來源：青眼

文｜小南

當(dāng)護(hù)膚市場還在卷成分、卷濃度時，華熙生物正在打造一個全新的“生態(tài)護(hù)膚”新邏輯。

去年，華熙生物旗下核心戰(zhàn)略品牌潤百顏宣布將“北京五棵松”和“重慶魚洞”兩地的華熙LIVE場館，同步升級為「華熙生物·潤百顏ECM中心」，這不僅意味著華熙生物已將“ECM科技護(hù)膚”上升至品牌戰(zhàn)略層面，更意味著其正在走出一條與行業(yè)所不同的道路。

4月29日，在北京「華熙生物·潤百顏ECM中心」，潤百顏進(jìn)一步給出了更具象的答案：不僅發(fā)布了ECM戰(zhàn)略下的核心產(chǎn)品——全新升級的“白紗布”次拋精華液4.0，更對“ECM護(hù)膚”進(jìn)行了新一輪升維表達(dá)。其關(guān)注點，已不再局限于單一肌膚問題的修護(hù)或改善，而是延展至“肌膚穩(wěn)態(tài)—個體狀態(tài)—生命質(zhì)量”的多維平衡。

從產(chǎn)品創(chuàng)新到方法論重構(gòu)，再到價值表達(dá)的外延擴(kuò)展，以ECM戰(zhàn)略為支點，潤百顏正在完成一次“系統(tǒng)升級”：從“成分邏輯”走向“系統(tǒng)邏輯”，從“功能護(hù)膚”走向“生態(tài)護(hù)膚”。

“過去市場長期陷入‘單一成分補充’恢復(fù)年輕，而忽略了細(xì)胞生長環(huán)境的重要性?！碧峒白o(hù)膚行業(yè)的未來，華熙生物董事長兼總裁趙燕的方向非常明確——從單一成分，上升為一種穩(wěn)定、可調(diào)控的整體協(xié)同。

在趙燕看來，在潤百顏的框架里，“年輕”是一種可以被持續(xù)優(yōu)化的結(jié)構(gòu)狀態(tài)。而這，也是潤百顏將ECM（細(xì)胞外基質(zhì)）上升至品牌戰(zhàn)略層面的原因。

▍華熙生物董事長兼總裁趙燕

公開資料顯示，ECM并非單一成分，而是由透明質(zhì)酸、硫酸軟骨素、肝素、燕窩酸等信號和信號調(diào)節(jié)分子，以及膠原蛋白、彈性蛋白、纖連蛋白等結(jié)構(gòu)分子等構(gòu)成的，如果把皮膚理解為一棟建筑，ECM就是地基，是細(xì)胞賴以生存的“土壤”，這一結(jié)構(gòu)的完整性，直接決定了皮膚的健康狀態(tài)。去年4月，國際頂級期刊《Cell》將ECM變化正式列為衰老的核心標(biāo)志物之一。

事實上，深入了解ECM就會發(fā)現(xiàn)，其與此前火爆的PDRN等成分熱潮有著本質(zhì)的區(qū)別。ECM不是“單一強化”或“局部調(diào)控”，而是一種系統(tǒng)性護(hù)膚思維，通過復(fù)雜的信息交換與結(jié)構(gòu)協(xié)同，從而維持整個生命系統(tǒng)良好的結(jié)構(gòu)與運行秩序，這是單一成分所無法做到的。

正如趙燕所強調(diào)的：“同一種健康的年輕基質(zhì)，可以承載千差萬別的生命軌跡，為每一種美提供最堅實的基礎(chǔ)和底氣。”

▍華熙生物首席科學(xué)家、原美國哈佛大學(xué)醫(yī)學(xué)院教授 石海寧

但需要注意的是，ECM涉及的是一整套系統(tǒng)性的護(hù)膚邏輯，并非所有品牌都能以全面且精準(zhǔn)的視角切入這一賽道。而潤百顏之所以敢于并能夠?qū)⑦@一戰(zhàn)略落地，既源于其對肌膚生態(tài)的深刻理解，也離不開其背后華熙生物的堅實支撐。

作為行業(yè)頭部的生物科技公司，一方面，華熙生物擁有全球最大的合成生物平臺及全球透明質(zhì)酸原料市場占有率第一的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，能夠自主生產(chǎn)透明質(zhì)酸及其衍生物、硫酸軟骨素、膠原蛋白多肽等數(shù)十種ECM核心物質(zhì)；另一方面，多年來持續(xù)跟蹤協(xié)調(diào)全球科研機構(gòu)對ECM信號通訊、組織再生引導(dǎo)的相關(guān)研究，讓華熙生物在ECM領(lǐng)域積累了深厚的技術(shù)優(yōu)勢。

因此，在潤百顏的升級ECM戰(zhàn)略中，“單一成分”或“局部強化”不再是技術(shù)突圍的重點。正如趙燕所強調(diào)的，ECM作為細(xì)胞賴以生存的“土壤”，其穩(wěn)定性與完整性直接決定肌膚年輕狀態(tài)，而潤百顏的使命，就是通過科技手段從根源修復(fù)這片“土壤”。

▍華熙生物皮膚科學(xué)研發(fā)高級專家安冬

青眼了解到，升級ECM戰(zhàn)略下的潤百顏，以透明質(zhì)酸為核心，將重組膠原、PDRN等成分納入系統(tǒng)化的調(diào)控機制之中，通過促進(jìn)不同功能組分之間的協(xié)同作用，讓原本分散的成分形成一套具備協(xié)同效能的系統(tǒng)性方案，從多重方面穩(wěn)固肌膚的狀態(tài)，從而保障肌膚環(huán)境的穩(wěn)定性。

從“成分護(hù)膚”到“生態(tài)護(hù)膚”，潤百顏的此次戰(zhàn)略升級，意味著其對護(hù)膚的認(rèn)知逐漸回歸本源的邏輯，也打破了過往護(hù)膚領(lǐng)域聚焦單一成分、堆砌功效的桎梏，為功效護(hù)膚賽道開辟了全新的發(fā)展方向。

從去年真正將ECM上升為品牌戰(zhàn)略高度之時，華熙生物對這一領(lǐng)域的研究就早已不是空中樓閣，而是真正將技術(shù)落地產(chǎn)品、將理念落地于市場。

基于ECM的體系調(diào)控，潤百顏所關(guān)注到的，是消費者需要的、未被滿足的需求。目前，潤百顏已基于ECM升級了包括美白、維穩(wěn)、水光、白紗布、小紫彈等多重產(chǎn)品線路。在本次發(fā)布會上，潤百顏就重磅推出了新升級的經(jīng)典單品“白紗布”次拋精華液4.0。

要理解此次“白紗布”次拋精華液4.0的迭代邏輯，首先需要厘清皮膚敏感的根源。事實上，在“健康細(xì)胞生態(tài)ECM”的邏輯之下可以發(fā)現(xiàn)：當(dāng)屏障功能出現(xiàn)問題時，往往意味著細(xì)胞生態(tài)ECM已先一步受損。

在此基礎(chǔ)上，細(xì)胞會觸發(fā)應(yīng)激反應(yīng)，ECM隨之持續(xù)發(fā)生碎片化，不僅削弱其結(jié)構(gòu)支撐與信號傳遞能力，也進(jìn)一步放大損傷過程，形成惡性循環(huán)。最終，損傷由內(nèi)向外傳導(dǎo)，導(dǎo)致肌底受損、敏感反復(fù)。

也正因此，泛紅、刺痛、干癢起皮，乃至紅腫發(fā)燙等一系列表現(xiàn)，并非孤立癥狀，而是ECM生態(tài)失衡的集中外顯。

依照這一思路，“白紗布”次拋精華液4.0的核心成分，采用了基于糖生物學(xué)前沿科技開發(fā)的新型透明質(zhì)酸原料（Hymagic?-GluHA，熙芙寧）——“英菲HA-修護(hù)因子”，搭配首創(chuàng)的“透明質(zhì)酸雙靶向”技術(shù)。

據(jù)了解，“英菲HA-修護(hù)因子”能夠直擊敏感反復(fù)的根源，解決看不見的ECM損傷，就像是一位“ECM生態(tài)系統(tǒng)工程師”，構(gòu)建ECM網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)化ECM環(huán)境，同時還能輔助ECM調(diào)控，從而牽引多重靶點維護(hù)肌膚穩(wěn)態(tài)。

除此之外，熙芙寧還能發(fā)揮信號作用，與其他成分，如廣藿香提取物、依克多因等，相互協(xié)同，從更廣、更深層面重塑ECM結(jié)構(gòu)，提升皮膚自我調(diào)節(jié)的功能，促使肌膚自身逐漸形成更年輕的新生態(tài)。

目前，熙芙寧不僅已完成了化妝品新原料備案，還獲得了PCHi芳典獎2026年屏障修復(fù)類新原料銀獎，用行業(yè)的認(rèn)可鑄就產(chǎn)品可信賴的技術(shù)護(hù)城河。

多重機制的協(xié)同之下，“白紗布”次拋精華液4.0不論是起效時間，還是修護(hù)范圍，都比前一版本有了相當(dāng)大的提升。實驗結(jié)果顯示，“白紗布次拋精華液4.0”使用30秒即有明顯的褪紅效果，即便停用28天，肌膚仍能夠保持肌膚穩(wěn)定狀態(tài)，可見其對肌膚內(nèi)在生態(tài)的維持效果。

與此同時，“白紗布”次拋精華液4.0還從日?；A(chǔ)場景，擴(kuò)展至敏感、痘痘、泛紅甚至屏障受損等多重修場景，實現(xiàn)全場景、全維度的ECM功效護(hù)膚。

當(dāng)肌膚不再需要外界源源不斷堆砌成分與功效才能維持良好的狀態(tài)時，潤百顏才真正實現(xiàn)了其“不做成分的建材商，只做肌膚環(huán)境的治理者”的品牌宣言，也重新定義了肌膚好狀態(tài)的解決方案。

從成分到功效再到完整的皮膚生態(tài)，潤百顏的進(jìn)階從未停止過。而此次更有意思的是，潤百顏正在將對護(hù)膚邏輯的重構(gòu)，上升至更高層次的精神層面。

最典型如，此次發(fā)布會舉辦的場地，北京華熙生物·潤百顏ECM中心，不僅是承載著奧運記憶的“雙奧場館”，更是現(xiàn)如今承載著許多年輕人生活能量與美好記憶的地標(biāo)。體育賽事、演唱會……這些活動為年輕人的生活提供情感調(diào)劑，也是年輕人關(guān)照自我、調(diào)節(jié)生活狀態(tài)的精神出口。

當(dāng)品牌與消費者的鏈接從產(chǎn)品延伸至精神生活的一部分，潤百顏就已經(jīng)跳出了產(chǎn)品與功效的局限，將品牌與消費者的情感、生活需求深度綁定，完成了從輸出產(chǎn)品價值到傳遞生命價值的跨越。

不僅如此，潤百顏在此次發(fā)布會上還正式官宣獨家冠名綜藝《種地吧4》。這一誕生于土地、成長于土地，用熱情與汗水澆灌出的現(xiàn)象級綜藝，講述的是如何讓土地萌發(fā)出生命，也如潤百顏在不斷嘗試修護(hù)ECM，守護(hù)健康的肌膚狀態(tài)。發(fā)布會當(dāng)天，《種地吧》節(jié)目總導(dǎo)演楊長嶺、十個勤天中的李耕耘、卓沅、趙小童、陳少熙、王一珩來到現(xiàn)場，一起分享在《種地吧4》節(jié)目錄制中的趣事。更是特別提到在西藏、新疆等強紫外線、干燥多變的天氣下，對產(chǎn)品使用的喜愛。

值得一提的是，華熙生物還利用自己在生物科技領(lǐng)域的領(lǐng)先技術(shù)，派遣專業(yè)的科研團(tuán)隊走進(jìn)《種地吧4》，幫助種地少年們借助生物科技改良土壤、提高種植物存活率，品牌守護(hù)肌膚底層環(huán)境的理念由此融入節(jié)目，以更貼近用戶的方式自然傳遞。

從這一方面來看，潤百顏與《種地吧4》的合作，也早已超越了傳統(tǒng)的品牌代言，而是一次品牌理念與節(jié)目內(nèi)核的深層精神共鳴。潤百顏用ECM戰(zhàn)略守護(hù)皮膚健康生態(tài)，而種地少年用真心與科技守護(hù)作物，傳遞土地的力量，兩者本質(zhì)上都是對“生命原生健康態(tài)”的守護(hù)，也讓潤百顏此次“同一種年輕基質(zhì)，定義百種鮮活人生”的主張不再是生硬的口號，而是變成了用戶可共情的體驗。

潤百顏ECM理念的共鳴，更在圓桌對話中得到了跨領(lǐng)域的深刻印證。發(fā)布會特邀短道速滑運動員張楚桐、當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)作者吳笛笛、演員李亞男、皮膚科醫(yī)生焦敬，圍繞“我們?nèi)绾沃厮茏约旱纳咨闭归_分享，她們從各自的“土壤板結(jié)”時刻出發(fā)，最終講述了自己實現(xiàn)生命之美的“花開時刻”。

在發(fā)布會上，趙燕提到，生命系統(tǒng)不是成分的堆疊，而是持續(xù)的信息交換與結(jié)構(gòu)協(xié)同。而華熙生物正是期望用更前沿的生物技術(shù)，讓人們用更好的狀態(tài)迎接更遠(yuǎn)的生命邊界。

無疑，在護(hù)膚行業(yè)仍在卷成分、卷濃度、卷功效的當(dāng)下，華熙生物和潤百顏用ECM戰(zhàn)略給出了一種截然不同的答案。

相比于其他路徑，這條路注定更難，也更慢：它既依賴扎實的生物科技作為底層支撐，也考驗品牌對“系統(tǒng)性護(hù)膚”的整體認(rèn)知，更對研發(fā)、生產(chǎn)與商業(yè)化能力提出了更高要求。但正因如此，它也更貼近護(hù)膚的本質(zhì)——從“修補問題”走向“重建生態(tài)”。