借助盲盒來(lái)賣書(shū)，作為一種營(yíng)銷手段本無(wú)可厚非。但根本問(wèn)題仍在于，盲盒里圖書(shū)的質(zhì)量能否滿足廣大消費(fèi)者、讀者的需求？簡(jiǎn)單地說(shuō)，圖書(shū)可以用盲盒形式銷售，但從業(yè)者不能盲目跟風(fēng)。

從書(shū)店特制牛皮紙袋到直播間即時(shí)搭配，圖書(shū)盲盒正在年輕人中掀起風(fēng)潮。有人借此拓寬閱讀邊界，有人為情緒療愈買單，也有書(shū)店靠它清空庫(kù)存。圖書(shū)又“火”起來(lái)了，這當(dāng)然是一件好事，但也有人擔(dān)心，圖書(shū)盲盒會(huì)不會(huì)淪為“娛樂(lè)至死”的快消品，從而消解知識(shí)本身的重量？

樂(lè)園書(shū)店盲盒。來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)

這種擔(dān)心并非多余。從一些新聞媒體的報(bào)道來(lái)看，盡管市場(chǎng)上的圖書(shū)盲盒熱度很高，但質(zhì)量參差不齊，部分消費(fèi)者拆盒后發(fā)現(xiàn)貨不對(duì)板——“文學(xué)經(jīng)典”變成“心靈雞湯”，童書(shū)混搭菜譜，甚至還有殘次品。如果商家為了快點(diǎn)把書(shū)賣出去，就讓讀者的期待變成失望，那么一時(shí)的銷量不僅不可能讓圖書(shū)市場(chǎng)重新繁榮，反而還會(huì)影響整個(gè)行業(yè)的口碑和發(fā)展。

應(yīng)該說(shuō)，借助盲盒來(lái)賣書(shū)，作為一種營(yíng)銷手段本無(wú)可厚非。而且，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過(guò)各種方式走近更加年輕的消費(fèi)群體，不失為圖書(shū)行業(yè)求新求變的方向。但是，根本的問(wèn)題仍在于，盲盒里圖書(shū)的質(zhì)量能否滿足廣大消費(fèi)者、讀者的需求？簡(jiǎn)單地說(shuō)，圖書(shū)可以用盲盒形式銷售，但從業(yè)者不能盲目跟風(fēng)。

具體地說(shuō)，不管是出版社還是圖書(shū)商、電商主播，在推出圖書(shū)盲盒時(shí)，不能搞“大雜燴”，首先要了解自己面對(duì)的讀者到底想讀什么書(shū)。書(shū)可以隨機(jī)放，但門類不能亂，是經(jīng)濟(jì)類、社會(huì)類，還是歷史類、文學(xué)類？至少要讓讀者心中有譜，選品上不能太隨意，以免帶給讀者“驚嚇”。

其次，就算是圖書(shū)盲盒，也要講究質(zhì)量，不能因?yàn)槭敲ず芯碗S意侵權(quán)，更不能粗制濫造。另外，銷售圖書(shū)盲盒也不能成為設(shè)計(jì)“霸王條款”的借口，不能大搞“一經(jīng)售出，概不退換”等操作，讓消費(fèi)者寒心；而應(yīng)該盡可能地幫讀者調(diào)換，讓他們互通有無(wú)。有些書(shū)商在盲盒里面搭上滯銷書(shū)，這么做并非不行，但前提是，這種做法要尊重消費(fèi)者的知情權(quán)，得到他們的認(rèn)可。

圖書(shū)盲盒想要獲得可持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵仍然是價(jià)值回歸，守好內(nèi)容底線。只要書(shū)的質(zhì)量夠好，盲盒就能在書(shū)商和消費(fèi)者之間搭建信任的橋梁。此外，還需銷售者對(duì)讀者的閱讀品位和消費(fèi)需求足夠了解，如此圖書(shū)盲盒才不會(huì)成為東拼西湊的滯銷書(shū)合集。

圖書(shū)盲盒滿足消費(fèi)者的情緒價(jià)值很重要，但別忘了，書(shū)籍是文明的基因，不應(yīng)成為商業(yè)博弈的籌碼。因此，出版社、商家不能盲目追逐流量，而是要認(rèn)真做好圖書(shū)選品，當(dāng)每一本書(shū)的品質(zhì)都足夠好，圖書(shū)盲盒才能從營(yíng)銷噱頭蛻變?yōu)殚喿x驚喜，讓每一次盲盒的拆封成為讀者與知識(shí)和文明的美好邂逅。

原標(biāo)題：《媒體：圖書(shū)盲盒，是驚喜還是“驚嚇”？》

欄目主編：張武 文字編輯：程沛 題圖來(lái)源：上觀題圖

來(lái)源：作者：“光明論”微信公號(hào)