火了，這個(gè)農(nóng)貿(mào)大集！單日超10萬(wàn)人涌入，超4億人次網(wǎng)友線上圍觀，江蘇、安徽等地游客跨省“逛吃”……這一次，潑天的流量，給到了山東臨沭縣的曹洼大集。除了曹洼大集，北京的永寧大集、沙河大集也吸引大量消費(fèi)者，沈陽(yáng)蒲河大集、青島泊里大集等都曾在社交平臺(tái)沖上熱搜。（據(jù)《光明日?qǐng)?bào)》12月21日?qǐng)?bào)道）

在線上購(gòu)物高度發(fā)達(dá)的今天，一個(gè)“土味”十足的農(nóng)貿(mào)大集，何以吸引如此多人走向線下、跨省體驗(yàn)？這股涌向鄉(xiāng)村的流量，折射的不僅是消費(fèi)的熱度，更是鄉(xiāng)村振興的煙火氣。

農(nóng)貿(mào)大集的走紅，并非偶然。隨著交通基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，城鄉(xiāng)之間的距離不斷拉近，為人們趕集提供了便利。與此同時(shí)，短視頻等新媒體平臺(tái)，將集市上熱氣騰騰的制作場(chǎng)景、琳瑯滿目的鄉(xiāng)土物產(chǎn)，轉(zhuǎn)化為直觀生動(dòng)的“現(xiàn)場(chǎng)直播”，喚醒了植根于許多人心底的鄉(xiāng)土記憶。與同質(zhì)化的城市商業(yè)環(huán)境相比，這種體驗(yàn)顯得格外鮮活而珍貴。

集市，是商品交易的場(chǎng)所，更是文化傳承的重要空間。這里，商品附著泥土的芬芳與人情的溫度：清晨剛摘的蔬菜猶帶露珠，現(xiàn)場(chǎng)烹制的小吃熱氣蒸騰，手編器物蘊(yùn)藏著匠心。這種質(zhì)樸的煙火氣，為不同人群提供了多元價(jià)值：對(duì)年輕人，是新鮮的生活體驗(yàn)；對(duì)中年人，是懷舊的情感回歸；對(duì)外地游客，則是感知地方風(fēng)土的一扇窗。農(nóng)貿(mào)大集的走紅生動(dòng)印證，煙火氣也可以成為許多人向往的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”，為城鄉(xiāng)融合發(fā)展打開新的窗口。

鄉(xiāng)村消費(fèi)的興起，從來不是單一業(yè)態(tài)的成功，而在于找到了傳統(tǒng)文化資源與現(xiàn)代市場(chǎng)需求的契合點(diǎn)。從貴州“村BA”“村超”激發(fā)地方活力，到福建泉州簪花圍帶火古老漁村，再到如今各地農(nóng)貿(mào)大集頻頻“出圈”，這些案例無(wú)不說明：鄉(xiāng)村固有的煙火氣、人情味、地域特色文化，本身就是寶貴的發(fā)展資源。推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興，有時(shí)正需要一雙“發(fā)現(xiàn)的眼睛”，通過場(chǎng)景營(yíng)造、互動(dòng)參與、傳播創(chuàng)新，讓沉睡的鄉(xiāng)土資源“活”起來、“潮”起來，轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可分享、可持續(xù)的消費(fèi)產(chǎn)品。

讓農(nóng)貿(mào)大集的煙火氣持久升騰，關(guān)鍵在于做好流量轉(zhuǎn)化為“留量”的文章。如何避免過度商業(yè)化侵蝕原有的鄉(xiāng)土氛圍，如何保障消費(fèi)體驗(yàn)與食品安全，如何讓短期熱度轉(zhuǎn)化為村民長(zhǎng)期穩(wěn)定增收的動(dòng)能，這是曹洼大集以及所有網(wǎng)紅大集都需要面對(duì)的問題�；卮鸷眠@些問題，要守護(hù)鄉(xiāng)村本真底色，也要提升服務(wù)管理水平，推動(dòng)傳統(tǒng)大集實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化升級(jí)。

人間煙火氣，最撫凡人心，也匯聚發(fā)展力。當(dāng)城市與鄉(xiāng)村雙向奔赴、彼此照亮，便能打開更廣闊的發(fā)展空間，讓鄉(xiāng)土間升騰的煙火氣不斷匯聚成振興的強(qiáng)勁動(dòng)能。（賈夢(mèng)宇）