（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

在政策東風的強勁吹拂下，中國冰雪經(jīng)濟正以勢不可擋的姿態(tài)蓬勃發(fā)展，多地“雪假”、冰雪專列、國際賽事紛至沓來。據(jù)央視財經(jīng)報道，2024—2025冰雪季，全國滑雪場消費金額達到786.13億元，帶動周邊兩公里內(nèi)消費金額同比增長27.97%。這股消費熱情不僅體現(xiàn)在滑道上，更蔓延至工廠，國產(chǎn)冰雪裝備訂單火爆，“冰雪+”玩法層出不窮。如今，“三億人上冰雪”已從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實，冰雪經(jīng)濟萬億賽道已然成型。報告顯示，今年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬億元，達到10053億元。

冰雪產(chǎn)業(yè)是以冰雪資源為核心，集冰雪運動、冰雪旅游、冰雪文化、冰雪裝備制造及冰雪科技于一體的綜合性產(chǎn)業(yè)體系，涵蓋從上游的雪場建設、裝備研發(fā)制造，到中游的冰雪場地運營、冰雪旅游、冰雪信息服務以及冰雪活動運營，再到下游參與冰雪產(chǎn)業(yè)活動的消費者等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。

近年來，在“帶動三億人參與冰雪運動”戰(zhàn)略和冬奧會效應的雙重推動下，中國冰雪產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，不僅成為拉動冬季消費、促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，更通過“冰雪+”模式與文旅、康養(yǎng)、鄉(xiāng)村振興深度融合，在創(chuàng)造就業(yè)、推動綠色轉型、傳播冰雪文化等方面展現(xiàn)出巨大的社會價值和生態(tài)效益，正從單一的季節(jié)性運動向四季運營、全齡參與的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)集群加速升級。

消費需求旺盛，參與熱情高漲

國家體育總局冬季運動管理中心的《大眾冰雪消費市場研究報告(2023 - 2024冰雪季)》冰雪消費者行為調(diào)查顯示，在所有活動的參與者中，約73%的人群產(chǎn)生了相應的消費支出。冰雪運動消費需求也愈發(fā)旺盛，已然成為擴大內(nèi)需的重要增長點之一。

從參與冰雪運動的類型來看，2024-2025冰雪季，全國18歲及以上居民參與“民俗冰雪活動”人數(shù)達1.44億人，參與率為12.87%，為所有項目中最高。其次是“冰雪觀賞體驗類活動”，參與人數(shù)達1.12億人，參與率為10.02%?！氨┻\動項目”參與人數(shù)達0.81億人，參與率為7.28%?！瓣懙乇┻\動項目”參與人數(shù)達0.41億人，參與率為3.62%。冰雪運動已經(jīng)深入人心，成為大眾休閑娛樂的重要選擇。

產(chǎn)業(yè)聚集效應顯著，東北地區(qū)冰雪資源最豐富

在2024—2025冰雪季，國家體育總局和地方政府采取了一系列政策扶持、賽事推動、消費激勵和項目獎勵等措施，激發(fā)社會力量、挖掘冰雪資源的潛力、拓展冰雪相關產(chǎn)業(yè)鏈、豐富冰雪體驗活動，為公眾進一步參與冰雪運動提供了更優(yōu)質的場地設施服務。

從七大區(qū)域的分布來看，東北地區(qū)的黑龍江、吉林、遼寧，華北地區(qū)的北京、河北、內(nèi)蒙古，以及西北地區(qū)的新疆等地，憑借獨特的地理優(yōu)勢和豐富的冰雪資源，擁有眾多的冰雪場館和較為完善的配套設施，成為冰雪運動的主要聚集區(qū)。

冰雪旅游收入可觀

據(jù)《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2025)》的數(shù)據(jù)顯示，2023/24冰雪季，中國冰雪休閑旅游人次達到了4.3億，旅游收入高達5247億元。冰雪旅游作為冰雪經(jīng)濟的重要組成部分，正吸引著越來越多的游客。游客們不僅可以在冰天雪地中盡情享受運動的樂趣，還能體驗到各地獨特的冰雪文化和民俗風情。冰雪旅游的發(fā)展，不僅為當?shù)貛砹丝捎^的經(jīng)濟收入，還促進了相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如餐飲、住宿、交通等，形成了良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

北京師范大學教授王兆紅認為，培育壯大冰雪經(jīng)濟是踐行“冰天雪地也是金山銀山”理念、帶動三億人參與冰雪運動的有力抓手，也是滿足群眾體育需求、促進經(jīng)濟社會發(fā)展的重要舉措。

北京體育大學教授王笑宇表示：“消費刺激和場景拓展下，以冰雪運動為代表的體育旅游規(guī)模將快速躍升;戶外產(chǎn)業(yè)將受益并形成產(chǎn)業(yè)鏈集群。知名國際、國內(nèi)賽事IP將極大豐富，在提升核心吸引力的同時，擴大體育文化旅游等消費，并體現(xiàn)經(jīng)濟乘數(shù)效應?！?/p>

北京體育大學教授、冬奧文化與冰雪運動發(fā)展研究基地首席專家鄒新嫻則提出了更為具體的建議，她認為要推動冰雪制造業(yè)發(fā)展，需加快完善冰雪制造業(yè)供應鏈和產(chǎn)業(yè)鏈;探索冰雪經(jīng)濟新業(yè)態(tài)、新模式，因地制宜，發(fā)揮各地區(qū)核心競爭力。擴充冰雪賽事種類，增加青少年冰雪賽事數(shù)量，加強不同級別和類型賽事之間的銜接與互補，構建連貫、系統(tǒng)的賽事體系。提高人們的冰雪文化認知程度，搭建冰雪運動發(fā)展與冰雪文化普及的高端智庫，夯實冰雪文化，提高冰雪運動的普及率;抓好地域、資源、任務統(tǒng)籌，構建推動冰雪經(jīng)濟發(fā)展的宏觀政策體系。

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