一場長期主義者的聚會(huì)。

文｜毛巾

編｜陳梅希

2025年，距離首屆頭條創(chuàng)作者大會(huì)已經(jīng)過去了十年。在這一獨(dú)特的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，今日頭條在海南重啟創(chuàng)作者大會(huì)，邀請(qǐng)300余位優(yōu)質(zhì)圖文創(chuàng)作者，一同討論當(dāng)下內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展前景，也召喚深度內(nèi)容的回歸。

在短平快的注意力經(jīng)濟(jì)下，深度內(nèi)容經(jīng)歷著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但這也成為它彰顯出長遠(yuǎn)價(jià)值的契機(jī)。在2025今日頭條優(yōu)質(zhì)深度創(chuàng)作者大會(huì)上，刺猬公社（ID：ciweigongshe）看到，今日頭條始終認(rèn)可深度內(nèi)容的價(jià)值，讓深度內(nèi)容能被大眾看見的同時(shí)，也持續(xù)保障著深度創(chuàng)作者的收益。正因?yàn)榇?，才有了這場平臺(tái)與創(chuàng)作者雙向奔赴的“十年之約”。

頭條優(yōu)質(zhì)深度創(chuàng)作者們?cè)跁?huì)上合影

圖文內(nèi)容的長期主義

自短視頻興起以來，唱衰圖文內(nèi)容的聲音就從未斷絕。相比于圖文這一紙媒時(shí)代的“老古板”，短視頻經(jīng)常被認(rèn)為是更大眾的，更有趣的，更易于接受的，而當(dāng)AI生成的大量視頻出現(xiàn)后，人們本就忙碌的眼球更是目不暇接，在每天本就不多的空閑時(shí)間中，我們似乎很難分出用十幾分鐘甚至個(gè)把小時(shí)，來閱讀一篇上千字圖文內(nèi)容的精力。

但圖文內(nèi)容，從來不是和短視頻搶奪注意力的產(chǎn)物?；蛘哒f，圖文內(nèi)容所爭取的，是一種長久的注意力。一篇優(yōu)秀的深度內(nèi)容，其生命力往往不在于發(fā)布后的幾天，而是數(shù)月、數(shù)年甚至更久。它會(huì)被人收藏，反復(fù)觀看，也會(huì)在未來的不同語境下得到重新討論。

人物CEO，頭條優(yōu)質(zhì)深度圖文創(chuàng)作者張寒在大會(huì)上從自身經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，分享了深度圖文的長期生命力所在。張寒認(rèn)為，深度內(nèi)容到了一個(gè)觸底反彈的時(shí)刻。在碎片化內(nèi)容的沖刷下，大眾對(duì)真實(shí)而完整的意義感是有高度渴求的，而深度圖文依然能在這個(gè)時(shí)代有著抵達(dá)人心的作用。

大會(huì)將主題定為“深度創(chuàng)作，文字有力”。

文字最重要的力量，在于對(duì)故事的書寫，而人類追尋一個(gè)好故事的渴望，是亙古不變的。我們看到，困在系統(tǒng)里的外賣員，平原上的娜拉，農(nóng)村與縣城里的“招娣”們……這些由《人物》報(bào)道，有些能達(dá)到兩萬字的深度故事，不僅能在發(fā)表當(dāng)下獲得很高閱讀量，而且很長一段時(shí)間后依然會(huì)被讀者頻繁提及。正如張寒所說的，深度內(nèi)容所提供的對(duì)真實(shí)的理解，對(duì)人性的理解，是一股能夠穿越時(shí)間周期的力量。

深度內(nèi)容始終有著值得回溯的價(jià)值。它可以成為時(shí)代的記錄，也幫助形塑一段集體記憶，它始終承擔(dān)著幫助人們更深入地理解現(xiàn)實(shí)、理解社會(huì)的責(zé)任。它回答的不僅是當(dāng)下發(fā)生了什么，更是這一切為何發(fā)生，以及它意味著什么。在信息日益碎片化、情緒化的當(dāng)下，這種提供邏輯、證據(jù)和縱深的慢內(nèi)容，其實(shí)已經(jīng)成為了稀缺。當(dāng)AI技術(shù)讓內(nèi)容生產(chǎn)變得前所未有的廉價(jià)和易得時(shí)，能夠致力于探索人性、記錄現(xiàn)實(shí)的深度創(chuàng)作，或?qū)⒂瓉硭鼉r(jià)值的重估。

長圖文內(nèi)容和它的創(chuàng)作者，是這個(gè)時(shí)代的長期主義者。今年參加頭條大會(huì)的嘉賓，許多都是有十幾年甚至超過二十年經(jīng)驗(yàn)的文字工作者，其中不少都是傳統(tǒng)媒體出身，也把那份專業(yè)性和責(zé)任感帶到了當(dāng)下的創(chuàng)作中。有人曾經(jīng)嘗試過其他行業(yè)或內(nèi)容形式，但最終又回歸到深度寫作。他們有些人嘴上說著“自己只能干這個(gè)”，但能夠持續(xù)創(chuàng)作深度內(nèi)容到今天，少不了那一份長期主義的價(jià)值認(rèn)同。

只要這種認(rèn)同在創(chuàng)作者和讀者間持續(xù)存在，圖文內(nèi)容的黃昏，就遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到來。

創(chuàng)作者們?cè)谕硌缟舷嗷ソ涣?/p>

深度內(nèi)容，是信息洪流中的錨點(diǎn)

許多爆款內(nèi)容是追逐潮流的，更具有當(dāng)下的觀賞度與話題性，而深度內(nèi)容則更有它持之以恒的主題和關(guān)注。一篇數(shù)千字的深度報(bào)道，或一篇信源扎實(shí)的行業(yè)分析，它提供的不是轉(zhuǎn)瞬即逝的感官刺激，而是一種結(jié)構(gòu)化的認(rèn)知與系統(tǒng)性的思考方式。對(duì)碎片內(nèi)容感到疲憊的人們，也在越來越多地重新?lián)肀疃葍?nèi)容。

今日頭條作者與內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人李黎，在大會(huì)上分享了一組數(shù)據(jù)：過去一年，今日頭條端內(nèi)的優(yōu)質(zhì)深度圖文閱讀量增長3倍，在頭條精選的用戶中，有1%的用戶每天的閱讀量達(dá)兩萬字。說明有相當(dāng)一部分今日頭條的用戶，依然愿意在相對(duì)“艱深復(fù)雜”的內(nèi)容中投入自己的關(guān)注。

很多長視頻內(nèi)容，其實(shí)也并不是用畫面吸引注意力。如參加大會(huì)的媒體人陳魯豫，她的視頻播客節(jié)目其核心吸引力并非視覺效果，而是以循序漸進(jìn)的討論與思辨，以文字與思考的邏輯來帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入內(nèi)容，帶給人更深刻的共鳴。這說明，深度其實(shí)是一種體驗(yàn)，一種需要沉浸和專注才能獲得的認(rèn)知回報(bào)。

深度內(nèi)容，也會(huì)迎來深度的反饋。駐美記者、頭條創(chuàng)作者王冰汝分享了一個(gè)案例：她曾撰寫一篇關(guān)于英國冷凍卡車?yán)锏耐刀烧叩奈恼?，發(fā)布后，有一個(gè)讀者用圖片和文字向她講述了自己通過類似方式去往國外的經(jīng)歷。在她很多文章的留言區(qū)，也都有許多人基于自己的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和理解給出分享，甚至有的分享本身，就是一個(gè)很好的獨(dú)家故事。

這些討論，構(gòu)成了對(duì)原始內(nèi)容的再創(chuàng)作與價(jià)值延伸。評(píng)論區(qū)所形成的這種理性、專注的“好好說話”的氛圍，已成為深度內(nèi)容生態(tài)寶貴的附加產(chǎn)品。

陳魯豫和王冰汝在現(xiàn)場的兩場圓桌分享中

深度內(nèi)容與偏好深度思考的用戶，在長時(shí)間內(nèi)達(dá)成了雙向的篩選。深度內(nèi)容的創(chuàng)作者與讀者之間的互動(dòng)，可以超越簡單的點(diǎn)贊與吐槽，成為兩個(gè)擁有主體性的個(gè)體之間的思想交流。對(duì)于平臺(tái)而言，這種交流氛圍更是格外珍貴的資產(chǎn)。

以今日頭條開啟的圖文體裁，作為深度內(nèi)容在新媒體時(shí)代的“起家”載體，從過去到現(xiàn)在都有很大一批忠實(shí)受眾，數(shù)據(jù)顯示，頭條的用戶在資訊、公共議題等嚴(yán)肅思辨方向上的垂類消費(fèi)占比接近半數(shù)，用戶畫像中新一線城市與學(xué)歷在本科以上的用戶占比也較高。而當(dāng)下的社區(qū)氛圍，也是十多年間優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與平臺(tái)用戶之間，長期磨合并相互塑造的結(jié)果。

將“優(yōu)質(zhì)深度”作為2025年度關(guān)鍵詞，也表明今日頭條未來對(duì)內(nèi)容的自我要求。這些深度內(nèi)容，將成為信息洪流中一個(gè)真實(shí)而堅(jiān)定的錨點(diǎn)，也將滋養(yǎng)一個(gè)能培養(yǎng)理性思考習(xí)慣的內(nèi)容生態(tài)。

現(xiàn)場的“灼見墻”上，有每位參會(huì)頭條創(chuàng)作者的“自白”

深度內(nèi)容，是否有生存困局？

和所有內(nèi)容形態(tài)一樣，深度內(nèi)容也面臨著切實(shí)的、關(guān)乎生存的瓶頸。創(chuàng)作者們并非僅憑情懷就能維系，一個(gè)核心且現(xiàn)實(shí)的困境在于：這種偏向長期主義、需要巨大時(shí)間與精力投入的內(nèi)容，如何為其生產(chǎn)者提供當(dāng)下的、可持續(xù)的生存保障？

流量焦慮與生存壓力，是這個(gè)時(shí)代所有內(nèi)容創(chuàng)作者頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍，對(duì)深度創(chuàng)作者而言，這柄劍尤為沉重。大會(huì)上，《新京報(bào)》深度報(bào)道部主編王瑞鋒講述了去年油罐車煤制油和食用油混裝報(bào)道背后的生產(chǎn)過程——5000多字的報(bào)道，跟大車跟了8000公里，平均每個(gè)字要跟車1.4公里。好在，油罐車報(bào)道最后被大眾看到，并擁有很大的社會(huì)影響力。它詳盡的調(diào)查和對(duì)民生切實(shí)的關(guān)注并沒有成為無用功，也證明了內(nèi)容用戶對(duì)于深度報(bào)道的尊重與認(rèn)可。

《正面連接》創(chuàng)始人曾鳴也分享了他在創(chuàng)業(yè)初期面臨的困難。作為獨(dú)立機(jī)構(gòu)，他更需要自己的內(nèi)容獲得市場的認(rèn)可。曾鳴發(fā)現(xiàn)，他們內(nèi)部覺得寫的不太好的文章，發(fā)表后的閱讀量也會(huì)較低，而一篇兩萬字的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，完讀率也可以達(dá)到24%，這說明市場確實(shí)是看重內(nèi)容質(zhì)量的。只要準(zhǔn)確地回應(yīng)了現(xiàn)實(shí)，呈現(xiàn)了復(fù)雜，深度內(nèi)容就終會(huì)迎來它的讀者。

王瑞鋒在現(xiàn)場圓桌分享中

作為國內(nèi)對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者護(hù)航力度最大的平臺(tái)之一，今日頭條也在始終為深度內(nèi)容的創(chuàng)作提供著土壤。在過去的一年，今日頭條提升了平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量的準(zhǔn)入門檻，治理了博眼球、低質(zhì)水文等內(nèi)容問題。為了確保深度內(nèi)容能夠得到扶持，今日頭條增加了頭條精選、標(biāo)簽榜單的產(chǎn)品機(jī)制，也建設(shè)了專屬流量池和單獨(dú)的分發(fā)隊(duì)列。

今日頭條推薦負(fù)責(zé)人李丕勛也在大會(huì)上講解了頭條推薦系統(tǒng)的運(yùn)行方式——頭條會(huì)為文章尋找讀者，當(dāng)深度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一旦發(fā)布，系統(tǒng)會(huì)立即搜索頭條全部可能會(huì)喜歡這篇文章的讀者，并在這個(gè)讀者打開APP時(shí)推薦給他。因此，深度內(nèi)容的流量不容易被發(fā)布時(shí)間、讀者回復(fù)這些因素影響，而更取決于文章本身的質(zhì)量。

入駐頭條的創(chuàng)作者，正在得到愈發(fā)直觀的流量和收益。深耕軍事內(nèi)容13年的軍武次位面，2025年在今日頭條發(fā)布了近40篇百萬加爆款；鳳凰網(wǎng)新聞客戶端核心主筆唐駁虎，今年也在今日頭條創(chuàng)下個(gè)人跨平臺(tái)圖文收益的最高紀(jì)錄。2025年，今日頭條與財(cái)新網(wǎng)、中新冰點(diǎn)、三聯(lián)生活周刊和財(cái)經(jīng)雜志等媒體達(dá)成了深度合作，也吸引了近200名來自985高校的碩博青年作者，通過平臺(tái)運(yùn)營孵化和穩(wěn)定的稿酬保障，頭條與創(chuàng)作者一起持續(xù)提升著深度內(nèi)容質(zhì)量。此外，頭條也在豐富著自己的深度內(nèi)容品類。東腔西調(diào)、忽左忽右、日壇公園等長尾視頻和音頻播客的創(chuàng)作者，也在陸續(xù)入駐頭條。

2026年，今日頭條將繼續(xù)發(fā)起“薪火計(jì)劃”。以保底稿費(fèi)的方式補(bǔ)貼更多新作者，也為高產(chǎn)出的創(chuàng)作者提供豐厚穩(wěn)定的獨(dú)家年薪框架，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建立的專項(xiàng)創(chuàng)作基金單個(gè)項(xiàng)目預(yù)算可達(dá)百萬。平臺(tái)用切實(shí)的資金投入，解決了深度創(chuàng)作的高成本與長周期帶來的生存壓力，使其能專注于內(nèi)容本身而非流量焦慮，為讀者提供穩(wěn)定的產(chǎn)出。

頭條的優(yōu)質(zhì)深度創(chuàng)作者，能得到切實(shí)的保障與護(hù)航

深度內(nèi)容的消費(fèi)者，可能是對(duì)內(nèi)容最“挑剔”的一群用戶。但也正是這群人，這種嚴(yán)格要求的存在，使深度內(nèi)容擁有不斷迭代的生命力，擁有不可替代性。因?yàn)橐蟮谋澈?，是需求。這些對(duì)知識(shí)、思考、深刻的需求，讓深度內(nèi)容能夠持續(xù)擁有自己堅(jiān)實(shí)的生存空間。

十年，足以讓一個(gè)平臺(tái)經(jīng)歷從工具到生態(tài)的蛻變，也足以讓一代創(chuàng)作者完成從追逐流量到定義價(jià)值的成長。下一個(gè)十年，內(nèi)容形態(tài)或許會(huì)再次翻天覆地。但只要平臺(tái)相信深度內(nèi)容的長遠(yuǎn)價(jià)值，創(chuàng)作者也相信平臺(tái)提供的理性生態(tài)，這份約定就必將延續(xù)下去。

本文圖片來自今日頭條2025優(yōu)質(zhì)深度創(chuàng)作者大會(huì)

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