熱搜“400萬煮雞蛋大神開公司了”背后，是一位24歲年輕人被流量猝然推至聚光燈下的眩暈與掙扎。憑借精準(zhǔn)到秒的煮蛋教程，博主“愛吃蛋”在幾天內(nèi)狂攬超400萬粉絲，被網(wǎng)友封為“蛋神”，其“秒級(jí)煮蛋公式”更引發(fā)全網(wǎng)模仿曬“作業(yè)”風(fēng)潮。然而，爆紅僅數(shù)日，其迅速注冊(cè)公司、健康言論爭(zhēng)議及高昂報(bào)價(jià)相繼浮出水面，一場(chǎng)關(guān)于“造神”與“祛魅”的討論隨之沸騰。

平臺(tái)實(shí)名信息顯示，“蛋神”真名馮昌緒，是一位來自山東的普通年輕人。他自稱性格樸實(shí)、社恐，日常愛刷短視頻。五年前因健身需要大量蛋白質(zhì)，他開始鉆研雞蛋烹飪，并由此愛上雞蛋。對(duì)于突如其來的巨量關(guān)注，他反復(fù)向媒體表示，這是意外之喜，更是焦慮失眠的源頭——他壓力巨大，害怕說錯(cuò)話做錯(cuò)事，甚至收到私信辱罵“就是個(gè)臭煮雞蛋的，憑什么火”。面對(duì)“蛋神”稱號(hào)，他直言“德不配位”，懇求大家只叫他“小蛋”，認(rèn)為自己被捧到了不屬于的高度。

走紅后不久，12月15日，馮昌緒火速注冊(cè)“鄆城愛吃蛋網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”，注冊(cè)資本20萬元，由其100%持股，經(jīng)營(yíng)范圍包含直播技術(shù)服務(wù)。此舉迅速引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑其急于商業(yè)變現(xiàn)。對(duì)此，他強(qiáng)硬回應(yīng)：注冊(cè)公司只是為了“更方便交稅，要做合法的公民，是我做人的底線”，并指責(zé)提出質(zhì)疑的網(wǎng)友“閑得無聊”。

走紅初期，其因提供“生活確定性”的極簡(jiǎn)教程被追捧。然而，其自稱“日均吃40個(gè)雞蛋持續(xù)5年”（約合7.3萬顆）的言論，與宣稱“吃10萬顆”存在數(shù)據(jù)矛盾，率先引發(fā)質(zhì)疑。營(yíng)養(yǎng)專家指出，普通成年人每日雞蛋攝入不宜超過1-2顆，長(zhǎng)期過量可能增加腎臟負(fù)擔(dān)，建議內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)傳遞科學(xué)信息。同時(shí)，有網(wǎng)友實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，其引以為傲的“秒級(jí)煮蛋公式”受海拔、鍋具、雞蛋初始溫度等變量影響顯著，難以普適，被批評(píng)為“營(yíng)銷夸大”。

第三方數(shù)據(jù)顯示，“愛吃蛋”當(dāng)前抖音粉絲達(dá)434.5萬，其廣告報(bào)價(jià)水漲船高：1-20秒視頻報(bào)價(jià)14萬，21-60秒報(bào)價(jià)17萬，60秒以上則高達(dá)21萬。平臺(tái)方否認(rèn)“算法造神”，稱其火后才被關(guān)注。然而，業(yè)內(nèi)觀察指出，這種依賴單一極致化垂直內(nèi)容爆火的模式，其商業(yè)價(jià)值往往與流量熱度深度綁定。若無法拓展內(nèi)容維度，在健康爭(zhēng)議與審美疲勞的雙重作用下，流量退潮后，當(dāng)前的高報(bào)價(jià)恐難維持。

“愛吃蛋”的爆火與爭(zhēng)議，是流量經(jīng)濟(jì)下極致垂直內(nèi)容短期價(jià)值兌現(xiàn)的典型樣本。從被捧為“神”到迅速陷入健康真實(shí)性爭(zhēng)議，其經(jīng)歷折射出公眾對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)泡沫與內(nèi)容真實(shí)性的集體焦慮。當(dāng)一位自稱只想“低調(diào)煮雞蛋”的社恐年輕人，被迫應(yīng)對(duì)公司注冊(cè)、天價(jià)報(bào)價(jià)、科學(xué)性質(zhì)疑和全網(wǎng)審視時(shí)，這場(chǎng)鬧劇的核心早已超越煮蛋本身——它關(guān)乎一個(gè)被偶然推上浪潮的普通人如何自處，更關(guān)乎圍觀者們?cè)诳駸嶙放跖c嚴(yán)厲拷問之間，那從未停止的、對(duì)于“真實(shí)”的復(fù)雜渴望。