作者 | 凌風(fēng) 來(lái)源 | 廣告案例精選

50萬(wàn)能干嘛？

在好些地方夠付個(gè)小房子的首付，能買輛不錯(cuò)的車，甚至對(duì)很多人來(lái)說(shuō)是一筆需要攢好些年的存款。

可要是有人說(shuō)，50萬(wàn)，就買個(gè)狗睡覺(jué)的箱子，你肯定覺(jué)得這人不是瘋了就是我在胡扯。

但現(xiàn)實(shí)往往比想象更敢寫劇本。

路易威登，對(duì)，就是LV，最近還真掛上了一個(gè)狗窩旅行箱的鏈接，售價(jià)高達(dá)52500英鎊，折合人民幣人民幣差不多50萬(wàn)元。

圖源：LV（下同）

話題，在社交網(wǎng)絡(luò)炸開(kāi)了鍋，下面擠滿了懵圈的、破防的、和看熱鬧的我們。

都說(shuō)人與人之間的悲喜不相通，這回好了，直接給你整出個(gè)“人狗悲喜不相通”。

千萬(wàn)個(gè)為房貸車貸精打細(xì)算的普通打工人，這回算是開(kāi)了眼。

原來(lái)有些狗生來(lái)就在羅馬，而咱奮斗了小半輩子的積蓄，可能只是人家寵物的一個(gè)寢具。

咱得瞧瞧，這50萬(wàn)的狗窩，到底是個(gè)什么神仙物件。

它出自LV的Dog Lovers的系列，是品牌男裝創(chuàng)意總監(jiān)“菲董”法瑞爾·威廉姆斯 （Pharrell Williams）搗鼓出來(lái)的，專門伺候毛孩子的衣食住行。

這個(gè)天價(jià)狗窩，嚴(yán)格說(shuō)是個(gè)狗窩旅行箱。

它可不是簡(jiǎn)單的墊子，而是個(gè)有屋頂、有窗戶、配了可拆卸門的小屋子，以及似乎真的能為一只狗狗提供睡覺(jué)的內(nèi)部空間。

通體覆蓋著LV經(jīng)典的Monogram花紋，五金件閃著低調(diào)又奢華的光。

據(jù)說(shuō)內(nèi)襯能調(diào)節(jié)，還帶著通風(fēng)系統(tǒng)，特別適合帶著小型寵物上飛機(jī)，堪稱一座移動(dòng)的奢華寵物別墅。

其實(shí)這東西去年就上架了，當(dāng)時(shí)已經(jīng)驚掉過(guò)一波下巴。

有網(wǎng)友半開(kāi)玩笑地調(diào)侃：“這狗窩連個(gè)門都沒(méi)有，不買了?！?/p>

可當(dāng)“一套房”的對(duì)比赤裸裸地拍在臉上，誰(shuí)都很難再幽默起來(lái)。

評(píng)論區(qū)成了大型人間真實(shí)展示現(xiàn)場(chǎng)。

“說(shuō)明貧富差距已經(jīng)超乎你的想象了?！币痪湓捯齺?lái)無(wú)數(shù)附議。

有人說(shuō)起自己買三文魚(yú)刺身，總看到評(píng)價(jià)寫“我家貓很愛(ài)吃”；

有人自嘲“我住的出租屋，我家貓住的紙箱子，我老家的看門狗吃的剩飯”；

更扎心的那句是：“先富帶后富，帶狗都不帶人?！?/p>

當(dāng)然，也有比較看得開(kāi)的，認(rèn)為有錢人的50萬(wàn)就像普通人的50塊，愛(ài)怎么花怎么花，不然賺那么多錢怎么消耗呢。

最后，總有人祭出那句永恒真理：奢侈品嘛，從來(lái)不坑窮人。

這話聽(tīng)著有點(diǎn)心酸，但你品，你細(xì)品，是不是也沒(méi)法反駁。

LV的Dog Lovers系列遠(yuǎn)不止天價(jià)狗窩。

2900元的狗絲巾、3750元的狗項(xiàng)圈、10300元的狗風(fēng)衣和17.2萬(wàn)元的寵物包，還有胸背帶、牽引繩、犬用碗、犬用項(xiàng)圈……

合著是從頭到腳，從用到玩，給狗少爺狗公主安排得明明白白。

其中這款帶通風(fēng)系統(tǒng)，專為帶狗坐飛機(jī)設(shè)計(jì)的寵物包，還常年處于“預(yù)訂排隊(duì)3個(gè)月”的狀態(tài)。

圖源：九派新聞

在“討好”鏟屎官這件事上，LV可不是孤軍奮戰(zhàn)。

那些大家耳熟能詳?shù)捻斏荽笈?，有一個(gè)算一個(gè)，差不多都下場(chǎng)了。

愛(ài)馬仕，對(duì)，就是那個(gè)配貨讓人等到天荒地遠(yuǎn)的愛(ài)馬仕。前陣子官網(wǎng)悄悄上了一款狗狗餐碗，線條簡(jiǎn)潔，價(jià)格嘛，自然也很“美麗”。

圖源：愛(ài)馬仕

Gucci更早，3年前就推出了完整的寵物生活方式系列，從印花寵物床到琺瑯喂食碗，時(shí)髦得不行。

圖源：Gucci官網(wǎng)

蒂芙尼有過(guò)經(jīng)典的寵物碗，莫斯奇諾給寵物做過(guò)小衣服，范思哲的寵物墊子滿是奢華印花。

這幫一輩子鉆研怎么掏空人類錢包的品牌，為啥突然集體向?qū)櫸飺u尾巴？

原因其實(shí)也不復(fù)雜。

其一，這市場(chǎng)是真肥啊。

越來(lái)越多的人，特別是城市里的年輕人，把寵物當(dāng)家人、當(dāng)孩子。

給家人花錢，那能叫花錢嗎？那叫情感投資。

其二，寵物用品某種程度上是主人品味的延伸。

我背不起幾十萬(wàn)的包，但我的狗狗能用LV大幾千的牽引繩，這隱形炫富，更高級(jí)，更云淡風(fēng)輕。

其三，對(duì)于這些品牌來(lái)說(shuō)，推出寵物線成本不高，設(shè)計(jì)上沿用經(jīng)典元素就行，但話題度拉滿，還能吸引一波新的、有消費(fèi)潛力的年輕客戶，簡(jiǎn)直是一本萬(wàn)利的營(yíng)銷。

圖源：小紅書(shū)

你以為只有奢侈品在打?qū)櫸镏饕猓?/p>

那格局就小了。

咱普通人的生活里，寵物經(jīng)濟(jì)早就無(wú)孔不入了。

上海有寵物生鮮店開(kāi)出了“寵物麻辣燙”，深圳冒出了海底撈主題的萌寵店，雖然也有人操心人寵餐具會(huì)不會(huì)搞混。

圖源：設(shè)計(jì)癖

但這些跟更玄幻的操作比起來(lái)，都是小巫見(jiàn)大巫。

現(xiàn)在寵物的狗生規(guī)劃，卷得嚇人。

有專門給狗狗上學(xué)的寵物學(xué)校，學(xué)費(fèi)不菲，學(xué)社交學(xué)禮儀；有寵物相親局，主打一個(gè)門當(dāng)戶對(duì)；還有寵物健身房、寵物游泳館，甚至寵物月子中心！

圖源：小紅書(shū)

寵物要有專屬的主食、零食、營(yíng)養(yǎng)品；老了要吃關(guān)節(jié)保健品，離開(kāi)了還有殯葬服務(wù)。

一條龍服務(wù)下來(lái)，活得比大多數(shù)兩腳獸都精致、都健康。

這完全是一場(chǎng)對(duì)寵物生命全周期的“擬人化”改造。

這現(xiàn)象咋說(shuō)呢？挺值得琢磨。

社會(huì)學(xué)家可能會(huì)說(shuō)，這是都市人際疏離的一種代償。

心理學(xué)角度，這妥妥的情感投射。

年輕人生活壓力大，親密關(guān)系建立成本高，但寵物的愛(ài)純粹、依賴直接，提供的情感價(jià)值無(wú)比扎實(shí)。

把它當(dāng)孩子養(yǎng)，某種程度上，是在經(jīng)營(yíng)一種更可控、更純粹的情感關(guān)系。

為自己這份快樂(lè)和陪伴買單，咋看都合理。

社交媒體又給這一切加了把火，曬萌寵成了日常，寵物的“中產(chǎn)生活”無(wú)形中又成了新的社交貨幣。

圖源：小紅書(shū)

想起作家米蘭·昆德拉在《不能承受的生命之輕》里寫過(guò)一句話：“人類與動(dòng)物之間的友誼是神秘的，它超越了語(yǔ)言的障礙，建立在純粹的陪伴之上?！?/p>

現(xiàn)在這種陪伴，被物質(zhì)前所未有地包裝和賦能了。

我們給寵物的，不僅僅是食物和棲身之所，更是我們自身的情感、審美，乃至某種社會(huì)身份的期待。

說(shuō)到底，那個(gè)50萬(wàn)的狗窩，離我們太遠(yuǎn)，遠(yuǎn)得像一個(gè)荒誕的符號(hào)。

但背后這股“它經(jīng)濟(jì)”的浪潮，卻真實(shí)地拍打著每個(gè)人的生活。

我們一邊吐槽人不如狗，一邊可能又在給自己的毛孩子挑選更健康的糧、更舒服的窩。

這看似矛盾，其實(shí)統(tǒng)一：

我們都在這個(gè)忙碌又孤獨(dú)的時(shí)代里，竭力尋找和守護(hù)一份最柔軟的聯(lián)結(jié)。

至于這份聯(lián)結(jié)是否需要一個(gè)奢侈Llogo來(lái)證明，答案，或許就在每個(gè)心甘情愿的鏟屎官心里。

只是別忘了，最好的愛(ài)，從來(lái)與價(jià)格無(wú)關(guān)。

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