現(xiàn)在很多人都在說(shuō)，手機(jī)屏幕越來(lái)越大，都能當(dāng)小平板用了，干嘛還多帶一個(gè)平板？但實(shí)際情況是，平板有平板的優(yōu)勢(shì)，特別是刷劇的時(shí)候，大屏幕的體驗(yàn)確實(shí)比手機(jī)強(qiáng)太多了。

而且平板還能輕度辦公，處理一些文檔表格，手機(jī)在這方面還是差點(diǎn)意思。

數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn)。2024年，全球平板電腦賣了將近1.5億臺(tái)，增長(zhǎng)率接近10%，比手機(jī)還猛。2025年這個(gè)勢(shì)頭還在繼續(xù)，第三季度全球出貨量3850萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2%。

中國(guó)市場(chǎng)更給力，出貨量849萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.9%。這說(shuō)明平板這個(gè)品類，確實(shí)有它存在的價(jià)值。

不過(guò)從市場(chǎng)份額來(lái)看，全球平板市場(chǎng)還是蘋(píng)果和三星的天下。

2025年第三季度的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果拿下了34%的份額，穩(wěn)居第一。三星排第二，份額18%。這兩家加起來(lái)就占了52%，超過(guò)一半。

第三名是聯(lián)想，9%的份額。華為也是9%，排第四。亞馬遜和小米都是7%，并列第五。

從增長(zhǎng)率來(lái)看，聯(lián)想表現(xiàn)最猛，增長(zhǎng)了23%。華為增長(zhǎng)10%，亞馬遜13%，小米8%。蘋(píng)果也增長(zhǎng)了4%，只有三星沒(méi)變化。這說(shuō)明國(guó)產(chǎn)平板在努力追趕，但跟蘋(píng)果三星比，差距還是不小。

再看國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，情況就不一樣了。華為是國(guó)內(nèi)平板的老大，市場(chǎng)份額高達(dá)32.1%。蘋(píng)果排第二，24.2%。小米10.7%，聯(lián)想10.5%，榮耀8.1%。

在國(guó)內(nèi)，華為確實(shí)有優(yōu)勢(shì)，畢竟有大量粉絲，加上鴻蒙系統(tǒng)體驗(yàn)不錯(cuò)，生態(tài)也越來(lái)越完善。

為什么蘋(píng)果在平板領(lǐng)域這么強(qiáng)？主要還是生態(tài)。雖然平板現(xiàn)在更多還是娛樂(lè)和輕辦公，但iPad系列，特別是Pro，配合蘋(píng)果的生態(tài)，確實(shí)能實(shí)現(xiàn)不少辦公功能。

很多人買iPad，就是看中了軟硬件結(jié)合的體驗(yàn)。而且蘋(píng)果的品牌影響力還在，很多人買平板，第一個(gè)想到的就是iPad。

三星雖然全球排第二，但在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)一般。不過(guò)三星的高端平板在海外還是有市場(chǎng)的，特別是跟自家手機(jī)、筆記本的聯(lián)動(dòng)做得不錯(cuò)。

聯(lián)想能在全球排第三，主要是靠性價(jià)比和企業(yè)市場(chǎng)。聯(lián)想的平板價(jià)格相對(duì)親民，在一些新興市場(chǎng)和教育市場(chǎng)賣得不錯(cuò)。

華為在國(guó)內(nèi)強(qiáng)，但在海外還需要努力。小米、榮耀這些品牌，都在快速成長(zhǎng)，但全球影響力還不夠。

從整體格局來(lái)看，平板市場(chǎng)跟手機(jī)市場(chǎng)有點(diǎn)像，頭部效應(yīng)明顯。前五名的品牌占了80%左右的份額，留給其他品牌的空間越來(lái)越小。小品牌要想突圍，難度很大。要么在細(xì)分市場(chǎng)做深做透，要么就得在價(jià)格或者功能上有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

總的來(lái)說(shuō)，平板市場(chǎng)現(xiàn)在是蘋(píng)果三星主導(dǎo)，國(guó)產(chǎn)在追趕。短期內(nèi)這個(gè)格局很難改變，但隨著技術(shù)進(jìn)步和市場(chǎng)需求變化，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，選擇多了總是好事。