作者 | 燕大

萬萬沒想到，超過400年歷史的張小泉竟然會走到破產(chǎn)邊緣。

北有王麻子、南有張小泉，這句流傳上百年的俗語，如今因?yàn)橐粓雠馁u再次進(jìn)入大眾視線。阿里資產(chǎn)平臺顯示，一個(gè)名為“（破）杭州張小泉集團(tuán)...名下車...”的標(biāo)的，將于12月23日迎來拍賣。

翻開記錄，這還不是這輛2015年大奔第一次上拍，之前上過兩次都流拍了，起拍價(jià)也由60萬、48萬下調(diào)到現(xiàn)在的38.4萬元，不斷降價(jià)甩賣。

每次拍賣都標(biāo)著“破”字，說白了就是破產(chǎn)拍賣，一輛豪車因破產(chǎn)三次折價(jià)至今沒賣出去，也側(cè)面反映出這家百年老字號的窘境。

不過這里破產(chǎn)的不是上市公司“張小泉股份”，而是背后的“爺爺輩”大股東“富春集團(tuán)”。

聽起來復(fù)雜其實(shí)非常簡單，簡單捋一下關(guān)系，富春集團(tuán)100%控股了“杭州張小泉集團(tuán)”，“杭州張小泉集團(tuán)”又控股了上市公司“張小泉股份”。

現(xiàn)在連杭州張小泉名下汽車都被拉去強(qiáng)制執(zhí)行、拍賣，等于說，富春集團(tuán)債務(wù)暴雷破產(chǎn)，張小泉也被他背后的這個(gè)大資本給拖進(jìn)了債務(wù)泥潭，好好的百年老字號快被玩壞了。

說起來不禁令人唏噓，成也富春，敗也富春。張小泉這個(gè)品牌最早能追溯到400年前，也就是大明的萬歷年間，但老字號歸老字號，距離做大還差的遠(yuǎn)，直到富春集團(tuán)的張氏兄弟倆看上張小泉。

張氏兄弟早年靠建材起家，在浙商圈子頗有名氣，外人不了解，但有件事卻他進(jìn)入大眾視野，就是2013年老馬做菜鳥物流的時(shí)候，富春集團(tuán)旗下的富春物流就出資了10%，張氏兄弟之一還獲得了監(jiān)事席位。

張小泉在2000年開啟改制，由國營杭州張小泉剪刀廠變更為杭州張小泉集團(tuán)，到了2007年杭州張小泉二次改制，張氏兄弟看上張小泉的品牌潛力，先是砸下7666萬拿下了杭州張小泉51%股權(quán)，之后幾年又多路出擊，將分散的張小泉品牌也收入囊中，變成一家人。

中間十余年時(shí)間，張氏兄弟透過富春集團(tuán)把杭州張小泉做大做強(qiáng)，包括把張小泉產(chǎn)品賣到海外，這時(shí)候它就奔著上市去了，并在2021年9成功登上創(chuàng)業(yè)板，上市首日股價(jià)高開331%，總市值達(dá)到46億，成為中國刀剪第一股。

上市的高光讓這個(gè)家族企業(yè)明顯飄了，主要體現(xiàn)在兩件事上：

一是他做百年老字號，卻瞧不起本土文化。

二是到處砸錢，把張小泉當(dāng)現(xiàn)金奶牛。

前者的導(dǎo)火索是某個(gè)干飯人用張小泉菜刀拍蒜，沒想到菜刀應(yīng)聲而斷，更沒想到，張小泉客服來了句：不建議拍蒜哦，不能（拍蒜）。

更奇葩的是，有網(wǎng)友扒出此前張小泉總經(jīng)理的一段采訪，這位百年老字號的總經(jīng)理竟然表示：國人“學(xué)了幾十年的切菜方式錯(cuò)的”，并稱“所有米其林廚師都不是這樣切的?！?/p>

如果你是個(gè)洋牌子那也就算了，王婆賣瓜自賣自夸，但你做的是國產(chǎn)老字號，竟然飄的本土文化都瞧不起了，從理念上還想用美西標(biāo)準(zhǔn)來“教育”中國做飯人，這可真是典型的“偏見與傲慢”，飄到?jīng)]邊了。

求錘得錘，這話直接引爆網(wǎng)友，張小泉算是徹底背上“不能拍蒜”的黑鍋，好好的百年品牌被他一句話給抹黑了。

后者，把張小泉當(dāng)成“現(xiàn)金奶?！币舶l(fā)生在上市之后。2022年開始富春集團(tuán)將大量資金投入與刀剪主業(yè)無關(guān)的領(lǐng)域，而且涉及眾多領(lǐng)域，名曰“多元化”，但過來人都知道，多元化往往就是作死的加速器。

好比，據(jù)報(bào)道他在陜西要投入130億建設(shè)智能物流產(chǎn)業(yè)園，結(jié)果項(xiàng)目卻因資金鏈斷裂淪為“地基上的荒草地”，直接導(dǎo)致5.1億融資逾期。

再好比，其地產(chǎn)項(xiàng)目接連暴雷，杭州錢塘江商業(yè)地塊欠付3億工程款，在陜西楊凌的富春網(wǎng)營物聯(lián)供應(yīng)鏈項(xiàng)目被執(zhí)行2.98億元，去年5月份實(shí)控人張氏兄弟還因此被限高。

為了搞錢填各種窟窿，通過股權(quán)質(zhì)押、關(guān)聯(lián)擔(dān)保等各種操作，成功讓杭州張小泉集團(tuán)不斷背上巨額債務(wù)。

債務(wù)要輸血，繼續(xù)借新還舊和拆東墻補(bǔ)西墻，能抵質(zhì)押的資產(chǎn)包括上市公司的股權(quán)幾乎全被抵質(zhì)押，但最后2個(gè)蓋子蓋不住10口鍋，引發(fā)這個(gè)家族企業(yè)債務(wù)的全面暴雷。

據(jù)報(bào)道，截至今年6月初，富春集團(tuán)破產(chǎn)重整程序的臨時(shí)管理人就已經(jīng)收到52家債權(quán)人申報(bào)的債權(quán)，金額約110億元。

這也直接把杭州張小泉拖進(jìn)泥潭，累計(jì)被執(zhí)行超過31.8億。今年5月，杭州張小泉集團(tuán)持有的2875萬余股上市公司股份被拍賣，以3.58億成交，之后320萬股份被拍賣，7月又一度有550萬股被掛牌拍賣。

多輪拍賣之后，杭州張小泉集團(tuán)在上市公司“張小泉股份”的持股，已從最高約50%降到了28.23%。

現(xiàn)在杭州張小泉集團(tuán)下的奔馳被降價(jià)拍賣，也是富春集團(tuán)破產(chǎn)重組的一環(huán)而已。

其實(shí)回過頭來你會發(fā)現(xiàn)，張氏兄弟在張小泉做大做強(qiáng)過程中路線非常正確，但上了市敲了鐘之后完全變了，主業(yè)被扔一邊，對未知領(lǐng)域一通亂投，三年不到就將前面十幾年的積累敗了個(gè)精光。

不過鐵打的品牌流水的資本，富春倒了，張小泉這個(gè)品牌卻不會倒，極大概率會易主，不再姓富春。

只要新投資人重塑品牌信任，這個(gè)百年老字號仍然有翻盤潛力。