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誰能想到，曾被無數(shù)人視為國民情感寄托的倪萍，會因一段持續(xù)八年的品牌合作陷入輿論漩渦？

前一刻還在電視熒屏上溫情講述家庭點滴，下一刻卻被曝光與涉嫌誤導(dǎo)老年消費者的健康品牌深度綁定，如今更牽出監(jiān)管層面的全面調(diào)查。

這場綿延八年之久的合作關(guān)系，究竟埋藏了多少被光環(huán)掩蓋的隱情？

門店里的忽悠現(xiàn)場

若非親眼所見，很難相信此類營銷手段至今仍在上演。暗訪鏡頭悄然推進(jìn)，和也加盟店的真實面貌逐漸浮現(xiàn)：店內(nèi)無任何醫(yī)療執(zhí)業(yè)許可，也缺乏專業(yè)檢測流程，取而代之的是滿屋標(biāo)榜“高科技”的儀器設(shè)備。

記者偽裝成顧客深入其中，目睹了一場精準(zhǔn)針對老年人的心理圍獵——一位老人捧著店家免費提供的飲品，信誓旦旦地向旁人宣稱，這杯所謂的富氫水不僅能調(diào)節(jié)血糖，還能清除體內(nèi)毒素，實現(xiàn)全身凈化。

這種明顯違背醫(yī)學(xué)常識的說法，在店內(nèi)竟無人質(zhì)疑，反而被視為金科玉律廣泛傳播。

然而一旦遭遇追問，整個話術(shù)體系便瞬間崩塌。當(dāng)記者進(jìn)一步詢問其科學(xué)依據(jù)時，原本沉默旁觀的店長突然情緒激動地沖上前，不僅強行打斷老人發(fā)言，拍肩示意其噤聲，還立刻對著鏡頭改口：“別亂講，就是普通飲水，沒別的意思?！?/p>

這一反應(yīng)已不言自明：他們清楚知道，將日常飲用水包裝成療效神器，早已觸碰法律底線。

再翻看店內(nèi)發(fā)放的宣傳資料，一本名為《磁生物效應(yīng)研究》的小冊子赫然在列。記者向工作人員求證內(nèi)容含義，對方卻只能尷尬回應(yīng)：“我只是打工的，這些我不太懂。”

連銷售者都無法解釋的產(chǎn)品原理，卻讓眾多老年消費者深信不疑。

抬頭望向墻上最醒目的巨幅海報，答案昭然若揭——倪萍面帶微笑地出現(xiàn)在畫面中央，下方寫著“睡出健康來”。對許多中老年群體而言，技術(shù)細(xì)節(jié)可以模糊，但“倪萍推薦”四個字，就是最強的信任背書。

八年綁定陷得有多深

倘若只是短期露面或單次推廣，公眾的情緒或許不至于如此激烈。可梳理時間線后發(fā)現(xiàn)，倪萍與和也之間的關(guān)聯(lián)長達(dá)整整八年，遠(yuǎn)超一般商業(yè)代言范疇。

八年前，她在浙江安吉首次接觸該品牌。據(jù)她本人回憶，早年為兒子治病奔波導(dǎo)致身體落下風(fēng)濕舊疾，每逢陰雨天氣關(guān)節(jié)劇痛難忍。后來經(jīng)妹妹介紹使用了該品牌的磁療床墊，感覺癥狀有所緩解?；谶@段親身經(jīng)歷，她親自走訪工廠，最終簽署合作協(xié)議，并在品牌合影中穩(wěn)居核心位置。

起初的出發(fā)點或許出于真誠分享，但隨著長期利益交織，性質(zhì)已然發(fā)生質(zhì)變。

她不再是一位獨立使用者，而是徹底融入品牌敘事體系的核心人物。去年舉行的十五周年慶典上，倪萍面對臺下數(shù)千名經(jīng)銷商與忠實客戶動情展望未來圖景：大家將來都不用拄拐杖，齊聚健康園區(qū)喝茶吃筍燒肉。

她甚至當(dāng)場許愿，希望繼續(xù)合作三個八年，直言自己與和也已是“一家人、一伙人”。

這樣毫無保留的情感綁定，比任何廣告語都更具煽動力。在普通百姓眼中，倪萍是陪伴幾代人成長的“國民大姐”，是央視舞臺上流露真情的好心人。她以近乎誓言的方式祈愿科學(xué)家早日攻克疾病難題，在老年人聽來，這就是對產(chǎn)品效果的鄭重承諾。

于是理性判斷被自動擱置：既然倪萍都把話說到了這個份上，那店里售賣的磁療褲、制水機乃至磁吸秋衣，自然都是值得信賴的好物。

諷刺的是，這位口中稱“一家人”的代言人，可能并未意識到，她所托付信任的品牌早已將這份情感當(dāng)作收割老年人錢包的利器。例如店內(nèi)熱銷的食材凈化機，聲稱清洗水果后出現(xiàn)渾濁液體即代表排毒成功。網(wǎng)友迅速拆穿真相：不過是超聲波震動使果蠟與污垢脫落，根本與排毒無關(guān)。

更不必提品牌過往劣跡——2019年曾因宣稱磁床可治療股骨頭壞死遭媒體集中批評；2022年青島某門店因虛假宣傳普通紡織品具備防病功能，被市場監(jiān)管部門處以20萬元罰款。

一個屢次違規(guī)的企業(yè)，與之深度捆綁八年之久，真的能全然不知內(nèi)情嗎？

明星光環(huán)不是免罪金牌

從法律角度看，邊界十分清晰。國家市場監(jiān)管總局明確規(guī)定：明星進(jìn)行商業(yè)代言必須實際使用相關(guān)產(chǎn)品，并履行審慎核查義務(wù)，尤其涉及健康類產(chǎn)品時更需嚴(yán)謹(jǐn)對待。

今年6月，國家啟動專項整治行動，重點打擊面向老年人群的虛假保健品宣傳行為，嚴(yán)查“神醫(yī)”“神藥”類欺詐模式，涵蓋夸大功效、價格陷阱等多項違法行為。

此前已有典型案例警示行業(yè)：演員景甜曾為一款普通食品代言，宣稱其能阻斷油脂與糖分吸收，最終被依法沒收全部違法所得，罰款數(shù)百萬元，并被限制三年內(nèi)不得從事廣告代言。

基本邏輯明確：享受高額報酬的同時，就必須承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。不能賺錢時沖鋒在前，事發(fā)后卻以“不知情”推卸責(zé)任尋求脫身。

而倪萍的情況更為特殊。不同于年輕流量藝人，她的受眾主體是極易產(chǎn)生信任感的中老年群體。

這些人從小看著她主持節(jié)目長大，認(rèn)定她是體制內(nèi)培養(yǎng)出的正派人物，是《等著我》中為尋親家庭落淚的暖心主持人，而非追逐利益的娛樂圈明星。

正是這種深厚的情感聯(lián)結(jié)，使得她的每一次公開站臺，都在無形中消耗著國家媒體賦予她的公信力儲備。

當(dāng)她在舞臺上深情祝福大眾無病無災(zāi)之時，店內(nèi)員工正以此為由推銷僅具心理安慰作用的高價磁療蛋。

當(dāng)她描繪無需拐杖的美好晚年時，或許已有老人停止服用正規(guī)藥物，轉(zhuǎn)而將康復(fù)希望寄托于一杯所謂的富氫水。

正如當(dāng)年侯耀華因代言虛假保健品廣受譴責(zé)一樣，利用老年人的信任牟利，傷害的不只是經(jīng)濟利益，更可能危及生命安全。

有網(wǎng)友留言直擊人心：我們買的從來不是產(chǎn)品本身，而是對“國民大姐”幾十年積累的情懷認(rèn)同。

這份真摯情感如今被明碼標(biāo)價出售，且貨不對板，公眾怎能不憤怒？

最管用的防騙術(shù)是陪伴

目前，當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門已正式介入調(diào)查，重點審查和也品牌的經(jīng)營資質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量以及宣傳合規(guī)性。

在最終結(jié)論公布之前，尚無法斷定倪萍是否存在主觀故意，但作為合作長達(dá)八年的深度參與者，未能履行基本審核職責(zé)，已是不爭事實。

此事也為整個演藝圈敲響警鐘：越是擁有廣泛國民認(rèn)知度的老藝術(shù)家，在承接醫(yī)療、健康類代言時越應(yīng)保持高度警惕。你的名字，在長輩心中等同于權(quán)威認(rèn)證，絕不能輕易用于商業(yè)變現(xiàn)。

而對于每個普通家庭來說，這也是一次沉痛提醒?？纯锤改讣抑卸逊e如山的磁療褲、凈水器、理療儀，就該明白：老人之所以容易受騙，未必是因為愚昧，更多源于對健康的深切焦慮和對親情陪伴的強烈渴望，而這恰恰被不良商家精準(zhǔn)利用。

那些披著明星外衣的所謂“神奇療效”，不過是精心編織的幻覺泡沫。

在這個信息混雜的時代，真正能守護(hù)父母的，從來不是某位名人推薦的“神水”，而是我們做子女的多花些時間，耐心普及科學(xué)知識，認(rèn)真傾聽他們的擔(dān)憂與困惑。

畢竟，最珍貴的養(yǎng)生良方是關(guān)愛，最堅固的反詐防線是陪伴。

參考資料：消費日報網(wǎng)《和也健康科技“包治百病”的生意經(jīng)》