熱點(diǎn)觀察

隨著高端商務(wù)接待、定制旅游、企業(yè)通勤等場(chǎng)景的需求不斷增加，我國(guó)客車高端化的步子邁得也越來(lái)越大。

市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，客車高端化勢(shì)在必行

當(dāng)前的客車市場(chǎng)，正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的結(jié)構(gòu)性變革。

2025年6月，交通運(yùn)輸部科學(xué)研究院發(fā)展中心智庫(kù)副主任熊燕舞在宇通天域S12上市現(xiàn)場(chǎng)提到，2024年國(guó)內(nèi)出游人次56.15億，旅游總收入達(dá)到5.75萬(wàn)億元，人均單次出游花費(fèi)1024元，同比增長(zhǎng)1.9%。

高端旅游市場(chǎng)規(guī)模已突破1.7萬(wàn)億美元，增速高達(dá)23.4%。

可見(jiàn)，當(dāng)前的客車市場(chǎng)消費(fèi)邏輯發(fā)生了根本轉(zhuǎn)變，即游客不再滿足于基本功能，而是愿意為獨(dú)特體驗(yàn)、文化共鳴與極致舒適支付溢價(jià)。

同時(shí)，市場(chǎng)供給端呈現(xiàn)出明顯的結(jié)構(gòu)性失衡。盡管需求旺盛，但客車市場(chǎng)在高端車型供給、品質(zhì)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、場(chǎng)景化解決方案等方面存在明顯不足。

傳統(tǒng)客車在車內(nèi)空氣凈化、座椅舒適度、智能交互等方面的表現(xiàn)，已難以匹配高端旅游群體的體驗(yàn)期待。

在這一背景下，中國(guó)客車企業(yè)迎來(lái)了從傳統(tǒng)制造向高端品牌轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵窗口期。

向高端化轉(zhuǎn)型，重塑我國(guó)客車品牌價(jià)值

我國(guó)客車品牌向上的核心是擺脫性價(jià)比標(biāo)簽束縛，構(gòu)建以技術(shù)自信、場(chǎng)景價(jià)值與全球認(rèn)同為核心的品牌話語(yǔ)體系。

傳統(tǒng)客車品牌的技術(shù)傳播多聚焦單一參數(shù)，而高端化敘事則強(qiáng)調(diào)要形成技術(shù)、場(chǎng)景、價(jià)值的閉環(huán)。

比如，宇通在2025年歐洲客車世界博覽會(huì)上主推的“車電同壽”技術(shù)，并非單純宣傳15 年或150萬(wàn)公里的電池壽命，而是落腳于整車與電池生命周期同步帶來(lái)的運(yùn)營(yíng)成本降低與可靠性提升，配合 Link + 智能車隊(duì)管理系統(tǒng)，形成面向全球運(yùn)營(yíng)商的智慧交通解決方案。

這種敘事邏輯的轉(zhuǎn)變本質(zhì)是從賣產(chǎn)品到賣價(jià)值的升級(jí)。而這也是我國(guó)客車品牌走向高端化的最重要一步。

同時(shí)，高端市場(chǎng)的核心特征是需求個(gè)性化，敘事邏輯必須圍繞細(xì)分場(chǎng)景構(gòu)建精準(zhǔn)價(jià)值主張。

宇通 T7系列的高端定制版本（如星河版、星辰版）專門設(shè)計(jì)了全隔斷前后艙，將駕駛區(qū)與乘客區(qū)完全分離，以營(yíng)造私密、安靜的移動(dòng)會(huì)議室空間。

廈門金龍聯(lián)合北京北汽出租集團(tuán)打造的新型數(shù)字媒體城市觀光雙層巴士，整車長(zhǎng)10.5米、寬2.55米、高4.16米，內(nèi)部空間寬敞，車身采用流暢的線條和流水式LED氛圍燈，采用全景天窗、大面積車窗玻璃，進(jìn)一步開(kāi)闊觀看視野，同時(shí)還增設(shè)桌板，集成杯托、充電等多種功能。

這種場(chǎng)景化敘事的關(guān)鍵是基于用戶畫像的精準(zhǔn)洞察，也就是要明確地知道不同的用戶需要什么樣的車。

此外，東方美學(xué)敘事也成為一條極具辨識(shí)度的道路。宇通天域S12將東方意蘊(yùn)融入產(chǎn)品肌理，推出“山河畫卷”、“東方鴻運(yùn)”、“歲月流金”等主題內(nèi)飾空間。這種設(shè)計(jì)哲學(xué)將客車從交通工具升華為移動(dòng)藝術(shù)館，滿足高端客群對(duì)文化認(rèn)同和獨(dú)特體驗(yàn)的需求。

高端品牌的建立同樣離不開(kāi)全球市場(chǎng)的認(rèn)同，我國(guó)客車的全球敘事正從海外銷售升級(jí)為標(biāo)準(zhǔn)參與、本地化融合。

2025年10月，金旅在布魯塞爾世界客車博覽會(huì)上發(fā)布的全新一代平臺(tái)車型，從單體電池模組的設(shè)計(jì)精度到整車線束的裝配工藝，全面對(duì)標(biāo)歐洲頂級(jí)水準(zhǔn)。

側(cè)重產(chǎn)品與場(chǎng)景化，從國(guó)內(nèi)到國(guó)外實(shí)現(xiàn)突破

高端敘事的背后必須有硬核產(chǎn)品支撐。宇通天域S12在這方面的表現(xiàn)具有代表性。

在觸覺(jué)方面，航天級(jí)零重力座椅支持128°黃金躺姿，結(jié)合Nappa真皮材質(zhì)與通風(fēng)按摩功能，提供了接近頭等艙的舒適度。

聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)上，車廂通過(guò)NVH靜音優(yōu)化達(dá)到耳語(yǔ)級(jí)靜音空間標(biāo)準(zhǔn)，配合高品質(zhì)環(huán)繞音響系統(tǒng)，營(yíng)造沉浸式聲學(xué)環(huán)境。

嗅覺(jué)與空氣質(zhì)量控制也是高端體驗(yàn)的重要維度。天域S12的“六恒智控系統(tǒng)”實(shí)現(xiàn)恒溫、恒濕、恒氧、恒潔等多項(xiàng)環(huán)境控制，其100%全新風(fēng)換氣系統(tǒng)可在3分鐘內(nèi)完成全車空氣置換，新風(fēng)標(biāo)準(zhǔn)超過(guò)五星級(jí)酒店。

產(chǎn)品的質(zhì)量很關(guān)鍵，但是適應(yīng)國(guó)內(nèi)外各個(gè)場(chǎng)景也很必要。中國(guó)客車高端化進(jìn)程在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)呈現(xiàn)出不同的突破路徑和側(cè)重點(diǎn)。

宇通天域S12，場(chǎng)景深度定制，1+1/2+1座椅布局，國(guó)風(fēng)內(nèi)飾主題，服務(wù)甘肅、云南、青海等地高端旅游線路。

宇通T7系列則采用高端定制化設(shè)計(jì)理念，服務(wù)全國(guó)兩會(huì)等國(guó)際盛會(huì)，開(kāi)啟高端公商務(wù)車新能源時(shí)代。

金旅“乾途”平臺(tái)搭載全新技術(shù)體系，模塊化平臺(tái)，工藝全面對(duì)標(biāo)歐洲標(biāo)準(zhǔn)，目標(biāo)是挺進(jìn)歐洲主流市場(chǎng)，作為進(jìn)入歐洲的敲門磚。

福田歐輝客車的客貨郵融合車型旨在解決農(nóng)村出行與物流痛點(diǎn)。

總之，我國(guó)客車企業(yè)需持續(xù)聚焦技術(shù)創(chuàng)新與用戶需求，以長(zhǎng)期主義視角構(gòu)建品牌影響力。

既要在歐洲等高端市場(chǎng)持續(xù)突破，也要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)通過(guò)場(chǎng)景深耕鞏固優(yōu)勢(shì)；既要強(qiáng)化產(chǎn)品硬實(shí)力，也要通過(guò)服務(wù)體系、生態(tài)構(gòu)建提升品牌軟實(shí)力。

具體如下：

福田歐輝BJ6906城間客車交付邯鄲客戶

2025年12月17日，福田歐輝客車公眾號(hào)發(fā)布消息稱，近日福田歐輝與河北邯鄲市信安汽車銷售服務(wù)有限公司交車儀式隆重舉行，福田歐輝正式向邯鄲信安交付首臺(tái)BJ6906U6AHB-1城間客車。

本次交付的福田歐輝BJ6906城間客車是為中高端公路客運(yùn)及旅游市場(chǎng)精心打造的標(biāo)桿產(chǎn)品。車輛外觀采用現(xiàn)代商務(wù)美學(xué)設(shè)計(jì)，線條流暢，造型大氣，極具辨識(shí)度與時(shí)代感。寬體車身設(shè)計(jì)不僅帶來(lái)開(kāi)闊的內(nèi)部空間，提升了乘坐舒適度與行李容納能力，也保證了車輛具有良好的通過(guò)性。車內(nèi)環(huán)境以人為本，配備符合人體工學(xué)的豪華座椅、便捷的充電接口、獨(dú)立的空調(diào)與照明系統(tǒng)，結(jié)合優(yōu)異的NVH靜音工程與智能溫控管理，為乘客營(yíng)造出靜謐、溫馨、愜意的旅途空間，全面滿足旅游、會(huì)議、通勤等不同場(chǎng)景的乘坐需求。

亞星朱鹮小巴漢中交付

12月16日，亞星客車公眾號(hào)發(fā)布消息稱，近日陜西省漢中市城市公共交通集團(tuán)亞星朱鹮小巴發(fā)車儀式在亞星客車成功舉行。

車輛搭載亞星自主品牌永磁同步驅(qū)動(dòng)電機(jī)，配備水冷散熱系統(tǒng)，防護(hù)等級(jí)達(dá)IP69，適配漢中多地形路況，兼顧續(xù)航與動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)零排放綠色出行；低地板一級(jí)踏步設(shè)計(jì)方便老人、兒童上下車，兼顧安全與實(shí)用。

吉利遠(yuǎn)程星際客車批量交付溫州

12月15日，吉星汽車批量吉利星際客車交付溫州，助力溫州公共交通出行高質(zhì)量發(fā)展。

吉利星際純電動(dòng)城市客車C8E模塊化平臺(tái)開(kāi)發(fā)，采用整車陰極電泳工藝，且車身部分70%以上的骨架采用700Mpa級(jí)超高強(qiáng)度合金鋼，極大地增強(qiáng)了車輛結(jié)構(gòu)的安全性。車輛搭載直驅(qū)式液冷永磁同步電機(jī)，輕松實(shí)現(xiàn)無(wú)級(jí)調(diào)速，確保行駛過(guò)程中平穩(wěn)，沒(méi)有頓挫感。緊湊的動(dòng)力系統(tǒng)布局，大大提升了能量轉(zhuǎn)換率和利用率，降低能耗。

安凱N11E客車交付東營(yíng)金島客運(yùn)

12月12日，一批嶄新的安凱N11E客車整裝待發(fā)，正式交付給東營(yíng)市金島客運(yùn)有限公司。

本次交付的N11E純電動(dòng)客車，是安凱客車面向高端旅游與通勤市場(chǎng)打造的匠心之作。整車外觀大氣硬朗，線條流暢靈動(dòng)；車內(nèi)空間開(kāi)闊明亮，視野通透無(wú)阻。同時(shí)，搭載自主永磁同步電機(jī)，配備高性能磷酸鐵鋰電池，集安全可靠、高效節(jié)能與智能控制三大核心優(yōu)勢(shì)于一體，完美契合東營(yíng)生態(tài)保護(hù)的嚴(yán)苛要求。

476輛宇通純電動(dòng)公交批量交付重慶

12月11日，宇通客車公眾號(hào)發(fā)布消息稱，近日476輛宇通純電動(dòng)公交批量交付重慶公交，助力重慶公共交通適老化發(fā)展，精準(zhǔn)服務(wù)城市多樣化出行。

此次大批量交付的476輛宇通純電動(dòng)公交，包含宇光E8 MAX、宇暢E7 領(lǐng)享版、宇萌E6S三款熱銷車型，全部采用低地板一級(jí)踏步設(shè)計(jì)，老人和小孩都能一步登乘，輕松上下。