免責聲明：本網(wǎng)發(fā)布此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊。文章觀點僅供參考，所涉及內(nèi)容不構(gòu)成投資、消費建議。為提高文章流暢性，文章可能存在故事編譯，讀者請自行辯解！如事實如有疑問，請與有關(guān)方核實。

財富神話60天崩塌記

2021年1月，汪瑩身披香檳金禮服，在紐交所敲響上市鐘聲，霧芯科技市值沖到458億美元；

同年3月，她的辦公室燈光徹夜亮著，股價K線圖卻斷崖式下跌。

三年狂賺3000億，市值暴跌97%，從千億女首富到財富大幅縮水，就用了60天。

快錢的誘惑和命運的陷阱，全在這60天里。

冒險者的履歷與行業(yè)洞見

汪瑩不是憑空站上風口的。

她有西安交通大學金融學士學位，后來又讀了哥倫比亞大學MBA。

畢業(yè)后在寶潔管過快消品運營，在貝恩做過戰(zhàn)略規(guī)劃，還在優(yōu)步中國和滴滴打過仗，這些經(jīng)歷讓她特別會抓用戶心理和市場空隙。

她盯上電子煙，就是看中傳統(tǒng)煙草的暴利和當時行業(yè)的監(jiān)管空白——那會兒國內(nèi)市場全是廉價雜牌，沒人把電子煙做成有設計感的潮流單品。

她覺得這是個機會，想把互聯(lián)網(wǎng)的打法和快消品的經(jīng)驗搬過來，用年輕人喜歡的方式做一個新品牌。

千億帝國煉成記產(chǎn)品營銷擴張

說干就干，她帶著團隊做的RELX悅刻，一眼就跟市面上的廉價貨不一樣。

機身做得又輕又薄，馬卡龍色、深空灰，拿在手里不像煙，倒像個時髦的小玩意兒。

最狠的是口味——草莓爆珠、綠豆冰沙、老冰棍兒，十幾種水果味輪番上新，把煙草那股嗆人的味兒蓋得嚴嚴實實，年輕人嘴上說著“替煙”，其實多半是沖著這甜絲絲的味道來的。

她還拉著潮牌出聯(lián)名款，煙桿上印著限量logo，店里一上架就被炒到翻倍價。

賣貨的招兒更絕，學剃須刀的“刀架免費+刀片賺錢”。

煙桿9.9元就能搶，甚至買煙彈白送，等你抽順口了，一個月?lián)Q兩三顆煙彈，一顆三四十，錢就這么流水似的進來。

線上找網(wǎng)紅拍“沉浸式開箱”，評論區(qū)全是“閨蜜推薦”“戒煙神器”；線下更瘋狂，商場專柜、便利店角落、大學城周邊，兩年開了10萬多家零售店，店員穿著統(tǒng)一的白T恤，見人就遞試用裝。

2018年剛起步，銷售額就沖到1.33億；2019年翻了十倍，15億進賬；2020年前三季度，22億穩(wěn)穩(wěn)落袋。

那會兒街上年輕人手里十根電子煙，有六根半是悅刻，市場份額硬生生啃下62.6%。

紐交所狂歡巔峰身價暴漲

這樣的勢頭沒停多久，2021年1月22日，創(chuàng)辦不到三年的霧芯科技直接敲開了紐交所的大門。

上市當天，開盤價直接飆到22.34美元，比發(fā)行價漲了104%，交易所都觸發(fā)了熔斷機制。

收盤時市值穩(wěn)穩(wěn)站上458億美元，換算成人民幣差不多3000億。

汪瑩手里握著54.3%的股份，身價一下子飆到265億美元，成了中國新晉的千億女富豪。

那會兒中國女富豪榜上，她一下子沖到前五，媒體都叫她“電子煙女王”，說她用三年時間走完了別人幾十年的路，創(chuàng)造了商業(yè)圈的暴富神話。

監(jiān)管風暴來襲

好景不長，悅刻的狂歡很快撞上了政策的冰山。

2021年3月，國家煙草專賣局突然發(fā)布《電子煙管理辦法（征求意見稿）》，文件里白紙黑字寫著：調(diào)味電子煙禁止銷售，嚴禁向未成年人出售，而且電子煙要參照傳統(tǒng)卷煙進行管理。

這幾條規(guī)定像精準投下的炸彈，直接炸在悅刻的軟肋上——當時它90%的收入都來自水果味、薄荷味這些調(diào)味煙彈，年輕人買賬的正是這些甜香口感。

監(jiān)管空白的時代一結(jié)束，靠口味紅利撐起的商業(yè)大廈，根基瞬間開始松動。

云端跌落泥潭市值營收負債

政策一出，悅刻股價像斷了線的風箏往下掉，97%的跌幅讓資本連夜撤場，市值從巔峰時的3000億縮水到2024年的168.7億，連零頭都不夠。

汪瑩的身家也跟著蒸發(fā)，從265億美元掉到4.28億美元，千億女首富的頭銜成了過眼云煙。

2024年財報更難看，全年營收27億，負債堆到8.81億元，年底一算賬還虧了1億。

公司現(xiàn)在不敢再搞花里胡哨的口味，只能按規(guī)定賣煙草味煙彈，關(guān)了一半線下店，剩下的門店掛著“未成年人禁止購買”的牌子，每天開門都得盯著合規(guī)表，日子過得緊繃繃的。

快錢陷阱與長期真諦

現(xiàn)在悅刻想靠ESG評級翻身，海外市場也在跑，但貨架上擺的煙草味煙彈，年輕人不愛買，老煙民看不上，頹勢藏不住。

汪瑩這事兒說白了，就是把監(jiān)管空白當紅利，把快錢當長久飯票。

風口哪有一直刮的？政策一收緊，靠調(diào)味煙賺快錢的路就堵死了。

那些想走捷徑的創(chuàng)業(yè)者得明白，合規(guī)不是束縛，是底線；長期主義也不是空話，得真把產(chǎn)品做好，琢磨用戶要啥，擔起該擔的責任。

不然風一過，最先摔下來的就是踩著紅線往上爬的人。