊抓消費(fèi)升級，通過培育新消費(fèi)熱點(diǎn)，多元化、多層次的消費(fèi)新格局加速形成，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動力。

服務(wù)消費(fèi)占比將持續(xù)提升

“擴(kuò)大消費(fèi)既是短期穩(wěn)經(jīng)濟(jì)的任務(wù)，更是中長期高質(zhì)量發(fā)展的要求。”國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所原所長、二級研究員王微近日在國是論壇2025年會上表示，當(dāng)前我國消費(fèi)運(yùn)行呈現(xiàn)向穩(wěn)向新、韌性增強(qiáng)的特征，向穩(wěn)是速度向穩(wěn)，向新是結(jié)構(gòu)向新，包括服務(wù)消費(fèi)成為增長新動力，數(shù)字綠色消費(fèi)創(chuàng)新動能強(qiáng)勁，供給側(cè)調(diào)整創(chuàng)新加快，對外開放新舉措促進(jìn)國際消費(fèi)，消費(fèi)政策密集出臺協(xié)同發(fā)力等。

王微認(rèn)為，“十五五”期間，我國消費(fèi)發(fā)展仍具有強(qiáng)勁動力和廣闊空間，圍繞商品提質(zhì)、服務(wù)擴(kuò)容、數(shù)字升級及綠色健康等，會有一系列新的消費(fèi)增長點(diǎn)不斷涌現(xiàn)。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所市場流通研究室主任、研究員陳麗芬表示，當(dāng)前我國居民消費(fèi)正處于轉(zhuǎn)型升級階段，呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化。

“當(dāng)下從以商品為主轉(zhuǎn)向以商品和服務(wù)并重，服務(wù)消費(fèi)占比將持續(xù)提升?！标慃惙艺J(rèn)為，從量的滿足轉(zhuǎn)向質(zhì)的升級，從基礎(chǔ)消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)向體現(xiàn)現(xiàn)代生活方式的耐用消費(fèi)品和發(fā)展型、享受型的服務(wù)消費(fèi)；從單一轉(zhuǎn)向多元，依托超大規(guī)模市場與數(shù)字技術(shù)賦能，以差異化的供給滿足多元化的需求。
陳麗芬認(rèn)為，未來，要重塑供需關(guān)系，從滿足短缺到提高供需適配；增長動能轉(zhuǎn)換，以消費(fèi)升級促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，暢通國內(nèi)大循環(huán)。

數(shù)字消費(fèi)場景邊界不斷延伸
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心政策與國際合作所近日發(fā)布的《數(shù)字消費(fèi)發(fā)展報(bào)告（2025）》（簡稱《報(bào)告》）顯示，2025年上半年我國數(shù)字消費(fèi)用戶規(guī)模突破9.58億人，占網(wǎng)民總數(shù)的85.3%，數(shù)字消費(fèi)正成為消費(fèi)的重要動能。

用戶結(jié)構(gòu)方面，“Z世代”（95后）數(shù)字消費(fèi)用戶規(guī)模占比27.2%；60歲及以上“銀發(fā)族”用戶規(guī)模占比12.2%；農(nóng)村用戶規(guī)模占比26.0%。不同年齡、不同地域的數(shù)字消費(fèi)群體，為構(gòu)建多元數(shù)字消費(fèi)市場奠定基礎(chǔ)。

《報(bào)告》認(rèn)為，2025年以來，數(shù)字消費(fèi)在智能設(shè)備、潮玩等多個細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼。今年上半年，購買過智能家居、智能數(shù)碼及智能可穿戴設(shè)備等智能產(chǎn)品的用戶規(guī)模占網(wǎng)民的39.1%。網(wǎng)購過盲盒、IP周邊、二次元產(chǎn)品的用戶規(guī)模占網(wǎng)民的8.2%。

《報(bào)告》指出，數(shù)字消費(fèi)渠道正加速實(shí)現(xiàn)深度融合，數(shù)字消費(fèi)場景邊界不斷延伸。數(shù)字文娛內(nèi)容供給持續(xù)豐富，撬動智能硬件、文化、旅游等多領(lǐng)域消費(fèi)融合；生活服務(wù)消費(fèi)方面，截至今年6月，在線跑腿代辦及家政維修等到家服務(wù)用戶超2.23億人，服務(wù)品類擴(kuò)展至寵物護(hù)理、養(yǎng)老陪護(hù)等多個領(lǐng)域，為居民日常生活提供高效便捷的支持。

消費(fèi)業(yè)態(tài)融合加速創(chuàng)造更多新品

“高質(zhì)量發(fā)展的核心是高質(zhì)量增長，高質(zhì)量增長最終取決于需求的質(zhì)量?！北本┐髮W(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、國民經(jīng)濟(jì)研究中心主任蘇劍表示，擴(kuò)大需求要結(jié)合財(cái)政政策和貨幣政策，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)需求則要發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，通過鼓勵產(chǎn)品創(chuàng)新、提供優(yōu)質(zhì)新產(chǎn)品創(chuàng)造新需求，再通過工藝創(chuàng)新降低成本、實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品普及。

蘇劍認(rèn)為，產(chǎn)品創(chuàng)新是新供給創(chuàng)造新需求，工藝創(chuàng)新是新需求引領(lǐng)新供給，從而實(shí)現(xiàn)量的合理增長和質(zhì)的有效提升。我國一方面用財(cái)政政策和貨幣政策穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)大盤，一方面通過發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)需求，從而保證經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長。

“消費(fèi)是目的、是結(jié)果，而非手段。”粵開證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家、研究院院長羅志恒認(rèn)為，要在“十五五”期間明顯提高居民消費(fèi)率，擴(kuò)大消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需不是權(quán)宜之計(jì)，而是戰(zhàn)略之舉。

他建議，提振消費(fèi)不僅僅是居民行為，更多是政府、企業(yè)和居民共同推進(jìn)的結(jié)果，以更好的消費(fèi)環(huán)境和更高質(zhì)量的商品和服務(wù)釋放消費(fèi)需求、提升消費(fèi)能力。

商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所副研究員姜照認(rèn)為，我國消費(fèi)市場呈現(xiàn)平穩(wěn)向好的發(fā)展態(tài)勢，消費(fèi)業(yè)態(tài)融合加速，出現(xiàn)多元式、混合式的業(yè)態(tài)。“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級要適應(yīng)消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)供需適配性的提升，制造業(yè)企業(yè)可以開發(fā)消費(fèi)領(lǐng)域的新品、優(yōu)品、精品，服務(wù)業(yè)企業(yè)可以推動商貿(mào)、文化、旅游、體育、健康等不同業(yè)態(tài)融合發(fā)展?！?中華工商時報(bào))