本文轉(zhuǎn)載自：LOGO大師

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城市空中出行興起，品牌視覺如何打破“未來感”的疏離感，讓大眾接納？全球頂尖設(shè)計工作室五角聯(lián)盟（Pentagram）為英國eVTOL（電動垂直起降飛行器）公司Vertical打造的全新品牌標(biāo)識，給出了極具參考價值的答案。

圖片來源：pentagram

#01

五角聯(lián)盟為Vertical重構(gòu)品牌視覺

Vertical旗下全新電動飛行器Valo的發(fā)布盛典，同步推出了由五角聯(lián)盟合伙人Angus Hyland團(tuán)隊操刀的全新品牌形象。

舊logo

新logo

此次升級并非顛覆，而是在原有象征垂直起降、懸停與敏捷飛行的蜂鳥符號基礎(chǔ)上優(yōu)化，目標(biāo)是推動Vertical從行業(yè)品牌走向大眾，為2029年服務(wù)落地鋪墊認(rèn)知。

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五角聯(lián)盟的核心策略是“去科幻化、重生活化”。

調(diào)研顯示，Vertical的蜂鳥符號已在eVTOL領(lǐng)域積累了足夠的專業(yè)可信度，但在行業(yè)外認(rèn)知度低。團(tuán)隊未采取未來主義路線，而是聚焦“民主化愿景”傳遞，讓eVTOL貼近通勤需求。

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視覺層面，蜂鳥符號被重新演繹，線條更簡潔現(xiàn)代，保留核心識別性的同時增強(qiáng)了適配性，從飛機(jī)機(jī)身到手機(jī)APP界面都能精準(zhǔn)呈現(xiàn)。

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“To the skies”（飛向天際）鼓舞人心且令人印象深刻的品牌口號，既彰顯品牌野心，又能讓普通用戶產(chǎn)生情感共鳴。

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這種“專業(yè)底色+大眾友好”的設(shè)計邏輯，正是五角聯(lián)盟一貫的核心競爭力：讓設(shè)計深度綁定品牌戰(zhàn)略，而非單純的視覺裝飾。

#02

五角聯(lián)盟設(shè)計的logo

為什么“看起來很簡單”

如果把Vertical的新logo放進(jìn)五角聯(lián)盟的長期作品體系中來看，這次更新幾乎可以被視為一次“標(biāo)準(zhǔn)答案”。

從“概念”到“結(jié)構(gòu)”：五角聯(lián)盟一貫的起手式

麻省理工學(xué)院媒體實驗室的logo設(shè)計，并沒有選擇固定不變的單一logo，而是基于“模塊 + 組合”的邏輯，構(gòu)建了一套可以不斷生成新形態(tài)的動態(tài)系統(tǒng)，用視覺方式回應(yīng)其“跨學(xué)科、不斷變化”的機(jī)構(gòu)屬性。

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AI公司Satalia的品牌標(biāo)識，以“時間線”為核心視覺元素，通過垂直網(wǎng)格與動態(tài)色彩柱，具象化“從功能性解決方案到變革性社會視角”的業(yè)務(wù)升級，lambda符號的融入更是精準(zhǔn)呼應(yīng)其算法核心。

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萬事達(dá)的品牌升級中：兩個重疊圓形被極度簡化，色彩與圖形關(guān)系被重新梳理，使標(biāo)志既保留歷史資產(chǎn)，又能在數(shù)字化場景中穩(wěn)定使用。

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Vertica的新logo，正是沿著這一路徑展開，不試圖用具象符號解釋品牌，而是通過比例、排布和字形結(jié)構(gòu)，把“Vertical”這一概念內(nèi)化進(jìn)視覺語言本身。

克制視覺沖擊，為系統(tǒng)擴(kuò)展留出空間

Slack的品牌重塑項目中：新版logo減少了復(fù)雜度，統(tǒng)一了幾何邏輯，讓品牌在app圖標(biāo)、社交媒體、產(chǎn)品界面等高頻觸點(diǎn)中更加穩(wěn)定。

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Vertical的新標(biāo)志同樣如此，它并不急于在單一場景中制造視覺沖擊，而是優(yōu)先確保在不同尺寸、不同媒介與不同內(nèi)容密度下都能保持識別清晰，為品牌未來的系統(tǒng)化擴(kuò)展預(yù)留足夠空間。

把logo當(dāng)作“品牌系統(tǒng)的引擎”

在勞斯萊斯的品牌視覺重塑中。設(shè)計并未推翻其歷史標(biāo)志，而是通過重新定義比例、字形與視覺秩序，讓logo成為連接品牌歷史與當(dāng)代審美的“中樞”，從而驅(qū)動整套視覺系統(tǒng)的運(yùn)作。

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放到Vertical的新logo中來看，其角色同樣不是一個被反復(fù)“展示”的符號，而更像是一套視覺邏輯的起點(diǎn)，它為字體選擇、版式結(jié)構(gòu)、信息層級乃至品牌語氣設(shè)定了基礎(chǔ)規(guī)則，使logo成為品牌系統(tǒng)真正運(yùn)轉(zhuǎn)的引擎，而非孤立存在的圖形終點(diǎn)。

#03

總結(jié)

五角聯(lián)盟與Vertical的合作，是設(shè)計對未來交通的提前賦能。其摒棄科技品牌高冷敘事，以成熟符號升級與生活化視覺，降低大眾認(rèn)知門檻。對Vertical而言，新logo是其從行業(yè)玩家轉(zhuǎn)向空中出行普及者的關(guān)鍵。對設(shè)計行業(yè)，這印證了優(yōu)質(zhì)設(shè)計能搭建品牌與用戶的認(rèn)知橋梁，讓前瞻愿景可觸可感。

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