2025年騰訊視頻金鵝榮譽(yù)盛典落下帷幕，一部曾被寄予厚望的雙平臺(tái)聯(lián)播武俠大劇卻遭遇“社死式除名”——《赴山海》不僅未獲任何獎(jiǎng)項(xiàng)，甚至連“分豬肉獎(jiǎng)”都顆粒無(wú)收。

更令觀眾震驚的是，同期熱度遠(yuǎn)遜、站內(nèi)熱度僅2.6萬(wàn)的《吳邪私家筆記》竟堂而皇之登榜，反觀《赴山?！凡コ銎陂g騰訊站內(nèi)熱度峰值高達(dá)32252（當(dāng)月冠軍）、全集廣告覆蓋率100%，卻遭平臺(tái)“徹底抹去”，引發(fā)粉絲怒斥：“這不是撲街，是被平臺(tái)封殺！”

據(jù)多位業(yè)內(nèi)人士透露，該劇在騰訊內(nèi)部已被定性為“高投入、低回報(bào)、高風(fēng)險(xiǎn)”的典型失敗案例。盡管開播前預(yù)約破350萬(wàn)、吸引24家品牌合作，但實(shí)際拉新能力墊底，云包場(chǎng)四折促銷仍被用戶吐槽“掏空家底”，平臺(tái)核算后認(rèn)定其“純吃老粉底盤，毫無(wú)新增價(jià)值”。更致命的是，廣告收益嚴(yán)重不及預(yù)期——騰訊端廣告總時(shí)長(zhǎng)僅1041秒，不足愛(ài)奇藝端（1816秒）的六成，商業(yè)轉(zhuǎn)化近乎崩盤。

雪上加霜的是輿情風(fēng)波。2025年5月，女二號(hào)李凱馨被卷入“辱華錄音”爭(zhēng)議（后經(jīng)司法鑒定為偽造），雖澄清及時(shí)，但已導(dǎo)致《人民日?qǐng)?bào)》撤下宣傳海報(bào)，劇方一度面臨刪改甚至下架風(fēng)險(xiǎn)。業(yè)內(nèi)消息指出，劇組為此向平臺(tái)提交了正式檢討書，承認(rèn)“風(fēng)險(xiǎn)預(yù)判不足、危機(jī)應(yīng)對(duì)遲緩”。有接近騰訊高層人士直言：“這輩子沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么‘又貴又燙手’的項(xiàng)目?！?/p>

口碑亦高開低走。穿書+武俠的創(chuàng)新設(shè)定被批“消解江湖厚重感”，豆瓣評(píng)分持續(xù)下滑，業(yè)內(nèi)普遍用“血撲”形容其市場(chǎng)表現(xiàn)。而金鵝獎(jiǎng)近年明顯傾向《歸隊(duì)》等現(xiàn)實(shí)主義“安全牌”，對(duì)高概念題材愈發(fā)謹(jǐn)慎。一位制片人坦言：“平臺(tái)現(xiàn)在寧可要穩(wěn)賺不賠的主旋律，也不要可能爆雷的創(chuàng)意IP?！?/p>

如今，《赴山海》不僅在騰訊頒獎(jiǎng)體系中“人間蒸發(fā)”，連愛(ài)奇藝尖叫之夜也未邀請(qǐng)主演出席，雙平臺(tái)冷處理跡象明顯。優(yōu)酷更趁機(jī)營(yíng)銷：“想看真武俠？來(lái)《長(zhǎng)安二十四計(jì)》！”——行業(yè)博弈已從內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為生態(tài)圍剿。

這場(chǎng)“零獎(jiǎng)項(xiàng)”事件，撕開了平臺(tái)評(píng)估邏輯的殘酷真相：熱度≠價(jià)值，創(chuàng)新≠認(rèn)可，流量≠安全。當(dāng)一部劇被貼上“負(fù)面資產(chǎn)”標(biāo)簽，即便數(shù)據(jù)亮眼，也可能被系統(tǒng)性“除名”。對(duì)創(chuàng)作者而言，這不僅是商業(yè)教訓(xùn)，更是警示：在當(dāng)下影視寒冬中，一次失誤，或許就再無(wú)翻身之日。

（本文綜合用戶反饋、行業(yè)信源及公開數(shù)據(jù)整理，關(guān)于“檢討書”等說(shuō)法尚未獲官方證實(shí)，僅供參考，不構(gòu)成事實(shí)認(rèn)定。）