上個(gè)周末

全球沉浸式戲劇標(biāo)桿《不眠之夜》上海版首次走出劇場(chǎng)，以戶外限時(shí)演出的方式嵌入張園—茂名北路百年石庫(kù)門街區(qū)，將高端時(shí)尚消費(fèi)、品牌消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)與歷史街區(qū)空間深度綁定，通過消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新打造，為靜安區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)能。

盡管氣溫驟降，卻絲毫沒有減退市民游客走進(jìn)街區(qū)、參與活動(dòng)的熱情，張園街區(qū)內(nèi)人頭攢動(dòng)、人氣爆棚，處處涌動(dòng)著消費(fèi)熱潮。旺盛的人氣直接帶動(dòng)商業(yè)數(shù)據(jù)攀升，兩日夜間客流較平日增長(zhǎng)17%。

12月20日至21日，

張園“冬日不眠之夜”活動(dòng)

將迎來第二階段的精彩啟幕。

作為區(qū)域商業(yè)升級(jí)的重要實(shí)踐，活動(dòng)以消費(fèi)積分聯(lián)動(dòng)權(quán)益為抓手，將戲劇、歷史與商業(yè)空間有機(jī)聯(lián)結(jié)，構(gòu)建起一個(gè)無邊界的城市舞臺(tái)，以及集購(gòu)物、體驗(yàn)、社交于一體的夜間消費(fèi)生態(tài)。

這一創(chuàng)新實(shí)踐，成為靜安區(qū)文旅商體展融合激活夜間經(jīng)濟(jì)、探索消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)的重要注腳。以時(shí)尚消費(fèi)場(chǎng)景為核心的夜間活動(dòng)，有效拉動(dòng)客流聚集、刺激消費(fèi)轉(zhuǎn)化，為區(qū)域商業(yè)注入夜間增量。

示范引領(lǐng)，

國(guó)際IP賦能，構(gòu)筑全球時(shí)尚消費(fèi)新高地

作為上海最具代表性的沉浸式戲劇IP之一，《不眠之夜》九年來累計(jì)駐演近2500場(chǎng)，吸引觀眾超過70萬人次，形成穩(wěn)定而高黏性的文化消費(fèi)人群。此次將沉浸式戲劇體驗(yàn)延伸至張園石庫(kù)門街區(qū)，成功構(gòu)建了“戲劇+歷史街區(qū)+高端消費(fèi)”的跨界融合范式，深度激活了歷史空間的夜間價(jià)值，更將文化情感張力轉(zhuǎn)化為高品質(zhì)消費(fèi)動(dòng)能，顯著提升了區(qū)域的商業(yè)活力與時(shí)尚引領(lǐng)力。

這一實(shí)踐是靜安區(qū)打造全球時(shí)尚消費(fèi)策源地的重要舉措，不僅再次驗(yàn)證了藝術(shù)IP對(duì)提升區(qū)域時(shí)尚引領(lǐng)力、吸引消費(fèi)人群的強(qiáng)大拉動(dòng)作用，更通過系統(tǒng)整合國(guó)際文化資源與高端商業(yè)生態(tài)，創(chuàng)造了具有全球辨識(shí)度的“靜安范式”消費(fèi)場(chǎng)景。

消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，

以“消費(fèi)積分”撬動(dòng)高附加值夜間體驗(yàn)

在消費(fèi)場(chǎng)景打造之外，活動(dòng)創(chuàng)新推出“消費(fèi)積分兌換限定權(quán)益”聯(lián)動(dòng)機(jī)制，打通“消費(fèi)—積分—體驗(yàn)”的商業(yè)鏈路。顧客當(dāng)日累計(jì)消費(fèi)滿288元或使用288積分，即可兌換活動(dòng)限定體驗(yàn)券，將文化體驗(yàn)權(quán)益轉(zhuǎn)化為消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。這一舉措成功將“打卡游玩”轉(zhuǎn)變?yōu)?strong>“主動(dòng)消費(fèi)”，讓夜間經(jīng)濟(jì)在體驗(yàn)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值之間形成良性循環(huán)，為歷史街區(qū)商業(yè)運(yùn)營(yíng)提供了可復(fù)制、可推廣的實(shí)踐樣本。

業(yè)態(tài)協(xié)同，

構(gòu)建一站式夜間消費(fèi)與美學(xué)體驗(yàn)場(chǎng)

以《不眠之夜》為核心引爆點(diǎn)，張園同步整合園區(qū)內(nèi)多元業(yè)態(tài)，形成覆蓋展覽、零售、餐飲與科技體驗(yàn)的年末消費(fèi)場(chǎng)景網(wǎng)絡(luò)。

在“迪奧夢(mèng)幻嘉年華”中，燈光與細(xì)雪點(diǎn)亮石庫(kù)門庭院，營(yíng)造出節(jié)日氛圍濃郁的城市冬日景觀；PIAGET伯爵“優(yōu)雅亦不羈”限時(shí)展，以高端制表與珠寶藝術(shù)延展時(shí)尚敘事；全球首演的VR快閃《搖啊搖·刺激1995》，則以科技手段重構(gòu)石庫(kù)門的時(shí)間記憶。

與此同時(shí)，中國(guó)羊絨奢侈品牌“沙涓”（Sandriver）全球旗艦店在張園揭幕，為全球高端消費(fèi)市場(chǎng)提供東方品質(zhì)生活新選擇；日本高端戶外品牌Snow Peak、法國(guó)百年甜點(diǎn)品牌Ladurée、全球首家WAiU HOUSE魅影之家等新店，彰顯靜安首發(fā)經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)力。

張園同步推出“暖冬奇遇·積分禮遇”，包含元旦消費(fèi)雙倍積分和迪士尼等品牌系列積分好禮，以積分聯(lián)動(dòng)激發(fā)消費(fèi)活力。多重元素的疊加，讓“看戲、逛展、購(gòu)物、社交”在同一時(shí)空內(nèi)自然發(fā)生，構(gòu)建起高密度、高黏性的夜間消費(fèi)生態(tài)。

精彩加碼，

本周末活動(dòng)持續(xù)登場(chǎng)，夜間消費(fèi)盛宴再升級(jí)

12月20日至21日，張園“冬日不眠之夜”活動(dòng)將迎來第二階段的精彩啟幕。本次活動(dòng)將延續(xù)首周末的消費(fèi)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，疊加元旦消費(fèi)雙倍積分、迪士尼等品牌積分好禮等福利，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。屆時(shí)，品牌限時(shí)展、首店體驗(yàn)等特色內(nèi)容將同步煥新，進(jìn)一步豐富夜間消費(fèi)選擇，助力張園從高端消費(fèi)目的地，向具有示范意義的全球消費(fèi)創(chuàng)新策源地邁進(jìn)，書寫靜安夜間經(jīng)濟(jì)與商業(yè)升級(jí)融合發(fā)展的新篇章。

張園正以國(guó)際視野與系統(tǒng)思維，加速邁進(jìn)全球消費(fèi)創(chuàng)新策源地。這場(chǎng)冬日夜間消費(fèi)盛宴，不僅是靜安區(qū)以消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新激活歷史街區(qū)商業(yè)價(jià)值的生動(dòng)實(shí)踐，更是以時(shí)尚消費(fèi)引領(lǐng)撬動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)能級(jí)躍升的關(guān)鍵抓手。

隨著石庫(kù)門的燈光點(diǎn)亮夜晚，潮流消費(fèi)與城市更新張園深度交融，以常態(tài)化、品牌化、國(guó)際化的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑，張園正書寫著靜安打造世界級(jí)消費(fèi)目的地的嶄新篇章。

記者：黃小清

編輯：葉蘋

資料：區(qū)商務(wù)委

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