圍繞品牌出海，阿里速賣通開始加速挑戰(zhàn)亞馬遜的主導(dǎo)地位。

12月23日，阿里速賣通AliExpress突然發(fā)布一張“拳擊對(duì)決”主題海報(bào)：一黑一紅兩只拳擊手套激烈碰撞，底部?jī)H一行文字——“1月7日，杭州見。”

海報(bào)迅速在跨境圈引發(fā)熱議。有眼尖的業(yè)內(nèi)人士指出，海報(bào)中紅色、黑色拳擊手套，分別對(duì)應(yīng)速賣通和亞馬遜的品牌色。該人士直言：“速賣通這是公開向亞馬遜‘下戰(zhàn)書’。”

圖：速賣通發(fā)布海報(bào)，疑似對(duì)亞馬遜“下戰(zhàn)書”內(nèi)容為：1月7日，杭州見

記者求證多位商家了解，速賣通將于2026年1月7日在杭州舉辦品牌出海大會(huì)，邀請(qǐng)的商家主要以備貨海外的大賣為主，這與速賣通發(fā)力海外托管的傳言相吻合。

過去，亞馬遜長(zhǎng)期作為中國(guó)品牌出海的主通道；而以“出海四小龍”為代表的本土平臺(tái)，多聚焦性價(jià)比輕小件商品。但隨著2025年速賣通“超級(jí)品牌計(jì)劃”與“Brand+”頻道的上線，“一半成本，全新成交”吸引了眾多亞馬遜類目王轉(zhuǎn)向速賣通，與亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)也逐步加劇。

如果說品牌出海必有一戰(zhàn)，速賣通打出的王牌就是海外托管。在本次采訪中，大量商家反饋：海外托管服務(wù)已成為品牌出海的重要支撐。商家只需將商品備入海外倉(cāng)，物流履約由認(rèn)證倉(cāng)或第三方服務(wù)商完成，平臺(tái)會(huì)承擔(dān)推廣與運(yùn)營(yíng)。加入海外托管的商品擁有“Local+”標(biāo)志,方便消費(fèi)者識(shí)別并優(yōu)先購(gòu)買商品。速賣通數(shù)據(jù)顯示：目前家具、家電等大件商品中，已有超過50%的成交額來自海外托管。

作為“出海四小龍”（速賣通、Temu、TikTok Shop、SHEIN）中唯一能在品牌出海賽道與亞馬遜正面競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)，速賣通有望成為中國(guó)品牌出海的“新主場(chǎng)”。2025年“黑五”開賣首日，速賣通App在歐洲下載量超過亞馬遜，被視為在其核心“主場(chǎng)”實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突破。2026年1月7日，速賣通在杭州舉辦的大會(huì)，意味著2026年品牌出?！爸鲌?chǎng)話語(yǔ)權(quán)”的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)開始。