擼起袖子加油干

作者：熊冬東

編輯：朱濤偉

進(jìn)入2025年Q4，自走棋賽道競(jìng)爭局勢(shì)正愈演愈烈，讓人夢(mèng)回2019年Q1。

彼時(shí)，巨鳥多多推出《Dota2游廊自走棋》掀起了一股廠商“下棋打牌”熱。頭部廠商騰訊網(wǎng)易自研、發(fā)行兩手都抓，一方面在已上線老牌游戲中添加自走棋玩法，如《逆水寒》《英雄聯(lián)盟》《陰陽師》等。另外一方面，各大自研群開始立項(xiàng)測(cè)試自走棋新品，如天美《Chess Rush》等。中小廠商也不甘示弱，像龍淵網(wǎng)絡(luò)、英雄游戲、電魂網(wǎng)絡(luò)等，爭先推出自走棋手游產(chǎn)品。

時(shí)隔六年，國內(nèi)市場(chǎng)再度掀起了自走棋熱。我們認(rèn)為，它可被視為自走棋下半場(chǎng)的里程碑節(jié)點(diǎn)。原因有二：首先，自走棋賽道從增量市場(chǎng)，轉(zhuǎn)變成了存量市場(chǎng)，頭部產(chǎn)品虹吸效應(yīng)顯著。其次，參賽選手從中小廠商為主，大廠為輔，轉(zhuǎn)向了騰網(wǎng)米大廠之間的小圈子競(jìng)爭。

在自走棋下半場(chǎng)，廠商比拼的或許不單單只是玩法的認(rèn)知，而是集團(tuán)對(duì)自走棋賽道的戰(zhàn)略定位/定力。玩法部分，我們會(huì)在后面詳細(xì)介紹。先簡單聊下自走棋賽道的戰(zhàn)略定位，我們認(rèn)為騰網(wǎng)米持續(xù)加注自走棋賽道，本質(zhì)是爭奪大DAU賽道話語權(quán)，類似常年圍繞槍車球品類打架。

它錨定的核心用戶為兩類人群即大學(xué)生這類泛休閑用戶跟30+這類云玩家（棄坑重度競(jìng)技的端手游玩家）。它是往下滲透年輕玩家，往上回?cái)n收束核心競(jìng)技的玩家的有力抓手。因此，它必然會(huì)是廠商押注的重要籌碼。

單從戰(zhàn)略定力來看，我們認(rèn)為本輪自走棋下半場(chǎng)，可被視為“Roblox”之爭的后續(xù)衍生故事。通常來講，6年時(shí)間是兩代產(chǎn)品的研發(fā)周期，從端上來的產(chǎn)品來看，我們認(rèn)為本輪競(jìng)爭是2022年“Party Game”后的自然延續(xù)。換言之，六年時(shí)間廠商本應(yīng)該迭代兩款產(chǎn)品，如今只即將推出一款。它并不能說明廠商對(duì)自走棋賽道中間斷了，而是受市場(chǎng)牽引，換成了Party Game的玩法板子。

說回到玩法、產(chǎn)品本身。網(wǎng)易《代號(hào)：妖鬼》于上周五（12月19日）正式開啟第二次測(cè)試，在TapTap上斬獲了8.7的高分，經(jīng)過周末，游戲口碑也沒有出現(xiàn)問題。加上許多玩家在社交平臺(tái)上對(duì)陣容策略的討論，似乎都能初步證明網(wǎng)易的破局之法具備可行性。

不是下“棋”，而是指揮“軍隊(duì)”

《代號(hào)：妖鬼》最引人注目的創(chuàng)新在于其“大戰(zhàn)場(chǎng)”設(shè)計(jì)。它打破了傳統(tǒng)自走棋的棋盤限制，將戰(zhàn)斗搬到了開闊的戰(zhàn)場(chǎng)上。在局內(nèi)運(yùn)營養(yǎng)成方面，《代號(hào)：妖鬼》的邏輯有點(diǎn)像酒館戰(zhàn)棋，棋子不再是孤零零的單體，而是可以不斷增殖（數(shù)值成長）的“部從”單位。游戲的核心設(shè)計(jì)邏輯是“數(shù)量即戰(zhàn)力”。單位數(shù)量越大，戰(zhàn)力就越強(qiáng)。

為了適配這一戰(zhàn)斗方式，游戲構(gòu)建了戰(zhàn)士、刺客、射手和首領(lǐng)的兵種體系。戰(zhàn)士克制刺客，刺客突進(jìn)克制后排射手，射手遠(yuǎn)程火力又能壓制戰(zhàn)士。除了攻擊形態(tài)差異外，兵種的移速以及行動(dòng)邏輯差異，放到“大戰(zhàn)場(chǎng)”環(huán)境下，形成了“兵種克制→兵種行動(dòng)模式→部隊(duì)陣型的前后排布置”這一鮮明的策略鏈路。如何保護(hù)己方的脆弱輸出，如何讓刺客成功切入敵方后排，成為比固定棋盤時(shí)代更具操作感的戰(zhàn)略考量。

當(dāng)陣營的資源體系開始滾雪球，部隊(duì)數(shù)量成倍增長時(shí)，兵種克制的效果會(huì)被放大，正確的排兵布陣能以弱勝強(qiáng)。同時(shí)，游戲移除了傳統(tǒng)的合成裝備系統(tǒng)，降低了入門門檻，讓玩家更專注于核心的陣容構(gòu)建與宏觀運(yùn)營。

另一方面，玩家不用再受卡關(guān)鍵主C的痛苦。傳統(tǒng)自走棋玩法，勝負(fù)往往依賴關(guān)鍵主C牌是否能準(zhǔn)時(shí)刷出，對(duì)應(yīng)節(jié)點(diǎn)能否順利養(yǎng)成主C，如果無法養(yǎng)成，可能就會(huì)迎來滾雪球般的連敗。

《代號(hào)：妖鬼》比起定時(shí)刷牌，更看重玩家對(duì)陣營的理解：如何全期運(yùn)營增長部從數(shù)量？如何通過機(jī)制提高部從戰(zhàn)力？玩家若運(yùn)營得當(dāng)，哪怕運(yùn)氣差，抽不到核心棋子，也能有可觀的戰(zhàn)力。

例如妖界，圍繞“妖氣”運(yùn)轉(zhuǎn)，通過消耗金幣或特定操作積累妖氣，層數(shù)越高，所有妖族部從的初始數(shù)量加成就越多，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)力的規(guī)?；嵘?。幽都也有提升戰(zhàn)力的“瘴氣”機(jī)制；或是專注于“小鬼”的快速生產(chǎn)，通過單位召喚與摧毀的循環(huán)，積累足夠的小鬼以進(jìn)化核心單位“閻羅”，隨后利用閻羅的能力實(shí)現(xiàn)部隊(duì)數(shù)量的指數(shù)級(jí)增長。

還有仙庭 的“卦象”（黑白狀態(tài)）、龍宮的“龍珠” 等，均為各自陣營提供了獨(dú)特的成長路徑。

與陣營相對(duì)應(yīng)的，是幻神機(jī)制?；蒙?，可以看成是玩家開局選的英雄，英雄帶有獨(dú)特技能，能和不同的陣營相適配。

在二測(cè)版本中，玩家在開局可以選擇隨機(jī)的四名幻神之一，根據(jù)選擇的幻神來構(gòu)筑陣容。換句話說，幻神在開局即回答“我這局要玩什么”的問題，讓玩家從第一回合就開始為目標(biāo)陣容進(jìn)行資源規(guī)劃和運(yùn)營，極大提升了策略的規(guī)劃性與目的性，減少了傳統(tǒng)自走棋前期的盲目感。

幻神與陣營資源的強(qiáng)綁定，使得每個(gè)勢(shì)力的特色不再是浮于表面的羈絆加成，而是一套需要理解和操作的、有起承轉(zhuǎn)合的“體系”。這大幅提升了游戲的策略深度，讓精通不同陣營的玩家能獲得截然不同的游戲體驗(yàn)。

需要提出的是，幻神與陣營資源綁定的設(shè)計(jì)也存在一些未來運(yùn)營中的隱患。這會(huì)有些讓人聯(lián)想到云頂之弈和金鏟鏟之戰(zhàn)在S9賽季推出的開局城邦系統(tǒng)，玩家可以在開局前選擇一種城邦效果加成輔助這一整局的陣容構(gòu)建，也就意味著玩家需要對(duì)自己的陣容有一個(gè)大概的預(yù)設(shè)，局內(nèi)的陣容自由度會(huì)受限，也相應(yīng)會(huì)提升玩家的學(xué)習(xí)成本，最終的反饋的確沒有達(dá)到預(yù)期。

而且由于幻神強(qiáng)度與陣營體系深度耦合，任何對(duì)幻神或關(guān)鍵部從的數(shù)值調(diào)整，都可能牽一發(fā)而動(dòng)全身，導(dǎo)致整個(gè)陣營強(qiáng)度劇變，平衡工作需要極高的精度和頻率。如果《代號(hào)：妖鬼》想長線運(yùn)營，平衡對(duì)項(xiàng)目組來說是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

當(dāng)然，從核心體驗(yàn)上來看，《代號(hào)：妖鬼》戰(zhàn)斗“更具氣勢(shì)”。局內(nèi)，玩家通過“幻神”技能和陣營特有的資源機(jī)制來增殖部隊(duì)數(shù)量。后期部從到一定數(shù)量后——戰(zhàn)士舉盾推進(jìn)，刺客側(cè)翼迂回，箭矢朝遠(yuǎn)處飛出，光影特效、技能動(dòng)畫與成百上千個(gè)單位模型的動(dòng)態(tài)交織，共同營造出以往自走棋中罕見的、宛如即時(shí)戰(zhàn)略游戲般的 “大軍團(tuán)作戰(zhàn)”的磅礴氣勢(shì)——這也從觀賞性的角度強(qiáng)化了局內(nèi)運(yùn)營成長的爽感。

不過，目前“大軍團(tuán)作戰(zhàn)”存在戰(zhàn)斗信息可讀性差的問題，大戰(zhàn)場(chǎng)同屏單位過多，玩家難以看清勝負(fù)關(guān)鍵與技能特效。不過考慮到恢弘戰(zhàn)場(chǎng)所帶來的體驗(yàn)獨(dú)特性，相比于深挖單一的策略體驗(yàn)，或許《代號(hào)：妖鬼》更希望玩家能夠從局內(nèi)戰(zhàn)場(chǎng)視覺、成長體驗(yàn)等方面獲得更強(qiáng)的爽感。

題材差異化可行嗎？

除了玩法創(chuàng)新，《代號(hào)：妖鬼》也做了題材創(chuàng)新。

當(dāng)前主流自走棋產(chǎn)品多依托于西式奇幻IP?！洞?hào)：妖鬼》則錨定了“中式妖鬼”這一在品類內(nèi)尚屬空白、但在廣義文化產(chǎn)品中熱度正高的題材方向。

值得一提的是，妖鬼志異相關(guān)品類一直是網(wǎng)易的最佳舒適區(qū)?！短煜隆贰秹?mèng)幻西游》《倩女幽魂》《陰陽師》，都是網(wǎng)易的重點(diǎn)產(chǎn)品，都用數(shù)據(jù)驗(yàn)證了網(wǎng)易在該品類的強(qiáng)大積淀。玩家自然有理由相信，《代號(hào)：妖鬼》能夠在題材差異化上帶給玩家足夠特別的體驗(yàn)。

長期以來，網(wǎng)易在該品類上形成了一套行之有效的研發(fā)、發(fā)行方法論。大致可以分為兩點(diǎn)：體系化的文化轉(zhuǎn)譯能力和IP的跨媒介運(yùn)營能力。這兩大能力共同構(gòu)成了網(wǎng)易在該品類賽道的護(hù)城河。

其一，體系化的文化轉(zhuǎn)譯能力，比如在中式志怪體系中，不同勢(shì)力有獨(dú)特的能量來源，如仙氣、妖氣和幽冥之氣?！洞?hào)：妖鬼》將此抽象概念具體化為六大陣營獨(dú)有的資源獲取與消耗循環(huán)。

像幽都對(duì)應(yīng)瘴氣，仙庭對(duì)應(yīng)卦象……這種轉(zhuǎn)譯使得選擇不同陣營，不僅僅是選擇了一組不同的角色，更是選擇了一套完全不同的“經(jīng)濟(jì)模型”和獲勝邏輯。

《神都夜行錄》中也引入過五行屬性（金木水火土） ，“五行”相生相克直接決定了戰(zhàn)斗的策略選擇，部分妖靈的技能機(jī)制與傳說直接掛鉤——文化背景成了國內(nèi)玩家理解并精通這套玩法的天然指引，極大地提升了策略深度與代入感。

又如，《代號(hào)：妖鬼》將世界觀設(shè)定為“城隍論道”盛會(huì)，玩家化身“使君”攜“幻神”以弈代戰(zhàn)。為競(jìng)技玩法賦予一個(gè)符合東方智慧的文化語境，增強(qiáng)代入感，避免生硬的殺戮感。

其二，IP的跨媒介運(yùn)營能力，網(wǎng)易很早便提出“泛娛樂布局”，通過小說、動(dòng)畫、音樂劇、影視劇等多種媒介打造文化IP。例如《夢(mèng)幻西游》曾與《舌尖上的中國》第一季制作團(tuán)隊(duì)合作推出紀(jì)錄片，而《陰陽師》也籌備過真人音樂劇。這種跨媒介敘事能力，能持續(xù)為志怪IP注入新鮮感，延長其生命周期。

雖然《代號(hào)：妖鬼》目前還沒有相關(guān)動(dòng)作，但如果游戲能夠跑出一定成績，未來也有機(jī)會(huì)慢慢搭出健壯的IP矩陣——這也正是有志于大DAU的游戲應(yīng)該做的。

不妨想象一下，未來的大型賽季更新，結(jié)合《山海經(jīng)》、《封神演義》等經(jīng)典或中元節(jié)、儺文化等民俗節(jié)日設(shè)計(jì)主題，推出新幻神、新陣營和新機(jī)制。游戲還可以利用漫畫、劇情短片、角色傳記等形式，補(bǔ)充“城隍論道”世界觀，讓鐘馗、十尾妖狐等角色更加豐滿。

游戲外，項(xiàng)目組可以和國產(chǎn)志怪動(dòng)漫（如《中國奇譚》）、非遺文化項(xiàng)目等進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，能鞏固游戲的文化標(biāo)簽，吸引泛國風(fēng)用戶。游戲還能借鑒類似《逆水寒》辦“民俗季”的經(jīng)驗(yàn)，可設(shè)計(jì)一些具有網(wǎng)感和社交貨幣的限時(shí)活動(dòng)，既能找機(jī)會(huì)給玩家發(fā)福利，提升日活，還能激發(fā)玩家在社交平臺(tái)的分享欲。

仍在早期打磨中

游戲開啟二測(cè)已有3天，《代號(hào)：妖鬼》的下一步要怎么走，必須要想清楚兩個(gè)問題：游戲面對(duì)的是哪部分玩家？面對(duì)這部分玩家，該怎么迭代游戲目前的內(nèi)容？

不得不承認(rèn)的是，從過去幾年自走棋品類的發(fā)展情況來看，我們不難發(fā)現(xiàn)MOBA游戲IP在自走棋領(lǐng)域幾乎有著天然的優(yōu)勢(shì)，包括游廊自走棋、云頂之弈、金鏟鏟之戰(zhàn)以及在東南亞地區(qū)取得了初步成果的《Magic Chess：GO GO》，均是依托于大DAU的MOBA產(chǎn)品IP制作、發(fā)展。

背后的原因也比較清晰，首先上述MOBA產(chǎn)品IP在玩家中有廣泛認(rèn)知度，天生對(duì)玩家有吸引力，玩家的學(xué)習(xí)和上手門檻低；其次MOBA游戲在自身運(yùn)營過程中就制作積累了大量英雄角色和技能資產(chǎn)，可供自走棋產(chǎn)品重復(fù)使用，降低產(chǎn)能需求；再者，現(xiàn)如今市場(chǎng)上的熱門自走棋產(chǎn)品背后往往是有規(guī)模的成熟制作團(tuán)隊(duì)，能夠拉出足夠人力和資源堆高自走棋產(chǎn)能，持續(xù)供給新內(nèi)容體驗(yàn)，以強(qiáng)勁產(chǎn)能和其他后發(fā)團(tuán)隊(duì)拉開明顯差距。

開頭已提到，想入局自走棋賽道，就繞不開《金鏟鏟之戰(zhàn)》這座大山。對(duì)于《代號(hào)妖鬼》來說，其破局機(jī)遇不在于跟頭部產(chǎn)品搶份額，而是做好 “差異化吸引”與“體驗(yàn)互補(bǔ)”，找到自走棋賽道上還沒分到的蛋糕。

從游戲的玩法與題材創(chuàng)新來看，《代號(hào)：妖鬼》錨定的用戶，即前文提到的端手IP重度競(jìng)技云玩家以及大學(xué)生這類泛休閑用戶。再細(xì)分來看，它分別對(duì)應(yīng)著以下3類玩家：對(duì)西式奇幻審美感到疲勞，追求新鮮文化題材的玩家；不滿足于傳統(tǒng)自走棋的“棋盤對(duì)撞”，渴望更具視覺沖擊力和戰(zhàn)場(chǎng)調(diào)度感的策略體驗(yàn)的玩家；希望降低隨機(jī)性挫敗感，更享受長期運(yùn)營和體系構(gòu)建樂趣的策略游戲玩家。

從直覺判斷，這3類玩家合并后的數(shù)量級(jí)應(yīng)該比較大，但也存在著是交集的可能性。單從《代號(hào)：妖鬼》這兩天的測(cè)試數(shù)據(jù)來看，暫時(shí)無法做出判斷。更重要的是，項(xiàng)目組尚未測(cè)試商業(yè)化等核心模塊，因此無法獲悉付費(fèi)意愿這類核心數(shù)據(jù)。

究竟“中式妖鬼題材+大戰(zhàn)場(chǎng)”這一組合能否在自走棋領(lǐng)域形成足夠穩(wěn)固的差異化競(jìng)爭力，能否成功培育起一個(gè)新的用戶社群？《代號(hào)：妖鬼》究竟是能抓住3類玩家的并集，還是只能抓住交集？還得看項(xiàng)目組后續(xù)產(chǎn)品調(diào)優(yōu)與市場(chǎng)反饋才行。

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