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城市空中出行興起，品牌視覺(jué)如何打破“未來(lái)感”的疏離感，讓大眾接納？全球頂尖設(shè)計(jì)工作室五角聯(lián)盟（Pentagram）為英國(guó)eVTOL（電動(dòng)垂直起降飛行器）公司Vertical打造的全新品牌標(biāo)識(shí)，給出了極具參考價(jià)值的答案。

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#01

五角聯(lián)盟為Vertical重構(gòu)品牌視覺(jué)

Vertical旗下全新電動(dòng)飛行器Valo的發(fā)布盛典，同步推出了由五角聯(lián)盟合伙人Angus Hyland團(tuán)隊(duì)操刀的全新品牌形象。

舊logo

新logo

此次升級(jí)并非顛覆，而是在原有象征垂直起降、懸停與敏捷飛行的蜂鳥符號(hào)基礎(chǔ)上優(yōu)化，目標(biāo)是推動(dòng)Vertical從行業(yè)品牌走向大眾，為2029年服務(wù)落地鋪墊認(rèn)知。

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五角聯(lián)盟的核心策略是“去科幻化、重生活化”。

調(diào)研顯示，Vertical的蜂鳥符號(hào)已在eVTOL領(lǐng)域積累了足夠的專業(yè)可信度，但在行業(yè)外認(rèn)知度低。團(tuán)隊(duì)未采取未來(lái)主義路線，而是聚焦“民主化愿景”傳遞，讓eVTOL貼近通勤需求。

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視覺(jué)層面，蜂鳥符號(hào)被重新演繹，線條更簡(jiǎn)潔現(xiàn)代，保留核心識(shí)別性的同時(shí)增強(qiáng)了適配性，從飛機(jī)機(jī)身到手機(jī)APP界面都能精準(zhǔn)呈現(xiàn)。

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“To the skies”（飛向天際）鼓舞人心且令人印象深刻的品牌口號(hào)，既彰顯品牌野心，又能讓普通用戶產(chǎn)生情感共鳴。

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這種“專業(yè)底色+大眾友好”的設(shè)計(jì)邏輯，正是五角聯(lián)盟一貫的核心競(jìng)爭(zhēng)力：讓設(shè)計(jì)深度綁定品牌戰(zhàn)略，而非單純的視覺(jué)裝飾。

#02

五角聯(lián)盟設(shè)計(jì)的logo

為什么“看起來(lái)很簡(jiǎn)單”

如果把Vertical的新logo放進(jìn)五角聯(lián)盟的長(zhǎng)期作品體系中來(lái)看，這次更新幾乎可以被視為一次“標(biāo)準(zhǔn)答案”。

從“概念”到“結(jié)構(gòu)”：五角聯(lián)盟一貫的起手式

麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室的logo設(shè)計(jì)，并沒(méi)有選擇固定不變的單一logo，而是基于“模塊 + 組合”的邏輯，構(gòu)建了一套可以不斷生成新形態(tài)的動(dòng)態(tài)系統(tǒng)，用視覺(jué)方式回應(yīng)其“跨學(xué)科、不斷變化”的機(jī)構(gòu)屬性。

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AI公司Satalia的品牌標(biāo)識(shí)，以“時(shí)間線”為核心視覺(jué)元素，通過(guò)垂直網(wǎng)格與動(dòng)態(tài)色彩柱，具象化“從功能性解決方案到變革性社會(huì)視角”的業(yè)務(wù)升級(jí)，lambda符號(hào)的融入更是精準(zhǔn)呼應(yīng)其算法核心。

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萬(wàn)事達(dá)的品牌升級(jí)中：兩個(gè)重疊圓形被極度簡(jiǎn)化，色彩與圖形關(guān)系被重新梳理，使標(biāo)志既保留歷史資產(chǎn)，又能在數(shù)字化場(chǎng)景中穩(wěn)定使用。

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Vertica的新logo，正是沿著這一路徑展開，不試圖用具象符號(hào)解釋品牌，而是通過(guò)比例、排布和字形結(jié)構(gòu)，把“Vertical”這一概念內(nèi)化進(jìn)視覺(jué)語(yǔ)言本身。

克制視覺(jué)沖擊，為系統(tǒng)擴(kuò)展留出空間

Slack的品牌重塑項(xiàng)目中：新版logo減少了復(fù)雜度，統(tǒng)一了幾何邏輯，讓品牌在app圖標(biāo)、社交媒體、產(chǎn)品界面等高頻觸點(diǎn)中更加穩(wěn)定。

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Vertical的新標(biāo)志同樣如此，它并不急于在單一場(chǎng)景中制造視覺(jué)沖擊，而是優(yōu)先確保在不同尺寸、不同媒介與不同內(nèi)容密度下都能保持識(shí)別清晰，為品牌未來(lái)的系統(tǒng)化擴(kuò)展預(yù)留足夠空間。

把logo當(dāng)作“品牌系統(tǒng)的引擎”

在勞斯萊斯的品牌視覺(jué)重塑中。設(shè)計(jì)并未推翻其歷史標(biāo)志，而是通過(guò)重新定義比例、字形與視覺(jué)秩序，讓logo成為連接品牌歷史與當(dāng)代審美的“中樞”，從而驅(qū)動(dòng)整套視覺(jué)系統(tǒng)的運(yùn)作。

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放到Vertical的新logo中來(lái)看，其角色同樣不是一個(gè)被反復(fù)“展示”的符號(hào)，而更像是一套視覺(jué)邏輯的起點(diǎn)，它為字體選擇、版式結(jié)構(gòu)、信息層級(jí)乃至品牌語(yǔ)氣設(shè)定了基礎(chǔ)規(guī)則，使logo成為品牌系統(tǒng)真正運(yùn)轉(zhuǎn)的引擎，而非孤立存在的圖形終點(diǎn)。

#03

總結(jié)

五角聯(lián)盟與Vertical的合作，是設(shè)計(jì)對(duì)未來(lái)交通的提前賦能。其摒棄科技品牌高冷敘事，以成熟符號(hào)升級(jí)與生活化視覺(jué)，降低大眾認(rèn)知門檻。對(duì)Vertical而言，新logo是其從行業(yè)玩家轉(zhuǎn)向空中出行普及者的關(guān)鍵。對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)，這印證了優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)能搭建品牌與用戶的認(rèn)知橋梁，讓前瞻愿景可觸可感。

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