寒意漸濃，閔行區(qū)鑫都滿天星生活廣場內(nèi)卻暖意升騰。12月25日至29日，一場以“老味迎新”為主題的“燕遇八方迎新美食文化節(jié)”在此舉行。這場由莘莊工業(yè)區(qū)聚XIN空間與老字號品牌紫燕百味雞聯(lián)合主辦的活動，以美食為紐帶，串聯(lián)文化、藝術(shù)、運動與社區(qū)溫情，為市民打造了一個兼具傳統(tǒng)韻味與當(dāng)代創(chuàng)意的復(fù)合型體驗場。

老字號“圈粉”年輕人

走進活動現(xiàn)場，“色壹”老字號集成平臺的展位尤為醒目。杏花樓、冠生園、大白兔、上海制皂等經(jīng)典品牌以輕快明亮的視覺設(shè)計亮相，吸引不少年輕人駐足。一位母親在看到麥乳精時，主動向孩子介紹“這是我們小時候覺得特別好吃的”。

“上海是全國老字號最多的城市，我們希望能讓更多老字號被看見。”“色壹”品牌策劃嚴可璠介紹，許多老字號創(chuàng)新產(chǎn)品口味、包裝與理念實現(xiàn)“年輕化”，比如冠生園推出咸檸、生姜等新口味便攜裝蜂蜜，上海好唯加食品開發(fā)了設(shè)計時尚、食用便利的蜜餞禮盒，即食微波米飯則瞄準了快節(jié)奏生活的年輕群體。“我們設(shè)還計了‘一把抓糖’‘盲盒扭蛋機’等場景、互動，讓年輕一代重新認識這些經(jīng)典。”

一旁，紫燕百味雞展區(qū)鹵香四溢，顧客在購買鮮鹵產(chǎn)品后還可參與游戲，贏取品牌周邊與趣味禮品?，F(xiàn)場負責(zé)人介紹，現(xiàn)場特別設(shè)置了六個主題攤位，除提供與門店同源、冷鏈直達的產(chǎn)品外，其年輕化IP“胖燕”與財神形象的巡游展示，也吸引了許多親子家庭互動打卡。

“我給女兒買了紫燕的鍍金小馬掛件，她很喜歡。這種文創(chuàng)衍生品確實增強了品牌的吸引力?！笔忻裥は壬f道。

從“逛吃”到“沉浸式體驗”

不同于傳統(tǒng)美食節(jié)的單一模式，本次活動以“Food+”為核心框架，規(guī)劃了美食文化、風(fēng)物甄選、生活美學(xué)、活力運動、商圈聯(lián)動及音樂派對六大板塊，重構(gòu)消費動線，讓市民實現(xiàn)從“逛吃”到“沉浸式體驗”的升級。

風(fēng)物甄選區(qū)里，云南宣威火腿、內(nèi)蒙古奶酪、潮汕手打牛肉丸、新疆紙皮核桃、武夷山筍干等來自全國各地的特產(chǎn)讓市民目不暇接。上海貴悅商貿(mào)有限公司總經(jīng)理宋飛介紹：“我們匯集了43家來自全國各地的特色產(chǎn)品，讓市民足不出滬就能買到源頭直采的新鮮食材，現(xiàn)場還安排節(jié)目表演營造冬日溫暖氛圍，并設(shè)有3折起售的品牌服裝區(qū)，可以說比雙十一還劃算。”

看到熟悉的紹興香糕，陳爺叔開心不已，“沒想到在家門口就能買到熟悉的地方美食，這樣的集市既豐富選擇，又增添生活情趣，希望以后能經(jīng)常舉辦?！?/p>

生活美學(xué)區(qū)內(nèi)，手作飾物、古法結(jié)繩、3D打印體驗、舒適織品等攤位各具特色。“這是用經(jīng)幡結(jié)編織寵物項圈，融入平安吉祥的寓意”“孩子可以在這里感受3D打印，這是剛剛打印的吉祥物‘箱星人’?！睌偽恢骼砣私榻B道。此外，迪卡儂在現(xiàn)場打造了親子活力賽場，帶來了大人小孩皆可食用的運動零食與果泥產(chǎn)品，每日設(shè)置不同主題的主題挑戰(zhàn)賽吸引眾多家庭參與。

夜幕降臨后，“星空幻舞”光影秀點亮廣場，金色飛龍與彩鳳風(fēng)箏伴著燈光搖曳，寓意吉祥高飛；音樂舞臺上，各類樂曲、演藝輪番登場，讓美食節(jié)沉浸在溫暖的韻律中。

“這里既有老味道，又有新玩法。”一位市民分享道，“我重新認識了許多記憶中的品牌。整體氛圍像一場熱鬧的社區(qū)派對，有吃、有玩、有記憶點。”

據(jù)介紹，為增強互動趣味性，主辦方還設(shè)計了“宴遇探索護照”與“食來運轉(zhuǎn)聚福袋”兩大玩法，游客可通過打卡集章兌換限定禮品，或以68元抽取內(nèi)含紫燕產(chǎn)品、老字號爆款、迪卡儂單品等的超值盲盒，以游戲化設(shè)計引導(dǎo)市民深度體驗活動細節(jié)。

“燕遇八方”迎新美食文化節(jié)

日期：12月25日—12月29日

時間：10:00—20:30

地址：閔行區(qū)鑫都路2538號鑫都滿天星生活廣場

門票：免費入場

護照獲?。宏P(guān)注“今日閔行”“上海市莘莊工業(yè)區(qū)”“聚XIN”公眾號，即可于活動期間在聚XIN空間門口服務(wù)處領(lǐng)取《宴遇探索護照》，數(shù)量有限，領(lǐng)完即止。

備注：聚XIN空間位于鑫都滿天星生活廣場內(nèi)

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記者：宿銘珊 湯若瑜（實習(xí)）

初審：陳依婷

復(fù)審：方雨斌

終審：劉墾博

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