在后，針對(duì)直播電商食品安全的專門(mén)監(jiān)管規(guī)則即將正式落地。

昨天上午，市場(chǎng)監(jiān)管總局在食品安全專題新聞發(fā)布會(huì)上明確，《直播電商經(jīng)營(yíng)者落實(shí)食品安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定》相關(guān)工作程序已基本完成，將于近期發(fā)布實(shí)施。

新規(guī)將圍繞直播電商平臺(tái)、直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷(xiāo)人員及其服務(wù)機(jī)構(gòu)，系統(tǒng)明確食品安全責(zé)任邊界，并配套相應(yīng)法律責(zé)任。

這一表態(tài)，也被視為對(duì)近期私域直播食品安全問(wèn)題集中曝光后的制度性回應(yīng)。此前，央視及市場(chǎng)監(jiān)管總局已多次指出，私域直播本質(zhì)仍屬于電子商務(wù)活動(dòng)，應(yīng)適用與線上、線下一致的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，食品安全、虛假宣傳等紅線不因“私域”而例外。

從具體內(nèi)容看，新規(guī)首先明確了直播電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者的食品安全管理責(zé)任。平臺(tái)需在商家審查登記、直播營(yíng)銷(xiāo)人員培訓(xùn)、食品安全風(fēng)險(xiǎn)自查與管控、違法行為處置等方面履行管理義務(wù)。

其中，直播間運(yùn)營(yíng)者主體資質(zhì)、直播經(jīng)營(yíng)的食品情況以及直播行為是否合法合規(guī)，被明確納入食品安全風(fēng)險(xiǎn)管控清單，作為重點(diǎn)監(jiān)管內(nèi)容，并要求平臺(tái)建立“智能監(jiān)測(cè)、排查調(diào)度、快速處置”等工作機(jī)制，壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任，防止風(fēng)險(xiǎn)管控流于形式。

其次，新規(guī)對(duì)直播間運(yùn)營(yíng)者和直播營(yíng)銷(xiāo)人員的責(zé)任作出細(xì)化安排。從直播前、直播中到直播后三個(gè)階段，對(duì)其應(yīng)履行的食品安全義務(wù)進(jìn)行規(guī)范，并針對(duì)不同參與角色分別提出要求。相關(guān)主體需依法建立并落實(shí)食品安全管理制度和嚴(yán)格的選品制度，配備相應(yīng)的食品安全管理人員，并對(duì)食品相關(guān)信息公示、事前合規(guī)審核、抽樣檢驗(yàn)等環(huán)節(jié)承擔(dān)直接責(zé)任。

第三，新規(guī)還明確了直播營(yíng)銷(xiāo)人員服務(wù)機(jī)構(gòu)的管理責(zé)任。包括對(duì)直播營(yíng)銷(xiāo)人員開(kāi)展食品安全培訓(xùn)、加強(qiáng)日常管理和選品管理，建立事前合規(guī)審核機(jī)制和食品抽樣檢驗(yàn)管理制度，要求真實(shí)、全面、準(zhǔn)確發(fā)布食品相關(guān)信息，不得通過(guò)直播間經(jīng)營(yíng)不符合法律法規(guī)或食品安全標(biāo)準(zhǔn)的食品。

在責(zé)任劃分之外，新規(guī)不僅細(xì)化了不得通過(guò)直播間經(jīng)營(yíng)的食品類別，也對(duì)不履行法定義務(wù)的具體情形作出界定，并通過(guò)適用相關(guān)法律法規(guī)、規(guī)章或新設(shè)處罰條款，明確處罰依據(jù)，增強(qiáng)針對(duì)性和可操作性。

值得注意的是，市場(chǎng)監(jiān)管總局披露，今年以來(lái)，已順應(yīng)新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展，集中力量打造食品安全抽檢“藍(lán)軍”隊(duì)伍，加大對(duì)直播帶貨、生鮮電商、網(wǎng)紅餐廳、餐飲外賣(mài)等重點(diǎn)場(chǎng)景的抽檢力度，累計(jì)組織開(kāi)展 56 項(xiàng)專項(xiàng)抽檢行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊摻雜摻假等違法行為。

可以預(yù)見(jiàn)，私域直播各鏈路主體責(zé)任正在被系統(tǒng)化壓實(shí)，隨著抽檢與執(zhí)法力量的同步加碼，直播帶貨，尤其是食品類直播銷(xiāo)售，正在從階段性整治走向規(guī)則化、常態(tài)化的全鏈路監(jiān)管。

PS：

1、計(jì)劃用兩天時(shí)間聚焦“私域*全域*AI”帶來(lái)的營(yíng)收增長(zhǎng)、運(yùn)營(yíng)升級(jí)與技能變化，歡迎點(diǎn)擊閱讀原文報(bào)名一起。

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