三九胃泰的戶外廣告，又來搞抽象了！

在上海江蘇路地鐵站，三九胃泰的廣告就像長(zhǎng)輩的表情包一樣：“紅紅火火”，任誰路過都得多看兩眼。

撞色的背景和卡通化的 “擬人餃子”，使得這組廣告給人的感覺輕松有趣，同時(shí)利用“對(duì)話式排版”的方式跟受眾拉近距離，弱化了廣告的生硬感。

并且文案也很有意思，“土味情話”式的表達(dá)方式給這組廣告注入了“生動(dòng)趣味”的靈魂。

以傳統(tǒng)習(xí)俗“冬至”為切入點(diǎn)，把 “吃餃子可能傷胃” 的痛點(diǎn)和產(chǎn)品 “養(yǎng)胃” 功能綁定，讓廣告創(chuàng)意自然的融入生活場(chǎng)景。

廣告圍繞 “養(yǎng)胃餃餃者” 的核心概念，每幅廣告都有不一樣的互動(dòng)感，比如“餃子和湯圓的 PK”、 “餃子選餡兒的對(duì)話”、 “下班包餃子的呼吁”，既重復(fù)強(qiáng)化了產(chǎn)品記憶點(diǎn)，又不會(huì)讓路過的人覺得單調(diào)枯燥。

另外廣告的立意也很巧妙，三九胃泰將產(chǎn)品定位為 “吃餃子的貼心搭檔”，而不是生硬的推銷產(chǎn)品、強(qiáng)調(diào)癥狀和服用效果等。

通過創(chuàng)意傳遞 “冬至放心吃餃” 的情緒價(jià)值，給廣告增添了很多好感。

不得不說這組廣告看似“玩抽象”，實(shí)則卻是很懂年輕人。

甚至有網(wǎng)友直言：“建議申報(bào)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。

其實(shí)這不是三九胃泰第一次“玩抽象”了，去年冬至前后同樣也搞過類似的廣告，當(dāng)時(shí)引得很多人自發(fā)到現(xiàn)場(chǎng)打卡拍照。

樸實(shí)的關(guān)懷文案，花開富貴的創(chuàng)意、五彩斑斕的畫面、土味風(fēng)格的排版，從這里路過仿佛在被長(zhǎng)輩叮囑一樣“親切”，讓人印象深刻。

跟今年冬至的廣告形式相似，只不過去年的這組廣告“長(zhǎng)輩表情包”的感覺更強(qiáng)烈一些。

總體來看，三九胃泰的戶外廣告在“抽象”的路上走出了自己的特色，既融入了自家產(chǎn)品“守護(hù)關(guān)懷”的特質(zhì)，又通過創(chuàng)意拉近了跟受眾群體的距離。

不說教不生硬 ， 契合年輕人日常溝通的松弛感，也精準(zhǔn)適配了年輕人生活里“松弛融入而非強(qiáng)行植入”的品牌感知偏好。

你喜歡這樣的廣告創(chuàng)意嗎？

End