穗安街超贊助商次第探訪（3）活能盈，活著就能贏！以中醫(yī)智慧鑄功能性精油，深耕體育場景賦能健康

作者：大佬鳴

聯(lián)賽間歇期繼續(xù)安排走訪深度合作報(bào)道賽事的贊助商企業(yè)，幫助穗安街超做好回饋。然而筆者始終認(rèn)為，更多去嘗試過往主流媒體不太觸碰的領(lǐng)域，或許才是新媒體前行的正確方向。次第探訪亦只有實(shí)打?qū)嵶龅教?訪，才會(huì)有真的收獲。這一期又是一次跨界行動(dòng)，對象同樣是支持了周穗安指導(dǎo)比賽多年的企業(yè)——活能盈，一款異軍突起的具有功能性的精油產(chǎn)品。

鳴：梁總您好，首先想請您給大家介紹一下活能盈品牌的成立背景、發(fā)展過程，還有品牌名稱的由來。

梁：我從2015年左右就對中醫(yī)產(chǎn)生了濃厚興趣，還在香港學(xué)習(xí)中醫(yī)并考取了診所助理牌照。之后身邊的家人、朋友大多都是我用中醫(yī)藥進(jìn)行調(diào)理。我發(fā)現(xiàn)很多人會(huì)有腳痛、腰痛等不適，卻沒時(shí)間去養(yǎng)生館；還有外出運(yùn)動(dòng)、旅游時(shí)遇到蚊蟲叮咬、皮膚瘙癢等情況，急需便捷的舒緩產(chǎn)品?；谶@個(gè)需求，我開始著手研究草藥配方，提煉單方精油，再根據(jù)中藥配伍邏輯調(diào)整比例，就像中醫(yī)抓藥一樣，讓產(chǎn)品能達(dá)到針對性效果。

其實(shí)從有這個(gè)想法到現(xiàn)在已經(jīng)快10年了。疫情前我們就推出過一批產(chǎn)品，不過當(dāng)時(shí)的包裝是自己設(shè)計(jì)的，比較傳統(tǒng)。疫情后，大健康理念愈發(fā)深入人心，大家對即時(shí)舒緩的需求更強(qiáng)烈——中藥調(diào)理需要時(shí)間，而精油的滲透力是最快的，能快速滲入皮膚發(fā)揮作用，正好滿足“即時(shí)舒緩”的核心需求。在正式推出前，產(chǎn)品已經(jīng)在朋友圈做過長期臨床試用，反饋一直很好。

至于品牌名稱“活能盈”，最初我想到的是“活能贏”，但覺得“贏”字太硬朗，不夠柔和，而我希望產(chǎn)品能兼顧男女老少，風(fēng)格更溫潤。后來發(fā)現(xiàn)“贏”和“盈”發(fā)音相近，“盈”有滋養(yǎng)、賦能之意，既貼合產(chǎn)品為身體補(bǔ)充“活力能量”的核心價(jià)值，也寓意“活著就能收獲健康能量”，“活著就能贏”，最終確定了這個(gè)名字。

鳴：能否具體介紹一下品牌的核心產(chǎn)品及其功效？

梁：我們主打功能性精油產(chǎn)品，核心是直接舒緩身體不適，目前主要有三款核心產(chǎn)品：

1. 清爽精華油：純植物提煉，主打止痕、消腫，味道是年輕人喜歡的茉莉花味，便攜易帶，適合登山、野外活動(dòng)、旅游等場景，應(yīng)對蚊蟲叮咬、皮膚瘙癢等問題很方便；

2. 舒暢精華油：側(cè)重身心舒緩，針對大城市人群常見的鼻敏感、鼻塞、頭暈等問題，涂抹在鼻部或太陽穴等穴位，能快速緩解不適。我86歲的母親一直放在床頭，半夜咳嗽時(shí)使用，舒緩效果很明顯；

3. 活能精華油：專門針對運(yùn)動(dòng)疼痛，比如肌肉緊張、關(guān)節(jié)酸痛（肩膊、手腳等部位），自己就能涂抹使用，不像藥膏那樣黏膩。如果涂抹后用保鮮膜包裹20分鐘，滲透力會(huì)更強(qiáng)，舒緩效果更好。

這些產(chǎn)品和市面上普通的潤滑型精油完全不同——普通精油更多是起到按摩潤滑作用，舒緩效果依賴按摩手法；而我們的產(chǎn)品是通過中藥配伍邏輯調(diào)配的功能性精油，無需依賴外力，涂上去就能直接發(fā)揮舒緩作用。

鳴：了解到您和足球有著很深的淵源，能否分享一下您與足球的故事，以及品牌為何會(huì)涉足體育領(lǐng)域？

梁：我對足球的熱愛是與生俱來的，10到14歲時(shí)就通過黑白電視看世界杯，荷蘭隊(duì)對陣阿根廷隊(duì)的比賽至今印象深刻。后來結(jié)識了我先生，他是65屆華南隊(duì)的球員，和孔國賢等球員是隊(duì)友，當(dāng)時(shí)他們在燕子崗集訓(xùn)，我經(jīng)常去看他們訓(xùn)練、比賽，也因此更深入地了解了足球運(yùn)動(dòng)。

運(yùn)動(dòng)員在訓(xùn)練和比賽中很容易出現(xiàn)肌肉緊張、關(guān)節(jié)疼痛等傷病，雖然沒有能即時(shí)根治的辦法，但我一直想研發(fā)一款能快速舒緩這些不適的產(chǎn)品，讓他們在場上、場下都能便捷使用。這也是活能精華油最初的研發(fā)初衷——源于對運(yùn)動(dòng)員傷病困擾的共情，希望用中醫(yī)智慧為他們提供即時(shí)解決方案。

鳴：活能贏作為穗安街超等賽事的贊助商，您是如何結(jié)識周穗安指導(dǎo)的？贊助的初衷和模式是怎樣的？

梁：周穗安指導(dǎo)是我先生當(dāng)年的教練，我早年就通過先生和他相識了。后來看到周指導(dǎo)一直熱心青少年足球培訓(xùn)，比如籠式足球、三人足球等項(xiàng)目，尤其是在南海辦的三人足球賽，看到孩子們積極參與的樣子，我特別認(rèn)可他的理念，也因?yàn)樽陨韺ψ闱虻臒釔郏瑳Q定支持他的賽事。

我們的贊助模式主要是提供產(chǎn)品，希望產(chǎn)品能直接送到運(yùn)動(dòng)員手中，讓他們真正用上、用得好。對品牌來說，相比廣告曝光，我更看重產(chǎn)品的實(shí)際使用反饋——市面上售賣的產(chǎn)品不一定能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，而直接提供給運(yùn)動(dòng)員，既能解決他們的實(shí)際需求，也能讓品牌通過真實(shí)使用體驗(yàn)積累口碑，這比單純的廣告牌曝光更有價(jià)值。

其實(shí)除了穗安街超，2024年我們還贊助了粵冠杯等民間足球賽事，未來只要是能為足球運(yùn)動(dòng)、體育事業(yè)出一份力的事，我都愿意繼續(xù)做，也會(huì)根據(jù)周指導(dǎo)的需求持續(xù)配合支持。這次看到吳川青年隊(duì)在比賽中表現(xiàn)出色，我也很感慨，其實(shí)中國足球并沒有那么差，只要有更多人支持，就能慢慢發(fā)展起來。

鳴：展望未來，品牌接下來有哪些發(fā)展規(guī)劃？是否會(huì)拓展更多產(chǎn)品或領(lǐng)域？

梁：我本身是盛世東方國潮大賽的全球發(fā)起人，已經(jīng)連續(xù)三年支持這個(gè)賽事，品牌目前也已經(jīng)在大賽的小程序等渠道上線。不過我并不急于快速擴(kuò)張，希望讓品牌先沉淀一段時(shí)間——畢竟活能營還是一個(gè)比較新的品牌，我更看重產(chǎn)品品質(zhì)和用戶口碑的積累。

未來，我們會(huì)繼續(xù)深耕功能性精油領(lǐng)域，圍繞“即時(shí)舒緩”的核心需求，研發(fā)更多針對性產(chǎn)品。體育領(lǐng)域的合作也會(huì)長期堅(jiān)持，除了足球賽事，之后可能會(huì)拓展到更多運(yùn)動(dòng)場景，讓更多運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)愛好者受益。同時(shí)，國潮方向的合作也會(huì)持續(xù)推進(jìn)，希望將中醫(yī)智慧與國潮文化結(jié)合，讓傳統(tǒng)草本功效被更多人認(rèn)可。

專訪心得：此次專訪，讓筆者真切感受到傳統(tǒng)中醫(yī)智慧與現(xiàn)代健康需求的深度融合。梁總深耕中醫(yī)領(lǐng)域十余載，從生活痛點(diǎn)出發(fā)研發(fā)功能性精油，以中藥配伍邏輯打破普通精油的局限，直擊即時(shí)舒緩需求，產(chǎn)品研發(fā)思路兼具實(shí)用性與創(chuàng)新性。

尤為觸動(dòng)的是品牌深耕體育場景的初心，源于對足球運(yùn)動(dòng)的熱愛與對運(yùn)動(dòng)員傷病的共情，以產(chǎn)品贊助替代單純廣告曝光，用真實(shí)體驗(yàn)積累口碑，這份務(wù)實(shí)與情懷難能可貴?；钅苡患惫⒅匾暢恋淼陌l(fā)展理念，也為傳統(tǒng)草本品牌的現(xiàn)代化之路提供了有益借鑒。