當(dāng)文化成為旅游的靈魂，旅游作為文化的載體，二者之間的關(guān)系已超越簡(jiǎn)單疊加，進(jìn)入雙向賦能的新階段。文旅融合不是簡(jiǎn)單的“1+1”，而是通過(guò)有機(jī)交融產(chǎn)生“1+1>2”的效應(yīng)。

從“相加”到“相融”的轉(zhuǎn)變，是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心。這種相融不僅增強(qiáng)了游客的體驗(yàn)感，更讓傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)新生機(jī)。

01文旅雙向賦能的價(jià)值重構(gòu)：從物理疊加到化學(xué)融合

文旅融合的本質(zhì)是價(jià)值重構(gòu)。文化為旅游注入靈魂，旅游為文化拓展傳播渠道，二者相互滲透、相互促進(jìn)。

電動(dòng)無(wú)軌觀光小火車(chē)

在山東微山湖景區(qū)，當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)挖掘傳統(tǒng)民俗、紅色文化，形成了獨(dú)特的“湖區(qū)文化”，將漁民習(xí)俗、老物件復(fù)原在漁家民俗展館中，讓游客沉浸式體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕攘Α?/p>

這種融合不是簡(jiǎn)單的物理疊加，而是深度的化學(xué)融合。中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王德剛指出：“旅游自帶商業(yè)娛樂(lè)屬性，而文化承載著深層次的價(jià)值內(nèi)涵?！?/p>

成功的文旅相融需要找到二者之間的最佳連接點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)雙向賦能、價(jià)值共創(chuàng)。

02深度融合的實(shí)踐路徑：超越表象，觸及核心

以文塑旅：文化資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品

文化資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品需要?jiǎng)?chuàng)新表達(dá)方式。在江蘇姑蘇區(qū)，平江歷史文化街區(qū)通過(guò)“修舊如舊，保存其真”的原則，保護(hù)街區(qū)風(fēng)貌，讓游客在小橋流水、粉墻黛瓦的經(jīng)典江南意象中感受文化魅力。

景區(qū)觀光小火車(chē)

2025年五一假期期間，這里累計(jì)客流量超108萬(wàn)人次。

文化賦能的關(guān)鍵在于將抽象的文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的旅游產(chǎn)品與服務(wù)。延吉市通過(guò)精心編排歌舞演出《四季如歌》，累計(jì)演出1700余場(chǎng)，接待海內(nèi)外游客41萬(wàn)人次，成為當(dāng)?shù)匚幕糜蔚拈W亮名片。

以旅彰文：旅游激活文化生命力

旅游是文化傳播的重要渠道。借助旅游產(chǎn)業(yè)搭建的平臺(tái)，文化能夠突破地域限制，以更加生動(dòng)的方式傳播。

燃油觀光小火車(chē)

在山東臨沂，沂南縣連通多家景區(qū)和10家紅色研學(xué)培訓(xùn)教育機(jī)構(gòu)資源，面向全國(guó)中小學(xué)生開(kāi)展研學(xué)活動(dòng)，讓孩子們?cè)趯?shí)踐中體悟沂蒙精神內(nèi)核。

這種“紅色旅游+研學(xué)”的新場(chǎng)景，讓傳統(tǒng)文化“活”起來(lái)，同時(shí)也使文旅消費(fèi)“旺”起來(lái)。

03創(chuàng)新載體：觀光小火車(chē)如何成為文旅融合的紐帶

在文旅融合過(guò)程中，創(chuàng)新的交通工具不僅能解決景區(qū)內(nèi)的交通問(wèn)題，本身也能成為文化體驗(yàn)的移動(dòng)載體。

場(chǎng)景適配：多樣化解決方案

觀光有軌小火車(chē)

軌道觀光小火車(chē)和無(wú)軌觀光小火車(chē)作為特色交通方式，能夠?qū)⒕皡^(qū)各景點(diǎn)有機(jī)串聯(lián)，形成連貫的游覽動(dòng)線。

景區(qū)無(wú)軌觀光小火車(chē)

以河南三川文旅集團(tuán)的產(chǎn)品為例，其軌道觀光小火車(chē)采用電力驅(qū)動(dòng)，對(duì)環(huán)境的影響較小，并且可以根據(jù)不同客戶及場(chǎng)地的需求進(jìn)行定制。這類(lèi)小火車(chē)不僅是一種交通工具，也能成為移動(dòng)的觀景平臺(tái)，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感。

營(yíng)地觀光小火車(chē)

在具體應(yīng)用中，觀光小火車(chē)可適用于旅游景區(qū)、主題公園、商業(yè)步行街、田園花海、鄉(xiāng)村文旅等多種場(chǎng)景。它們不僅實(shí)現(xiàn)了運(yùn)輸功能，本身也成為一種旅游吸引物。

安全與環(huán)保并重

安全性是觀光小火車(chē)設(shè)計(jì)的首要考慮因素。優(yōu)秀的小火車(chē)采用低重心設(shè)計(jì)，配備緊急剎車(chē)系統(tǒng)和自動(dòng)檢測(cè)系統(tǒng)，確保運(yùn)行安全。

有軌觀光小火車(chē)

同時(shí)，環(huán)保性能也不可忽視。采用電力驅(qū)動(dòng)的小火車(chē)幾乎不產(chǎn)生任何排放，對(duì)環(huán)境的影響極小。這符合現(xiàn)代旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的理念。

04科技賦能：數(shù)字技術(shù)如何助推文旅深度融合

隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，科技已成為推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展的重要力量。

迷你軌道小火車(chē)

一方面，要加快文化資產(chǎn)數(shù)字化推進(jìn)，打破資源傳播邊界。對(duì)文化資源運(yùn)用高精度采集、三維建模等技術(shù)，構(gòu)建文化數(shù)字資產(chǎn)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)文化資源的長(zhǎng)久保存和傳承。

另一方面，要通過(guò)技術(shù)賦能新場(chǎng)景建設(shè)，打破體驗(yàn)形式邊界。利用VR/AR等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，為游客提供沉浸式的虛實(shí)共生文化體驗(yàn)場(chǎng)景。

在洛陽(yáng)龍門(mén)古街，《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感劇場(chǎng)場(chǎng)場(chǎng)爆滿，項(xiàng)目將現(xiàn)實(shí)和虛擬世界完美融合，依托項(xiàng)目的IP效應(yīng)和龍門(mén)的金字招牌，每天基本都要準(zhǔn)備30場(chǎng)以上。

05機(jī)制創(chuàng)新：政策引領(lǐng)與市場(chǎng)聚合的協(xié)同效應(yīng)

推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展，需要充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，聚合各類(lèi)市場(chǎng)資源，激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力。

電動(dòng)觀光小火車(chē)

一是深化文旅市場(chǎng)化改革。持續(xù)優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，讓市場(chǎng)在資源轉(zhuǎn)化、要素流動(dòng)、供需對(duì)接中起決定性作用。

二是加強(qiáng)文旅品牌建設(shè)。鼓勵(lì)和支持各類(lèi)企業(yè)參與文旅融合發(fā)展，形成多元化、多層次的市場(chǎng)主體結(jié)構(gòu)，通過(guò)品牌化推進(jìn)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，提升文旅融合產(chǎn)品知名度和影響力。

三是完善文旅市場(chǎng)體系。完善市場(chǎng)準(zhǔn)入和退出機(jī)制，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，規(guī)范市場(chǎng)秩序，促進(jìn)文旅資源的自由流動(dòng)。

景區(qū)軌道觀光火車(chē)

政府通過(guò)政策引導(dǎo)、服務(wù)升級(jí)、監(jiān)管強(qiáng)化，可為文旅深度融合發(fā)展?fàn)I造穩(wěn)定、公平、可預(yù)期的發(fā)展生態(tài)。這包括出臺(tái)針對(duì)性文旅融合支持政策，搭建跨部門(mén)協(xié)同機(jī)制，統(tǒng)籌各類(lèi)資源。

文旅深度融合是一場(chǎng)從“物理相加”到“化學(xué)相融”的變革，它不僅豐富了旅游體驗(yàn)，更讓文化在新時(shí)代煥發(fā)新生。當(dāng)我們看到游客在曲阜“新三孔”穿著漢服漫步，在微山湖沉浸于漁民習(xí)俗，在平江路感受千年古城韻味，就會(huì)明白：真正的文旅融合，是讓文化“活”起來(lái)，讓旅游“深”下去。

未來(lái)已來(lái)，唯變不變。文旅融合的深度與廣度將決定旅游業(yè)發(fā)展的質(zhì)量與高度。在這場(chǎng)深刻的產(chǎn)業(yè)變革中，誰(shuí)能夠更好地把握文化內(nèi)核與現(xiàn)代表達(dá)的平衡，誰(shuí)就能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。